Mit tanulhat a divatmédia az „Elle” latin nyelvű kérdésből?

Minden szeptemberben egy teljesen ismert és kiszámítható minta jelenik meg a médiában: Nemzeti Hispán Örökség Hónapja, amely szeptember 15. és október 15. között zajlik, egy szövetségileg kijelölt időszak, amelynek célja az elismerés "a spanyolajkú amerikaiak hozzájárulása és befolyása" (az Egyesült Államok Népszámlálási Hivatala a "hispánok" és "latinok" felcserélhetően), amelyre jellemzően a latin nyelvű cikkek és más típusú tartalmak özöne találkozik.

Lyndon B. elnök. Johnson 1968-ban írta alá a törvényt, tehát ez messze nem új. És vitatkozom, van értéke: (nagyon fehér) Közép-Amerikában nőttem fel, emlékszem a helyi NHHM ünnepekre az alma mater egyetemem egyike azon kevés kapcsolataimnak, amelyek a mexikóimmal való megértéshez és bármilyen kapcsolatomhoz vezetek. örökség. "Biztonságos teret" teremtett, mielőtt a kifejezés általánossá vált volna. Itt emlékeztem rá, még akkor is, ha a legtöbb nap körülnéztem, és nem láttam sok hozzám hasonlót, a közösségemet.

volt ott. És az, hogy ezt a hónapot beírták a kormány hivatalos naptárába, lehetővé tette számomra, hogy tudjam, hol találom őket, még a legkülönfélébb helyeken is.

Ám az elmúlt években az NHHM inkább villámhárítóvá, semmint egyesítő erővé formálódott. Természetesen az a tény, hogy hivatalosan még mindig a spanyol örökség hónapjának hívják, bár egyes szervezetek (pl. Emberi Jogi Kampány) és egyének (köztük jómagam is) a latin, latin vagy latin örökség hónapjaként kezdték emlegetni. Ráadásul ez a fokozott figyelem a latin közösségre és az azt kísérő "tematikus" tartalomra körülvéve sok latin nyelvű íróban, szerkesztőben és tartalomkészítőben érzést kelthet frusztrált.

Thatiana Diaz, a Remezcla, a latin nyelvű közönséget megcélzó globális médiavállalat főszerkesztője azzal érvel, hogy ezeknek a történeteknek az elmondása kizárólag szeptember közepétől október közepéig túlságosan korlátozó lehet, és olyan érzést kelthet az olvasóban, mintha "egy marketing része vagy projekt."

„A latin tervezők, kritikusok vagy befolyásolók nem kapnak lehetőségeket, ha nem a Latin Örökség Hónapja” – mondja. "Valószínűleg ebben az időszakban kapnak paneleket és foglalnak divatbemutatókra, de az év bármely más időszakában nem."

A média ragaszkodik ahhoz, hogy minden latin nyelvet egyetlen hónapra szorítsanak vissza, és minden eddiginél üresebb, mivel az új 2020-as népszámlálási adatok azt mutatják, hogy a latinok felelősek az ország népességnövekedésének több mint fele az utolsó évtizedben. Hogyan küzdhet még mindig egy ekkora kulturális és gazdasági befolyással rendelkező csoport azért, hogy helyet szerezzen az asztalnál?

"Ez valóban gondoskodik arról, hogy a megfelelő emberek legyenek a szobában" - mondta Diaz, aki korábban elindította Finomító29 Somos függőleges és Emberek Chica, mondja. „Amit most szeretek a fogyasztókban, az az, hogy egy mérföld távolságból is érzik a hitelesség szagát. Azért lépnek fel a márkákkal szemben, mert azt akarják, hogy a dolgok hozzájuk igazodjanak – ennek értelmesnek kell lennie. Ha hiányzik a jelölés, a fogyasztók rá fognak jönni erre."

Múlt hónap, Elle debütált annak évi szeptemberi szám. Ennek Selena Gomeznek a főszereplője volt, és így számlázták ki a magazin nyitó „Latinx száma,"egy olyan erőfeszítés, amelynek személyes vonatkozásai voltak a főszerkesztőre nézve Nina Garcia.

"Régóta szenvedélyes projektem volt, hogy létrehozzak egy latin nyelvű problémát, ami valóban a mi ünnepünk. közösség, amely tiszteli a latin kultúrát, és reprezentálja azt a világot, amelyben ma élünk” – mondja Garcia Divatmániás. „Nagyon büszke vagyok kolumbiai örökségemre, és amikor erre a számra készültem, nem tudtam abbahagyni, hogy szülővárosomba, Barranquillába utazzam. Ebben a gyönyörű tengerparti városban kezdődött a divat iránti szeretetem."

