Ha valamelyik terméke fellendül, és a megfelelő körökben mindenütt elterjed, az jelentős mérföldkő lehet egy márka számára. De mi jön azután, hogy eléri ezt a fajta internetes hírnevet? Hogyan kerülheti el az ember a galamblyukasztást – vagy az, hogy egyszeri csodává váljon?
Kimberley Gordon pontosan tudta, mit csinál vele Puff ruha, a márkájának terjedelmes, cupcake-szerű ruhadarabja Selkie ez bizonyított vírusszenzációvá vált. (A TikTokon a #puffdress A hashtag jelenleg hatmillióan nézett meg.)
"Nagyon szorgalmasan dolgoztam, hogy ez megtörténjen" - mondja Gordon a Fashionistának. "Minden alkalommal, amikor piacra dobok valamit, igyekszem elérni, hogy minél többen lássák és szeressék."
2018-ban, miután kiszorították saját cégéből (Wildfox, a pimasz pólóiról és nyakkendős melegítőnadrágjairól ismert késői kedvence), Gordon alig várta, hogy újra kezdje. „A ruha az élettörténetünk kiegészítője” – mondja. „Tudtam, hogy olyan ruhákat szeretnék készíteni, amelyek segítségével a nők elmondhatják saját történeteiket. A nők, akiket szeretnék kiszolgálni, fantasztikus lányok, akik szeretik a képzeletüket, szeretnek öltözködni, és van egy nagyon nőies oldaluk."
Így született meg Selkie, kezdve a pakolóruhákkal – "sok selyem, nagyon hordható" -, és különböző stílusokat és sziluetteket tesztelve, mielőtt a Puffra szállt.
„Álmodtam erről a ruháról” – mondja Gordon. „Olyan, mint egy darab rágógumi. El akartam készíteni az első olyan hercegnős ruhámat, ami olyan, mint egy desszert – mint egy édesség, életre keltse a tested.”
Selkie's Puff, amelyet Kimberley Gordon "egy darab rágógumiként" ír le.
Fotó: Imaxtree
A Selkie piacra dobásakor a méretbevonást is előnyben részesítette. A Puff Dress például XXS-től 5X-ig terjedő méretben kapható. A közelgő tavaszi kollekcióval a márka 6X-osra bővíti mérettáblázatát. Gordon számára elengedhetetlen, hogy mindenki viselhesse álmodozó, felhőszerű dizájnját.
„Olyan üzeneteket kapok, amiktől elsírtam magam, például: „Soha nem éreztem még ilyen szépnek magam ruhadarabban” – mondja. „Hihetetlen dolog ezt hallani valakitől. Amikor ezt a ruhát viselik, megünnepelhetik magukat, és átélhetik a hercegnős pillanatok tiszta örömét, még akkor is, ha ez klisé."
Gordon elmélete szerint a járvány időzítése valójában a Puff javára működött: Selkie elengedte a ruhát 2019 végén, és néhány hónappal később, amikor a világ nagy része zárva volt, az emberek vágytak egy menekülni.
„Az történt, hogy mindenki otthon ragadt” – mondja. „Mindenkinek csak Instagramja volt. Mivel a ruhám nagyon jól fényképezhető, így igazán szórakoztató módja volt annak, hogy a képeken keresztül továbbra is társasági életet éljek."
A Puff széles körű népszerűsége további vizsgálatot is jelentett. Például a ruha volt kiszámlázva mint egy kicsit is fantasztikus a valós viselethez – bár ez a kritika biztosan nem csak Selkie-re vonatkozik. A márka csak egy a sok közül, amelyek meglovagolják a hullámot hercegnő, az "Bridgerton"-ihlette esztétika, amely arra ösztönzi a követőket, hogy úgy öltözködjenek, mintha egy Hans Christian Andersen könyv szereplői lennének. Egyesek számára ennek az esztétikának a térnyerése üdvözlendő látszatgyakorlat. Mások számára ez teljesen zavarba ejtő: miért akarnak a felnőtt nők úgy öltözködni, mint egy kislány?
A Puff vírusos sikerét követően Selkie színpadra lépett az első kifutóshow szeptemberben 2022 tavaszára. Puffs természetesen megjelent.
