A közösségi médiától a tégla és habarcsig terjedő folyamat megmutatja, hogy a Z generációnak az Ed Hardy ingek és a Mudd Jeans iránti elismerése nem csupán az ízlések megváltozását jelzi.
Úgy tűnhet, hogy a divattrendek körforgása évről évre felgyorsul, de gyakran teljesen nyilvánvaló, amikor egy új, nem túl új esztétika ragadja meg a pillanatot. A közelmúlt egyik legnagyobb példája a 2010-es évek közepe-vége volt a '90-es évek mindennel kapcsolatos megszállottsága, ami Marc Jacob újra kiadja legendás '92-es grunge kollekcióját Perry Ellisnél és számtalan regurgitáció a fast fashion során. Most kétségtelenül az Y2K az a nosztalgikus pillanat, amely erősödött, különösen közöttük Gen Z.
"Az Y2K nosztalgia nagyon jól fogy" - erősíti meg Natalia Spotts, a SoHo-alapú társaság alapítója. Vicces Elég Szép. "A 2000-es évnek annyi hízelgő sziluettje volt, amelyeket most nem találsz."
Spotts a spórolás iránti személyes szerelmét vállalkozássá változtatta, miután 2019-ben felmondott előző munkahelyén, és elkezdett vintage-et árulni a barátok körében. Ez egy e-kereskedelmi webhelyhez, pop-up boltokhoz vezetett (beleértve a közelmúltban hat hónapos Westportban, CT-ben) és végül egy önálló üzlet New Yorkban – hamarosan kettő lesz, zászlóshajója márciusban nyílik meg 2022. És bár a 2000-es évek sziluettjei iránti elismerése nem feltétlenül minden korosztály fogyasztói körében rezonál (például azoknál, akik szilárdan viselik a magas farmernadrágot). táborban), Spotts sikereket ér el Z generációs társai körében, köszönhetően a kurátorságának, valamint annak, ahogyan a közösségi médiát használja a kedvelések és követők áthidalására az IRL-hez. vásárlók.
"Mikro-befolyásoló voltam, mielőtt elkezdtem volna a Funny Pretty Nice-t" - mondja. „Volt ez a lányok közössége, akiket már nagyon érdekelt a vintage. Mivel megvolt az a közösség, amelyet elérhetek, nagyon gyorsan terjedt."
Spotts története hasonlít több vállalkozó szellemű Z generációs társához, akik szintén létrehoztak egy közösségi médiából a tégla és habarcs közötti csatornát a vintage árusítására. Ez azt mutatja, hogy ez a generáció az Ed Hardy ingek és a Mudd Jeans iránti elismerése nem egyszerűen a változás jele. ízek: rávilágít arra, hogyan alakítják a vintage jövőjét a közösségi média legfiatalabb és leginkább jártasai vállalkozók.
A szüret új korszakára Jenna Gottlieb, az Instagram vásárlási szerkesztője valamivel több mint hat hónappal ezelőtt kezdett felfigyelni. A TikTokkal együtt – amelynek népszerűsége híresen a járvány idején robbant ki, elérte hárommilliárd letöltés az elmúlt nyáron – az Instagram és annak Orsók funkciója volt a legnagyobb (és néha egyetlen) marketingeszköz, amely segített hogy előmozdítsák a Z generációs évjáratú eladók jelenlegi sikerét, függetlenül attól, hogy már jelentős követői voltak, vagy onnan indultak karcolás.
„Jó volt látni, hogy a kereskedők minden típusa kihasználja a funkciók előnyeit történetmesélés, és életre kelt termékek olyan módon, amely hihetetlenül élénkítő és lenyűgöző" - Gottlieb mondja. „Különösen, ha a vintage vagy a takarékos stílusról van szó, ez a piac megfélemlítheti a vásárlókat. Ez nem az a fajta vásárlás, amihez az emberek hozzászoktak, vagy kicsit szűkösebbnek tűnik. Az a képesség, hogy a tekercseket és a történeteket felhasználjuk ezeknek a daraboknak a bemutatására, elérhetőnek, szórakoztatónak és inspirálónak tűnik."