A számban Gomez címlapsztorija mellett (író: Arina Chocano) különböző közéleti személyiségek is megjelentek akit Garcia úgy ír le, mint „úttörőt a latinx egyének számára a divat és a szórakozás terén iparágak." Elle együttműködik az Amerikai Divattervezők Tanácsával (CFDA) a reflektorfénybe a latinx tervezők mint Narciso Rodriguez, Lázaro Hernandez és Gabriela Hearst, a feltörekvő divatkreatívok mellett mint Kika Vargas, aki nemrégiben az első kolumbiai tervező lett, aki az LVMH döntőse volt. Díj. A perui születésű, francia-chilei kurátor, Pamela Golbin írt egy kísérőesszét amely a divatra gyakorolt ​​hatásukat elemezte, a tervezők szavaival párosítva; a darabot Emmanuel Sanchez-Monsalve forgatta, Felicia Garcia-Rivera stílusában, és Joan Smalls és Manuela Sanchez modellek szerepeltek.

A Latinx számban megjelent egyéb történetek is annak feltárása, hogy ki ma a "latinx modell". és kilenc latin matrica sorozata, a "West Side Story" sztárjától Rachel Zeglertől a texasi kongresszusi képviselőig, Veronica Escobarig.

"Nagyon büszkék vagyunk rá, hogy fényt vethetünk a latin közösségre, és rengeteg pozitív visszajelzést kaptunk közönségünktől" - mondja Garcia. "Nagyon szerettük volna tisztelni ezt a közösséget és azt, ahogyan az amerikai és a globális divatot alakította."

Elle’s latin-kérdés azonban némi kritika tárgyát képezte.

"Nincs árnyéka [Gomeznek], de megkérdőjeleztem ezt a döntést, különösen ma, amikor olyan sok más művész is részt vehet ebben a beszélgetésben" José Criales-Unzueta, tervező, tanácsadó és szabadúszó író. "Miért nem csinálsz több borítót is? Képzeld el, hogy Indya Moore a Barragánban vagy Shakira, [aki] még mindig legenda.”

Egy Instagram-bejegyzésben Criales-Unzueta kiáltott Elle amiért Gomezt nem alakította ki egyetlen latinx tervezőben sem, amelyet ugyanabban a számban ismertettek. (Chanelt viselt a borítón, amelyet Inez & Vinoodh lőtt, és Alex White stílust készített; további márkák a terjedésben: Moschino, Louis Vuitton, Prabal Gurung, Brandon Maxwell, Alessandra Rich és Gucci.)

"Ha megmutatja nekem a szerkesztőséget a tervezőkkel, az valójában gyönyörűen készült" - mondja Criales-Unzueta. „És közvetlenül a címlapsztori mellé tették. Azt kérdezem: "Hogyan vannak ezek ugyanannak a problémának a részei?"

A mellékelt darabban azt mondta szerkesztőségi, Golbin azt javasolja, hogy ezek a tervezők által válogatott Elle és a CFDA egy új hullámot képvisel a divat és a latin identitás keresztmetszetében, olyan úttörő nehézsúlyúkkal szembeállítva, mint Oscar de la Renta és Carolina Herrera. Úgy jellemzi őket, mint "a latin tervezők jelenlegi termése, amely új perspektívákat hoz a divatba". Ezzel a keretezéssel írja le mind a "feltörekvő" tehetségeket, mint Vargas, mind a megalapozottabb, befolyásosabb alakokat, mint Narcisco. Rodriguez, aki 1996-ban robbant be a színre, amikor megtervezte Carolyn Bessette Kennedy ikonikus szabású esküvői ruháját, és maradt az iparágon belüli erő, vagy Hernandez, akinek a Proenza Schouler számára készült tervei szinte már szinte CFDA-díjra jelölték. 20 év.

Érdemes megjegyezni, hogy az afro-latinx tehetségek elterjedésében alig vagy egyáltalán nem ismerik fel; A versenyt mint témát eltussolják anélkül, hogy a diaszpórából származó, kevéssé ismert, feltörekvő afro-latin tervezőkről szólna. Kicsit idegesítő érzés, különösen a összetéveszthetetlen szerepetkolorizmusjátszott — és folytatja a játékot – a nagy közösségben.

Danielle Alvarez, a Latinx tulajdonában lévő PR-ügynökség alapítója és vezérigazgatója A Bonita projekt, hasonló ellentmondásos érzései voltak a kérdéssel kapcsolatban. Noha ezt "nagyszerű első lépésnek" nevezi, a vezető látvány az, ami végül elbukott számára.

„Mindannyian tudjuk, hogy divatrajongóként és magazinolvasóként a borító az, ami felhívja a figyelmet, és mi készteti a magazin megvásárlására” – mondja Alvarez. "Jó lett volna látni egy borítót Selena Gomezzel, de latin dizájnerekbe öltözött, és/vagy olyan hátteret, amely tiszteleg a mexikói öröksége előtt."

