H&M nemrég jelentették be Idén naponta átlagosan egynél több új üzletet tervez nyitni – és nem vesztegeti az időt azzal, hogy nem csak új üzletekkel kezd, hanem új piacokra is belép.
Szombaton megnyitja első ausztrál üzletét a svéd kiskereskedő Melbourne-ben, egy olyan országban, amelynek határain belül meglepően kevés nemzetközi gyors divatüzlet található. A melbourne-i üzlet tipikus H&M-módszerrel indította el az eseményeket egy exkluzív bulival csütörtökön, beleértve Haim fellépését és egy új ausztrál termékcsalád bemutatását.
Akárcsak a H&M követte Zarát Indiába, a kereskedő a Zara mögött Ausztráliában van, amely 2011 óta van a piacon. A Topshop ugyanabban az évben érkezett, és jelenleg három üzletet üzemeltet a régióban. Az Uniqlo is a közelmúltban lebukott, januárban nyitott egy pop-up boltot, a tervek szerint hamarosan egy megfelelő üzletet nyitnak. A H&M azt mondta, hogy idén valamikor a Cos-t is Ausztráliába tervezi.
Ausztrália természetes célpontja a nemzetközi kiskereskedőknek, tekintettel arra
egészséges hazai gazdaság és az ázsiai turisták közelsége. Azonban komoly veszélyt jelentenek Ausztrália már amúgy is zűrzavaros helyi kiskereskedelmi környezetére.Egyszerűen fogalmazva, a legtöbb ausztrál kiskereskedő nem tud versenyezni a gyors divat kiskereskedőkkel árban vagy értékben. Az ingatlanok és a gyártás drágák Ausztráliában, így az olyan gyors divatüzletek, mint a Topshop és az ASOS virágzott, különösen az interneten, mondja Samantha Aldenton, a női ruházati szerkesztő asszisztens WGSN.
"Az elmúlt néhány évben olyan ausztrál márkák, mint a Kirrily Johnston, Colette Dinnigan, Lisa Ho, Marnie Skillings, George Gross és Harry, akiknek le kellett zárniuk azokat a márkákat, amelyeket a közvélemény és az ipar az ausztrál dizájn intézményeként ismert." mondja. Az egykor nyüzsgő Ksubi nemrég szintén felszámolás alá került. Még Myer és David Jones, az "ország legnagyobb kiskereskedelmi láncai" is érzik a versenyt, és hónapok óta tárgyalnak egy esetleges egyesülésről.
"Nemcsak a fogyasztók dollárja költözik egyre inkább az interneten, hanem a multinacionális gyors divatláncok, például a Zara és a Topshop zsebébe is" - mondja Aldenton. "[Kínálnak] olcsóbb kifutópálya-másolatokat, amelyek túl ellenállhatatlanok ahhoz, hogy a divattudatos ausztrálok ellenálljanak."
A H&M csak tovább fokozza a gyorsan növekvő versenyt, amellyel a helyi kiskereskedők most szembesülnek.