Bár számos kiskereskedő úgy gondolja, hogy a Fergie-slágerek folyamatos áramlása tökéletesen elősegíti a vásárlást, A "koncepció boltok", mint például Steven Alan és az APC, óriási átgondolást tesznek olyan triviálisnak tűnő részleteken, mint a kellékek és lejátszási listák. Egy e havi cikk szerint Divat, "Bowt for a Song", a kereskedők és a tervezők egyre inkább meg vannak győződve arról, hogy egy bolt "zenei DNS-e" és érzékszervi esztétikája növelheti az eladásokat – ami azt jelenti. Az alkalmazottak az üzletben eltöltött idejük nagy részét a közösségi iPod programozásával és a falakon készült vintage poszterek felkutatásával töltik. A tematikus hatás mindenhol látható, a rózsaszín csillároktól és a teaparti asztallapoktól kezdve A C.Ronson Soho zászlóshajója – a modern Strawberry Shortcake csodaország – a laza, sugárhajtású légkörbe Prada. Az indie-llektuális nyitóceremónián Chloe Sevigny bemutatta a közelgő tavaszi vonalat, és egy álszentélyt állított fel a '80-as évek minden dolognak. tinédzser – beleértve a Morrissey albumborítókat és Judy Blume „Dear God, It's Me, Margaret” című művének egy példányát –, miközben a rock megszületik Daisy Lowe Az UNIQLO londoni bemutatóján felkerült a fedélzetre, és olyan dallamokat pörgött, amelyek szépen kiegészítették az üzlet áramvonalas megjelenését (Chromeo, The Makkabeusok). A MisShape-ok az üzletekben való megjelenésükről híresek, sőt az előző évadban Henri Bendel kirakatainak "kurátoraira" is felvették őket. A párizsi Collete butikba pedig alig léphetünk be anélkül, hogy ne támadjanak meg minket olyan nyálas árucikkek, mint a White Stripes villogása, a Ryan McGinley-nyomatok és a speciális kiadású Batman-képregények. Bár az ilyen üzletek elég izgalmasak – és igen, a hitelkártya-kivonatainkra nézve meglehetősen halálosak –, néhányan az emberek utálják őket, mert irreális életmódot hirdetnek, és közvetve megszabják, milyen legyen a ruházatuk kopott. A mi véleményünk róla? Lehet, hogy Chloe Sevigny eldöntheti, hová kerül a macskaszemüvege a megnyitón, de amikor megvesszük, a magunk módján viseljük – függetlenül attól, hogy milyen életmódot szeretne vásárolni. --NATALIE GUEVARA