Gomez, egy népszerű címlapsztár már korábban is csinált ilyen látványt: neki 2020. október Allure fedőterítés, több olyan külsővel is fel volt szerelve, amelyek tisztelték mexikói örökségét, többek között névrokonának, Selena Quintanilla-Péreznek a fejével. kristályokkal díszített Romeo Hunte kabát és egy The Way We Wore vintage mellszobor, amely a néhai Tejano énekes egyik legelismertebb színpadi szerepére utal. együttesek. Ugyanebben a terjedelemben, valamint a „Revelación” című művében más kulturális elismerések is voltak, köztük Frida Kahlo ihlette virágos fejfedők és nagy arany karikák, amelyek a chola szubkultúra jelképei. Szóval van precedens.

Végül – állítja Alvarez – a Latinx Örökség Hónapja a tiszteletadásról és a gyökereink tiszteletéről szól. "Semmit arról Elle a borító beszélt hozzá/a gyökereinkhez” – mondja. „Ehelyett a megjelenése egy platina szőke Marilyn Monroe-ra emlékeztetett, és európai tervezőkbe öltözött. Ez egy nagy lehetőség volt elszalasztott.”

A kritikákra válaszolva Garcia azt mondja, hogy ő és csapata sok időt töltenek azzal, hogy a címlapsztárokra gondoljanak, mivel mindegyikük tovább gyarapítja a magazin „örökségét és beszél Elle's DNS-e", és amikor a latinok kérdésével kapcsolatos döntéseket fontolgatták, végül "nem tudtak volna jobb nagykövetet elképzelni", mint Gomez.

"Selena fiatal kora óta a reflektorfényben volt, és emberek millióit inspirálja szerte a világon azzal, hogy erőt mutat a sebezhetőségében" - mondja Garcia. "Szerintem az teszi őt olyan lenyűgözővé, és amiért továbbra is lenyűgöz minket, az az, hogy olyan nyílt és őszinte volt a mentális egészségével kapcsolatban. és egészségügyi problémákkal küzd, és arra is koncentrál, hogy projektjei jótékonysági komponenssel rendelkezzenek, így az általa végzett munka segít mások. Pontosan az, amilyen egy erős Latina – motivált, okos, nyitott.”

Garcia Gomez legutóbbi spanyol nyelvű debütálására hivatkozik, mint egy másik okot arra, hogy miért volt ideális választás borító: "Idén, amikor megjelent az első spanyol nyelvű könyve, nagy mértékben felkarolta a gyökereit album. Mindannyian áttáncoltuk a "Baila Conmigo"-t, és éreztük, hogy meggyógyult a "De Una Vez"-en keresztül. Ahogy Selena zenéje lehetővé teszi az emberek számára, hogy érezzék és kapcsolatba kerüljenek, megmutatja, milyen hatással van a rajongóira, és miért globális szupersztár."

Diaz számára a két tény egyszerre létezhet: Gomez a világ legismertebb latinjai közé tartozik, aki az a folyamat, hogy többet tudjon meg saját örökségéről, és hogy a borítót másként, frissebben is meg lehetett volna közelíteni módokon.

"Olyan sok tehetség van, és a latin nyelvet illetően hihetetlen, amit [Gomez] tett a kultúrájával való kapcsolatteremtés és egy spanyol nyelvű album kiadása terén" - mondja Diaz. Ez nem azt jelenti, hogy Gomez nem „érdemli a borítót” – magyarázza meg – hanem azt, hogy egy bevezető latin nyelvű kiadás alkalom lett volna bővíteni azon tehetségek listáját, akiket az emberek ismernek és felismernek a közösségből, hogy egy kevésbé ismert vagy feltörekvő művészt a reflektorfénybe állítson Gomez.

„Micsoda pillanat lett volna kiemelni azokat a latin tehetségeket, amelyeket általában nem emelnek ki [a borítón]” – mondja. – Valójában ezt mondtam valakinek: Selena Gomez májusban vagy februárban kerülhet a címlapra.

Egy azonnali megoldás a divatcímekre: ne érezd úgy, hogy ezt a tartalmat át kell helyezned ebbe a négy kormány által kijelölt hétbe. Nagyszerű megemlékezni erről az alkalomról, de a történetmesélés ezen túlmutatásával nem csak többet hoz létre lehetőséget, nagyobb szélességet és mélységet is tesz lehetővé, az ebben rejlő gazdagság és sokszínűség megragadására közösség.

„Kifejezetten a divat terén, ezek a cikkösszefoglalók, vásárlási útmutatók vagy a divattervezők profiljai általában csak a Latino Örökség Hónapjára vonatkoznak” – mondja Diaz. „Ha egész évben figyeljük ezeket a közösségeket, sokkal hitelesebb lesz a tudósítás és a tartalom. Arról van szó, hogy megnézzük a latin közösségeket a Latino Örökség Hónapján kívül.”

Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.