Balenciaga, a PPR része Gucci csoport, nagyra értékelhető lehet trendtálló kézitáskák és innovatív kifutóműsorok. De ami a marketinget illeti, a luxusmárka jellemzően a hagyományos utat választja, és az alkalmi magazinok reklámozását választja fő forrásul a márka ügyfelek felé történő kommunikálásához. Legalábbis az USA-ban élők.
Mostanáig.
Nicolas Ghesquière kreatív igazgató/zseniális tanácsadó Katherine Ross stratégiai sztárt bízta meg az amerikai piaccal. WWD. Ross, akinek korábbi munkaadói közé tartozik Prada és az LVMH a legendás divatházzal együttműködve olyan identitást alakít ki a Balenciaga számára, amely messze túlmutat a motoros táskán és az archív darabokon. A következő évben több eseményre, projektre és marketing kezdeményezésre számíthat a címkétől. Ghesquière még viccelődött is vele WWD hogy elszórakoztatná a New York-i divathéten való bemutatkozás gondolatát. Bár kételkedünk abban, hogy valaha – valaha is – feladná a helyét a párizsi naptárban, láthattuk, hogy Ghesquière itt egy Resort kollekciót mutat be, utolsó Stefano Pilati Üdülő évad.