Elaine Welteroth a 2017 -es "Teen Vogue" csúcstalálkozón Los Angelesben. Fotó: Vivien Killilea/Getty Images for Teen Vogue
Hírek arról, hogy Graydon Carter termetének szerkesztője 25 év után elengedi posztját Hiúság vásár garantáltan hullámokat küldött az egész kiadói iparban. Ugyanaz a szóérzet, hogy Robbie Myers távozik Elle 17 év után, vagy ennyi FényességCindi Leive veterán EIC, hamarosan beszámol utolsó napjáról. De amikor mindhárman nyilvánosságra hozták a közelgő kilépéseiket egy héten belül, mint tavaly szeptemberben, ezek a hullámok inkább árapály hullámnak tűntek.
Tényező a lyukakban, amelyek hamarosan megjelennek a többi árboc tetején - a nyílásokat Jim Moore kreatív igazgató hagyta GQ és Nina Garcia Marie Claire - plusz pletykák, hogy a napok DivatAnna Wintour és Harper's BazaaAz r's Glenda Bailey sorszámozott, és a divat- és életmódmédia világa 2017 -ben úgy tűnik, válságban van, és tapasztalt vezetők nem mutatják az utat. De még nincs minden veszve, köszönhetően a fiatal tehetségek új gárdájának, aki kész, hajlandó és most képes pótolni az ehhez hasonló hiányosságokat, és örökölt címeket hozhat a a mai napot - és talán a jövőt is - azáltal, hogy új platformokat támogat az olvasók elérése érdekében, és támogatja a változatos megjelenítést az oldalakon és képernyők.
Ennek legnyilvánvalóbb, legjobban nyilvános előzménye természetesen Elaine Welteroth és Phillip Picardi, akik sikeresen újragondolták a Tini Vogue amely jobban tükrözi a fő olvasóközönség szempontjából releváns érdeklődési körök széles skáláját és a közönség által használt számos új platformon keresztül terjesztett tartalmat. A duó különös hangsúlyt fektetett a politikai beszédre, amely informatív volt anélkül, hogy leereszkedett volna, és a szerkesztőket és a sajátjukat helyezte el folyóiratot a nemzeti beszélgetés középpontjában, miközben szokatlan módszereket is alkalmaznak, például előfizetéseket politikai hírlevél az Instagram Stories -on keresztül.
Tini Vogue Régóta gyönyörű volt nézni, valamint a fiatalok központú divat tekintélyes kapusa, és ez továbbra is igaz. A tartalom többi része azonban gyakran nem tartalmazott elég tartalmat és rendíthetetlen nézőpontot ahhoz, hogy Welteroth és Picardi megjelenését indokolja. A napi műsor, például. A múltbeli történetekhez képest egy 2010 -es cikket hogy a meleg legjobb barát biztosítását a kötelező Proenza Schouler felső-a Tini Vogue a 2017 -es teljesítmény kinyilatkoztató. Létfontosságú, hogy úgy működött, hogy a Condé Nast felső rézfúvósai élvezzék az utcai hitelességet és az izzó sajtóvisszhangot. Idén tavasszal, Tini Vogue számolt be 176 százalékkal nőtt az egyedi látogatók száma webhelyére évről évre.