A megfélemlítési faktor igaz Matthew Choonra, a tulajdonosára Bowery bemutatóterem. A New York-i bennszülött visszaemlékezett arra, hogy besétált a SoHo régi utcai ruházati üzleteibe, és nem szívesen érezte magát: „Én elbűvölt a termék, de nem éreztem úgy, hogy bárkivel is beszélhetnék a személyzetből, vagy el tudnám fogadni képeket. Úgy éreztem, mintha megbámulnának." Choon 2021 áprilisában nyitotta meg saját üzletét a Lower East Side-on, és más hangulatot akart kínálni. Tele van feltörekvő művészek és tervezők munkáival, valamint válogatott vintage ruhákkal és Choon saját CBD termékcsaládjával, Főzet.
Choon úgy látja vállalkozását, mint lehetőséget arra, hogy "megváltoztassa a kultúrát" a kiskereskedelem és a vintage körül, és a közösségi média az ő feladata. a legnagyobb eszköz egy olyan környezet megteremtésében, amelyben a társak és a fogyasztók nemcsak szívesen látják, hanem befektetik is a Bowery Showroomba.
„Ez nagyon nagy volt számunkra: élményt nyújtani [ügyfeleinknek] digitálisan, majd lehetőséget adni nekik, hogy ezt fizikailag is megtapasztalják. És győződjön meg arról, hogy maga az élmény is megéri" - mondja. Ez a digitális élmény kifejezetten a TikTokon és az Instagram tekercseken valósul meg, még a pénzváltás előtt.
A Bowery Showroom alkalmazottai – Choon szerint a legtöbb 19 és 21 év közöttiek – mára a közösségi média elismert személyiségeivé váltak, és olyan szórakoztatást kínálnak, mint pl. mikrotörténeti leckék az ikonikus márkákról, játékos ember az utcán interjúk, az újdonságok előzetesei és a közelgő bolti események részletei. "A folyamat, a színfalak mögött, a nap az életben – ez az, amit a Z generáció látni akar" - mondja, hozzátéve, hogy az "előző generáció" tökéletes képi, szűrt képek használata "nem feltétlenül a Z generációt juttatja el a boltokba." Az elmúlt nyáron a Bowery Showroom megkapta körülbelül 2000-3000 válasz minden egyes vásárlási eseményére, köszönhetően a TikToknak és a tekercseknek, a legtöbb résztvevő megjelenik és feláll a sorba. a blokkok körül.
"Ha az adott videók egyike vírusos lesz, a konverzió rendkívül magas" - mondja Choon.
Ez a digitális és IRL-területeken átívelő vevőbázis létrehozásának képessége a viszonteladás jövőjét sejteti vásárlás – a piac az előrejelzések szerint 2030-ra 84 milliárd dollár lesz, kétszer annyi, mint a gyors divaté, alapján A ThredUp 2021-es viszonteladási jelentése - Z-generáció vezeti. A szakértők és maguk a Gen Zers szerint számos más közös prioritás és tendencia is támogatja ezt, nevezetesen egy a fenntarthatóság fontosságának megértése és az élményszerű vásárlási élmények hangsúlyozása, amelyek elősegítik az értelmességet közösség.
„A Zers generáció mostani módja örökre az lesz, ahogyan vásárolnak” – mondja Lediona (Ledi) Zharku, a társaság társalapítója. Fáradt takarékosság. "Ha már etikailag tudatos vagy, nehéz ezt megfordítani."
Unokatestvérével és üzlettársával, Elona Zharkuval Ledi 2020 novemberében megnyitotta a Tired Thriftet Williamsburgban. kifejezetten a Z generációs fogyasztók és az évjáratok piacán nyilvánvaló hiányosságok pótlására irányultak Termékek. "Még a nagydobozos eladók is beépítik a vintaget terveikbe" - mondja, utalva olyan lépésekre, mint pl. A Nordstrom partner a Goodfairrel egy online vintage központon, és az Urban Outfitters elindítja Nuuly Thrift kínálata az elmúlt nyáron. "Más kereskedők, akik inspirációt merítenek a kisebb vintage üzletekből, megmutatják a fenntartható vásárlás erejét."
