Hihetetlen, kézzel gyöngyözött selymei mögött a kézműves közösségek támogatásának és tiszteletének vágya rejlik.
Indiában a képzett kézművesek régóta csendes hősök a divatiparban. Láttuk lenyűgöző hímzéseiket és gyöngyfűzéseiket a kifutón, a vörös szőnyegen és a luxusállványon kiskereskedők – de a csillogás és a csillogás megtévesztő lehet: bár ennek a kézimunkának a minősége hihetetlenül magas, ez van jelentették hogy az ezért felelős dolgozókkal szembeni bánásmód nem az. Tervező Roopa Pemmaraju ezen akart változtatni.
2012-ben alapította névadó márkáját, hogy szerelmeslevelet küldjön ezeknek az indiai kézműveseknek, akiket gyakran elfelejtenek vagy félretesznek a globális ellátási láncban. A lassú luxus divatmárka, a Roopa Pemmaraju álmodozó, lendületes ruhákra és elválasztókra specializálódott olyan sziluettekkel, amelyek a hagyományos szári jelzéseket veszik át, mindegyiket új színpalettákkal frissítve évad. (Gondolj hangulatosabb, befelé forduló árnyalatokra az őszre, merész és élénk tónusokra árnyalva tavaszra.) Szeptemberben Pemmaraju bemutatta legújabb kollekcióját tele szeszélyes nyomatokkal és gyönyörű virágokkal, amelyeket indiai brit kertek és kézzel díszített Swarovski kristályok ihlettek,
New York-i divathét szeptemberben.Fotó: Roopa Pemmaraju jóvoltából
Az indiai Bangalore-ban született és nőtt fel. Pemmaraju nagyszüleitől örökölte a ruhakészítés iránti érdeklődést: „Soha nem mentek be egy boltba, de maguk csinálták” – meséli telefonon.
„A nagymamám saját kezűleg csináltatta a szárit. Virágokat vágott a kertjéből, kiválogatta a színeket, majd odaadta a takács barátainak, akik ott voltak a közösségben. Akkor a pénz visszakerülne ahhoz, aki minden kemény munkát elvégzett."
A kézműves közösséggel való harmonikus eszmecsere iránti elbűvölés arra ösztönözte Pemmarajut, hogy képzőművészetet tanuljon az egyetemen, és divatos karriert folytasson olyan cégeknél, mint a Tommy Hilfiger. Aztán 2005-ben Pemmaraju Ausztráliába költözött, és mesterdiplomát szerzett divat és textil szakon; az ellátási láncok tanulmányozása során rájött, hogy bár sok divatmárka Indiát gyártási központnak tekinti, nem ismerik el az érte felelős kézművesek erejét. Hamarosan ez lett az elsődleges célja, hogy átirányítsa a figyelmet azokra a közösségekre, amelyek az indiai ruházati ellátási lánc gerincét alkotják. Ráadásul olyan ruhákat akart készíteni, amelyek tisztelik az embereket és a bolygót.
Pemmaraju első kollekciója 2012-ben kelt életre a Sydney Fashion Weeken, ahol szorosan együttműködött ausztrál művészekkel, és megtervezte a bennszülött művészet által ihletett 26 megjelenésű termékcsaládot. Ezután indiai kézműveseket kért, hogy nyomtassák ki, vágják ki és varrják meg az egyes darabokat.
„Minden 100%-ban fenntartható szálakból készült, tehát pamutból és lenvászonból” – mondja. "A kezdetektől fogva az a vízióm volt, hogy nem fogok semmilyen természetellenes szálat vagy nem természetes szövést használni. és próbálja meg támogatni a kézi készségeket, különösen olyan kézművesekkel, akik tudnak kézzel szőni textileket, ami éppen olyan fényűző."
Pemmarajunak nem okozott gondot kézműves hálózatának kiépítése, mert az összes helyi nyelvet beszéli. Ráadásul édesanyja (aki egyben az üzlettársa is) már sok kéziszövővel ápolt kapcsolatot. „Ötven házunk van, akik szőnek – ez nem olyan, mint egy díszletgyár, mert a takácsok a saját házukban vannak, így nem kell kilépniük saját biztonságos életükből” – mondja. "Saját házaikból és saját atmoszférájukból dolgoznak, majd bármit is készítettek, visszaszállítják a bangalore-i műtermembe."
Ez az induló vonal azonnali sikert aratott, a helyi David Jones áruházzal – a "Neiman Marcus Ausztrália” – a márka első megrendelése. Egy évvel később, Antropológia jött.
„2013 óta dolgozunk velük együtt” – mondja Pemmaraju. "Az utóbbi időben csak azért csinálunk sok különböző kategóriát nekik, mert el tudom tartani az embereket Indiában, és munkát adhatok nekik."
A ruhák kézzel készített jellege és a szövet kiváló minősége miatt Roopa Pemmaraju legtöbb darabját luxus áron adják el, körülbelül 400 és 2000 dollár között; tartozékok valamivel alacsonyabbak, -val szári ihletésű, gazdag textúrájú táska kézi gyöngyökkel 580 dollárért, kézzel szőtt selyemgyapjú vödörsapkával pedig 280 dollárért. Az Anthropologie termékcsalád ára kedvezőbb, hogy illeszkedjen a piachoz és megfeleljen a nagy megrendeléseknek: a termékek 60 dollártól kezdődnek. díszített csomós fejpánt és menjen fel 430 dollárra a gyöngyös selyem organza maxi ruha.
"Még mindig 100%-ban természetes rostból készül, továbbra is az én embereim alkotják" - mondja Pemmaraju az Anthropologie vonalról.
Amikor kitört a járvány, Pemmaraju a phidelphiai székhelyű vállalat erőforrásait használta fel, hogy közel 80 000 arcmaszkot készítsen élénk nyomatainak felhasználásával. Ez a projekt segített vállalkozásának több mint 200 ember munkahelyének fenntartásában.
Pemmaraju továbbra is szeretné támogatni kézműveseit, valamint vietnami, mexikói és afrikai közösségeket, mivel azt tervezi, hogy a jövő év elején belép az otthon kategóriába. Célja a háztartási cikkekkel ugyanaz, mint a ruházati cikkekkel és kiegészítőkkel: "Együttműködni és munkahelyeket adni az embereknek."
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.