Fotó: Imaxtree
„Nem hiszem, hogy egy márka olyan sebezhetővé tenne a zaklatással vagy a vitriolizmussal szemben, de ez így van” – mondja Gordon. "Ha van valami olyan, mint a Puff Dress, és van egy pillanat, amikor elterjed, akkor a végén elég szörnyű emberek jönnek be a postaládájába. Nagyon-nagyon lehangoló tud lenni néha minden egyes napot túlélni."
A trollokkal való megküzdés mellett a vírusos divattalálat azt is jelentheti, hogy egyre sürgetőbbnek érezzük az újabb sikereket.
"A vírus terjedése nagy nyomást jelent" - mondja a tervező Susan Alexandra, aki leginkább színes gyöngyös táskáiról és kiegészítőiről ismert. "Nincs recept a vírus terjedésére. Nincs egyenlet. Csak a különleges, új és személyes darabok állandóak – és ez egy nagy sorrend.”
Alexandra 2014-ben indította útjára névadó termékcsaládját, és ékszereket készített a hálószobájából, miközben kiskereskedelmi munkát végzett. Mindegyik kézzel zománcozott karkötő elkészítése egy órát vett igénybe. Soha nem volt "világos szabálya vagy iránymutatása" a márkaesztétika tekintetében. Ehelyett arra összpontosít, hogy olyan darabokat alkosson, amelyek életének pontosan ezt a pillanatát képviselik. "Soha egymillió év óta" tervezte, hogy gyöngyöket használ a terveiben, folytatja, de azok gyorsan felkeltette a divatszett figyelmét. Izgalmas volt, de az imádatot kissé beárnyékolták a rendkívül stresszes helyzetek.
"Amikor a táskákat először piacra dobták, egyedül egy nő készítette őket kézzel, és csak heti három táskát tudott elkészíteni" - mondja. „Így, miközben könyörtelenül címkéztek az Instagramon, és üldöztek a világ legjobb üzletei, nyomorult voltam, és képtelen voltam teljesíteni egyetlen rendelést sem. Úgy éreztem, a lehetőségek kicsúsztak a kezemből.:
Susan Alexandra színes gyöngyös táskái a divatos készletek kedvencei.
Fotó: Imaxtree
A kereslettel való lépéstartás egyike azoknak a kihívásoknak, amelyekkel a tervezők szembesülnek, amikor egy termék vírusos lesz. Fennáll annak a veszélye is, hogy bekapaszkodnak, és egy divatcsodává válnak, amely ugyanolyan múlandó és változékony, mint maga az iparág.
"Még akkor is, ha elszakadok [a márkától], ez egy végtelen nyomás, amely soha nem szűnik meg" - mondja Gordon. "Annyira megbocsáthatatlan vagyok magammal szemben. Minden apró részlet idegesít minden nap. Soha nem múlik el, de egy bizonyos pontig meg kell védened a mentális egészségedet."
Stephanie Li, a társaság társalapítója JW Pei, tudja, milyen egy olyan egyedi terméket kifejleszteni, amely teljesen önálló életre kel: A márka Gabbi táska Hailey Biebertől Gigi Hadidig mindenki viselte.
„Amikor Emily Ratajkowski különféle színű Gabbi táskánkat hordta több különböző alkalommal, azt mondtuk: „Úristen, készülünk valamire!” – mondja.
Bár Li szerint a Gabbi minden bizonnyal "jelenleg az éllovas", a márka folyamatosan új stílusokon dolgozik, amelyek hűek maradnak esztétikumához, de egyben némi eltérést is jelentenek a vírustól termék. A kilencvenes évek nosztalgia hatással volt a korábbi kollekciókra, olyan elemeket szőve bele a dizájnjukba, mint a scrunchie. kézitáskák, de jelenleg a márka saját logójával és monogramjával az Y2K logománia újjáéledését irányítja nyomtatás.
JW Pei azt reméli, hogy a Gabbi sikerét más, nosztalgiával átitatott stílusban is hasznosíthatja.
Fotó: Imaxtree
„Amikor görgetem a saját Instagram-hírfolyamomat, és folyamatosan látom a kedvenc influencereimet és szerkesztőimet a táskáinkkal, abban a pillanatban úgy érzem: „Ó, lehet, hogy elterjedtünk” – mondja Li. „Természetesen nagyra értékeljük a divattársadalom figyelmét, de nem csak támogatásnak tekintjük márkánk, hanem az általunk képviselt jövőkép és értékek: a divat, a vegán fenntarthatóság és megfizethetőség."
Először szeretnéd a legfrissebb divatszakmai híreket? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.