Fotó: Christian Vierig/Getty Images
A piac a használt ruhák és kiegészítők gyorsan nőtt (21-szer gyorsabb, mint a teljes ruházati kiskereskedelmi piac, egészen pontosan) az elmúlt néhány évben, és nincsenek jelei a növekedés lassulásának. Egyre több fogyasztó vállalja a használt dizájner cikkek vásárlását és eladását olyan platformokon keresztül, mint Az Igazi Igazi, Rebag és Divatfil. Eközben a hagyományos luxusmárkák és kiskereskedők, akik egykor óvakodtak ezektől a versenyképes platformoktól és széleskörüktől A leárazott tervezői kincsek választéka egyre gyakrabban választja ezt a fogyasztói magatartásbeli változást, ahelyett, hogy megküzdeni vele.
Luxus e-kereskedelmi óriás Net-a-Porter a legfrissebb, amely a fedélzetre került. A Mr Porter és a The Outnet testvéroldalakkal együtt a kiskereskedő bejelentette, hogy partnerséget vállal a viszonteladási technológiával A Reflaunt szolgáltató kísérleti programot indít, amely arra ösztönzi a vásárlókat, hogy hosszabbítsák meg designer darabjaik élettartamát – a eladni őket.
Ez az új szolgáltatás lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy "jól megőrzött" dizájnerékszereiket, konfekcióruházatukat, táskáikat és cipőiket Net-a-Porter jóváírásért vagy közvetlen banki átutalással küldjék be. (Abban a reményben, hogy az eladók új dizájner cikkekre költik a bevételeiket, a Net-a-Porter plusz 10%-kal jutalmazza, ha a bolti hitelt választja.) A szolgáltatás október végén indul a Net-a-Porteren, 2022 elején pedig a Mr Porter és a The Outnet. Először az Egyesült Királyságban lesz elérhető, majd az Egyesült Államokban, Németországban és Hongkong KKT-ben.
„Ügyfeleink minden eddiginél jobban keresnek olyan divatot, amelyet nemcsak tartósra terveztek, hanem azt is, hogy hogyan újra megszerethetik” – mondta Alison Loehnis, mindhárom helyszín luxus- és divatigazgatója. nyilatkozat. „Az újrakereskedelmet úgy tekintjük, mint egy valódi lehetőséget arra, hogy a termék hosszabb élettartamát meghosszabbítsuk azáltal, hogy meghosszabbítjuk az előre kedvelt vásárlások élettartamát. Ez az együttműködés izgalmas lépést jelent hosszú távú küldetésünkben, hogy a Yoox Net-a-Porter változását egy körkörösebb divat ökoszisztéma felé tereljük."
A Reflaunt biztosítja ennek a műveletnek a hátterét, beleértve a termékek ingyenes begyűjtését az eladók otthonából, hitelesítést, árképzési ajánlásokat, professzionális fényképezést és listázást. A cég maga nem listázza ki a tételeket, ehelyett más nemzetközi piacterekre tölti fel azokat. A Net-a-Porter mindaddig nem fizet az eladóknak, amíg a termékeiket el nem adják, hacsak nem egy előre jóváhagyott tervezőtől származó kézitáskáról van szó; ebben az esetben az eladók bolti jóváírást kaphatnak, amint a Reflaunt jóváhagyta a táskát.
A Reflaunt célja az elsődleges és a másodlagos piac egyesítése azáltal, hogy gondoskodik a logisztikáról és a technológiáról, amely egy személyre szabott viszonteladói szolgáltatás létrehozásához szükséges első kézből származó márkák és kiskereskedők számára. Eddig további partnerei között szerepelt a Cos, a Ba&sh, a Harvey Nichols és a Balenciaga, akiknek vezérigazgatója a befektetők között szerepelt egy 2,7 millió dolláros előzetes A sorozatú finanszírozási körben idén februárban.
A Net-a-Porter megközelítése a viszonteladásba való belépéshez hasonló a másikhoz Neiman Marcus, amely még 2019-ben kezdett együttműködni a Fashionphile-lel (és befektetett abba), hogy olyan shop-in-shopokat nyisson, ahol a vásárlók betérhetnek és eladhatják használt luxus kézitáskáikat. 2020 elején a Nordstrom úgy szállt be a játékba, hogy használt ruhákat árult egy új, See You Tomorrow nevű koncepción keresztül, amely azóta csendesen működik. megszakított. Egyéni márkák, köztük a Madewell, Eileen Fisher, Reformation, Everlane, Levi's, Stella McCartney, Burberry és Gucci a körkörös divatra tett erőfeszítéseiket olyan viszonteladási programokkal is előmozdították, amelyeket vagy házon belül menedzselnek, vagy olyan platformokkal együttműködve, mint a Thredup és a The Real Real.
Ideális esetben ezek a programok és partnerségek az első kézből származó kiskereskedők javát szolgálják azáltal, hogy behozzák a gyalogos és/vagy digitális forgalmat, és készpénzt biztosítva az eladóknak, amit remélhetőleg új termékekre költenek, ugyanakkor – talán tudat alatt – megkönnyíti a vásárlók számára, hogy igazolni az új vásárlást azzal a tudattal, hogy bármikor könnyen megfordulhatnak és visszaadhatják a terméket (ez az üzenet, bár potenciálisan ellentétes a teljes fogyasztás csökkentésére irányuló bármely céllal). Egy hatalmas luxus-kiskereskedő és e-kereskedelem úttörője, mint például a Net-a-Porter, amely a továbbértékesítésben vesz részt érvényesíti ezt a változást a fogyasztói magatartásban, és erős előrejelzőjének érzi a hasonló programokat jön.
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.