Calvin Klein #MyCalvins galériája. Fotó: www.calvinklein.com
Ha követed a divatos embereket bármilyen minőségben az Instagramon, akkor biztosan láttál már legalább néhány fotót az emberekről. Calvin Klein fehérneműk és sportmelltartók, #MyCalvins címkével. Mindenki részt vett benne – bloggerek, Jennerek és normálisak egyaránt. Ez egy elég hihetetlen márkamarketing lépés volt, amely a mindennapi embereket arra ösztönözte, hogy ingyenes reklámokat hozzanak létre, amelyek mindegyike könnyen kereshető egyetlen hashtag segítségével.
A képek további hasznosítása érdekében Calvin Klein felrakott egy galériát a webhelyére a legjobb Instagramokról, amelyeken megtalálhatók a címkék, amelyek mindegyike a megvásárolható termékekre hivatkozik. A galériát az Olapic nevű startup működteti, amely kedden bejelentette, hogy 15 millió dollárt gyűjtött össze platformja kiépítésére. Közvetlenül együttműködik a márkákkal, hogy kihasználja a felhasználók által generált tartalmak erejét, összegyűjtse a közösségi média bejegyzéseit és a márka igényeihez igazítva azokat, legyen szó e-kereskedelemről, reklámozásról, e-mail marketingről vagy akár boltban képek.
Itt az a gondolat, hogy: a) a márkák pénzt takarítanak meg a kreatív ügynökségeken és a fotózásokon, míg b) a vásárlók azt látják, hogy valódi emberek viselik és szeretik az általuk fontolóra vett termékeket. A divatipar pedig, amely lényegében második életet él az Instagramon, beszállt a koncepcióba. Calvin Klein mellett az Olapic ruházati ügyfelei közé tartozik az Anthropologie, Cole Haan, Wildfox, Topshop, Steve Madden és Christian Louboutin.
Az Olapic társalapítója, Jose de Cabo elmondja Divatmániás hogy a Felix Capital által lebonyolított 15 millió dolláros befektetési kör a cég tartalommotorjának kiépítésére, valamint nemzetközi csapatának megerősítésére irányul. Most nyitott irodát Londonban, hogy a lehető legközelebb legyen az európai márkákhoz. Az új ügyfelekkel való kapcsolatok kialakítása sokkal könnyebb, ha ezt személyesen is megteheti, mondja.
Ez azt jelenti, hogy több nagynevű európai divatházat fogunk látni az Olapic technológiáját használva? Talán – feltételezve, hogy saját webhelyet kapnak fel és futás első.