Az Egyesült Királyság legújabb, fényes magazinja ambiciózus, magas finanszírozással-és kizárólag online.
Ma, Rövid listás média bejelentette a Never Underdressed nevű új online divat- és szépségcím 2013. májusi bevezetését. Célja a magas: „Célunk luxus fényes magazinélményt létrehozni minden gyorsasággal és szellemességgel a weben ” - mondja Carrie Tyler, a Never Underdressed szerkesztője (és korábbi digitális rendezői minőségében Elle Egyesült Királyság, volt főnököm).
A cím eredeti divathíreket és -funkciókat, videotartalmakat, és talán a leginnovatívabbakat tartalmaz majd divat- és szépségfotózások, következetes olvasói élményt nyújtva asztali számítógépeken, táblagépeken és mobilokon környezetekben.
Ellentétben a legutóbbi digitális magazinok bevezetésével A Net-a-porter szerkesztése, Never Neverdressed nem kötődik egy bevált márkához. Tehát nincs meglévő forgalmi bázis, amelyből meríthetne-a nulláról indul. És van egy 14 fős szerkesztősége, amely egyesíti a korábbiDivat, Elle, Marie Claire, Független és az ASOS munkatársai, akik többsége a digitális oldalon dolgozott.
Drágán hangzik? Ez. A projektet egy éve fejlesztik, a beruházások legalább egy ipari forrás 2-3 millió fontra becsülik. Miért kell minden fáradsággal és költséggel foglalkozni, tekintettel arra, hogy az online divat tér már elég zsúfolt?
„A magazinmárkák a legjobb tartalmukat nyomtatásra mentik, míg webhelyeik kevés költségvetést vagy teljes munkaidős személyzetet kapnak a kreatív, vonzó és egyedi tartalom teljes kifejlesztéséhez”-mondja Tyler. „Ragyogóan nagy kaliberű csapatom középpontjában pusztán a digitális termék áll, és izgatottan várjuk, hogy tartalmunkat túllépjük azon, ami már létezik.”
A hagyományos mágikus szerkesztők korábban úgy tekinthették a weboldalakat, mint a PR-kedvezmények és a túlcsordulásos másolatok alacsony bérleti díjat tartalmazó tárházait, de ez a hozzáállás a MySpace útjára lépett. Ennek ellenére a befektetési szint és az elkötelezettség soha nem öltözött merész erőfeszítésnek.
„Ha jól csináljuk, ez lehet az igazán bomlasztó ötlet, amire vártunk a digitális kiadásban” - mondja Sasha Wilkins, a LibertyLondonGirl.com munkatársa. dicsérte a csapat digitális hitelesítő adatait („Elegem van a hátsó fogaktól, amikor látom, hogy a nyomtatott veteránokat bevonták a digitális projektek élére”), és a hangsúlyt a Mobil.
„Kihívást jelent egy márka bevezetése az örökségi címekkel teli piacra - mondja Tyler -, de olyan márkáért kiált, mint a Never Underdressed.”
Valami azt súgja, hogy csapata készen áll a kihívásra.
Kövesse Emily @emrocro -t, és nézzen meg többet itt: emilycronin.me.