Ledi szerint a vállalkozásoknak "etikailag tudatosnak kell lenniük ahhoz, hogy magukhoz vonzzák a Z generációt", és a statisztikák is ezt sugallják: 2022-es Instagram-trendjelentés, körülbelül 4-ből 1 (vagy 23%) a Z generációs fogyasztók "arra számít, hogy az elkövetkező évben többet fog takarékoskodni az interneten a használt webhelyeken (pl.: Depop és Poshmark) keresztül".
„A vintage vásárlás vonzereje, ha talál valamit, ami a tiéd, és csak a tiéd” – mondja az Instagram. Gottlieb kifejti, hogy az elhasznált vásárlást választva a fogyasztók úgy érzik, hogy környezettudatosak tudatos. – Mindkét négyzetet bejelöli.
Ezek a Z generációs üzlettulajdonosok, többek között az Instagramon és a TikTokon keresztül értékesítenek termékeket, szintén ilyenek a munka és a karrier új megközelítésének képviselője, különös tekintettel az elmúlt néhány évre évek.
„A világjárvány során folyamatosan nyomon követtük az autodidakta kreatívok és vállalkozók számának növekedését, akik vintage darabokat vásárolnak és egyedi darabokká alakítva át őket" - mondja Robbie Sinclair, a Fashion trend-előrejelző ügynökség ifjúsági kreatív igazgatója. Snoops. "Ez nemcsak az egyszer viseld és dobd el kultúra ellen küzd, amelyet túlságosan régóta tapasztalunk, hanem több lehetőséget kínál a fogyasztóknak arra, hogy olyan különleges darabokat szerezzenek, amelyekkel senki más nem rendelkezik."
Továbbá Spotts – aki a vintage árusítása mellett elindította saját Funny Pretty Nice ruhakollekcióját is újrahasznosított anyagok felhasználásával – úgy véli, hogy a fogyasztók is érzékenyek a kis, saját alapítású vállalkozásokra: "A Girl Boss utáni korszakot éljük" - mondja a gyakran mérgező munkakultúrákra utalva, amelyek a múltban rendkívül sikeres márkákat vezettek. évtized. "Úgy érzem, amikor a Zers generáció látja a kisvállalkozásokat, támogatni akarják."
Ahogy a vintage és a használt vásárlás jövője formálódik, az egyik leggyakoribb téma – még közöttük is több tízezer Instagram-követővel és több millió TikTok-lájkkal rendelkező eladók – fontos, hogy offline módban. A közösségi média kritikus fontosságú, de egyben valódi személyes kapcsolatok kialakításának eszköze is.
"A világjárványhoz hasonló traumatikus élményből kilépve olyan erősen vágytunk az emberi interakcióra" - mondja a Tired Thrift Ledi. Társadalmi jelenlétének jelentőségét nem lehet túlbecsülni: a Tired Thrift egyik Instagram-tekercsje,nap az életében, amikor egy brooklyni üzletet birtokol" nagy siker volt az elmúlt nyáron, közel 500 000 megtekintést gyűjtött össze; ezt követően megugrott a követők száma. De nem csak ezekkel a mérőszámokkal mérik a sikert.
"Ahhoz, hogy a kiskereskedők a Z generációs családokat vonzzák üzleteikbe, feltétlenül szükség van a közösség érzésére és a szórakozásra" - mondja Elona. A Tired Thrift havi rendezvényei ezt a célt szolgálják, és arra ösztönzik a társakat, hogy ne csak vásároljanak az üzletben, hanem lehetőséget kapjanak a társalapítókkal és a csapattal való együttlétre is. "Ez annak a kombinációja, hogy nagyon beteg ruhád van, de van egy hely, ahol nagyon jól érzed magad."
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.