Zosia Mamet teljesen felöltözve fekszik az ágyán, házának kulcsait néhány centiméterre hajlított könyökétől. Angelica Huston elmegy egy kávéra. Luke Grimes, aki a "Szürke 50 árnyalata" című filmben szerepel Christian Grey idősebb testvéreként, a hűtőszekrényébe néz. Ebben van egy névtelen üveg narancslé, tej, tojás. Egy préselt üveg mustárt.
Nem, ez nem mindennapi élet - bár ki nem ment ki majdnem a házból, mielőtt visszazuhant az ágyba, mert túl sok erőfeszítés? Ez Réslegújabb hirdetési kampánya. És ahogy a címszava is sugallja, minden a "normális öltözködésről" szól.
A "normális" meghatározása kissé csúszós, mivel teljesen relatív kifejezés, de játszunk vele. Seth Farbman, a Gap marketingigazgatója szerint minden arról szól, hogy a "leghitelesebb éned" legyél. A normális mindenkinél más. Ez az évezredes generáció hitelessége és "merész és őszinte szelleme", ahogy a Gap elnök, Stephen Sunnucks fogalmaz a cég kiadásában.
Tehát itt nem a #normcore -ról beszélünk, sőt, lehet, hogy a sarki ellentétéről beszélünk. A normcore ironikus egyszerűsége helyett egyszerű ruházatunk van (a "tökéletes" póló vagy farmer)
halott igazi. És mégis Gap ki tudja használni a népi kifejezés nyelvi asszociációját.A Google Trends szerint, sőt folyamatosan nőtt a „normál” szó keresése - vagy talán a kollektív hipochondriánk növekszik, és nem a fehér cipő iránti szomjúságunk.
Hú.
Egyébként a hirdetés a Gap jobb változata "Vissza az alapokhoz" kampány a múlt télen, az első Rebekka Bay kreatív irányítása alatt. A művészeti irány érdekesebb, és a hírességek nevei nagyobbak. Jól van, Gap.
Tekintse meg a teljes kampányt alább.