"Nagyszerű lenne feltételezni, hogy Condé Nast megfordult Tini Vogue hogy létrehozzuk ezt a „felébredt” környezetet ” - mondja Caysey Welton, a médiaipari kiadvány tartalomigazgatója Folio. "A valóság az, hogy ezek vállalkozások, és végső soron megpróbálják növelni az árrést, és olyan terméket állítanak elő, amelyet az emberek meg fognak vásárolni. Ban,-ben Tini Vogue Ebben a helyzetben a közönségük fiatal és hozzáértő a digitálishoz, és [a Condé Nast munkatársai] úgy látják, hogy az olyan emberek, mint Picardi és Welteroth, kapcsolatba lépnek ezzel a közönséggel. "
A forró venni, hogy a végén a nyomtatási iteráció Tini Vogue jelezte, hogy valamilyen kudarc nagyrészt érdemtelen; ahogy egy médiariporter, aki nem tudott nyilatkozni a rekordról, így fogalmazott: "AARP nincs a Snapchat -en; Tini Vogue nem kell nyomtatásban megjelenni. "
Laura Brown és Emily Ratajkowsk az InStyle 2017. márciusi számát ünneplik. Fotó: Astrid Stawiarz/Getty Images az "InStyle" számára
Mivel két fiatal, változatos társszerkesztő nem trend, érdemes megjegyezni, hogy a többi szerkesztő is előrelép a kiadványaikban. Lehet, hogy nem ugyanannyi sajtót kap, mint Condé Nast kollégái, de Michelle Lee, az élen Allure 2015 óta jelentősen megújította a címet, ebben az esetben, hogy tükrözze a szépség modernebb színvonalát. A konnektor már nem használja például az „öregedésgátló” kifejezést, és Halima Aden hidzsábi modellt mutatott be 2017. júliusában borító, ritkaság az amerikai mainstream médiában. Valójában azzal együtt Tini Vogue, Allure kiemelt több színes ember borítócsillag mint a többi tíz legjobb amerikai divat- és szépségkiadvány idén. Per AdWeek, Allure idén 30 százalékos bukást látott a platformok közötti közönségében Lee gondozása alatt.
Laura Brown szerkesztő nevéhez fűződik az infúzió Stílusosan sajátos humorérzékével, de jobban tájékozott rálátással arra is, hogyan olvasói fogyasztják a médiát; ahogy jelentette Üzleti divat, megtekintések a Stílusosan a videotartalom 730 százalékkal nőtt tavalyhoz képest. Val vel GQ stílus, Will Welch vezette azt a csapatot, amely az évek során elkerülte a többi férfi divat első kiadványát-RIP Részletek és Férfi divat - egy stílusmagazin létrehozásával, amely hírességek fotózásait és interjúkat készít Brad Pitt -tel és Aziz Ansarival, hogy a niche közönségen túl is bejuthasson a korszakba.
Edward Enninful, most két kérdés mély Brit Vogueelső fekete férfi szerkesztője nem volt új arc a divatmédiában, de kifejezett célja a tisztítás a ház és az új munkatársak sok merész hanggal lehelnek némi életet egy olyan címre, amely megbízható volt, ha pangó. Még Építészeti kivonat lopva bekerült a keverékbe, átnevezve a HIRDETÉS szerkesztő Amy Astley parancsára, és Alexander Wangra, Lily Collinsre és Marc Jacobs kutyájára, Neville-re támaszkodva évezredes barátságos tartalomért. (A cím 131 százalékos növekedést tapasztalt idén a mobil nézettségben.)
"Sok örökölt kiadvány akadozik a márkák fejlesztésében és az új szemek elérésében, mert öreg, fehér emberek irányítják őket" - mondja Cale Weissman, a Gyors társaság. „Az a tény, hogy ezek a helyek frissebb és változatosabb hangokat fogadnak el, szívmelengető és okos. Az örökölt médiavállalatoknak észre kell venniük és fiatalokat, nem fehéreket, nem férfiakat vagy ciszgendákat kell felvenniük a csúcsra. "
Bár a kiadók közül sokan egyetértenek Weissmannel, nem minden örökölt médiavállalat bizonyult hajlandónak a szokásos gyanúsítottakon kívül - vagy akár saját cégjegyzékén kívül - felvenni alkalmazásokat. Garcia például irodát vált a Hearst Towerben Myers helyére Elle, visszatérve a kiadványhoz, ahol egykor divatigazgató volt. GQ úgy döntött, hogy belülről előlépteti Moore helyére, és Welch kreatív igazgatói feladatait ruházza fel a feladatai mellett GQ stílus ahelyett, hogy új hangot hozna a karámba.
Ezenkívül a fiatalság nem mindig azt jelenti, hogy mindenhol olyan módon kell haladni, mint korábban Tini Vogue és Allure. Brown irányítása alatt, Stílusosan 2,85 százalékkal növelte az előfizetések számát (augusztustól), de ezt tette egy ideig mindössze két nem fehér arccal az idén megjelent 12 borítón. A borítón szereplő faji sokféleség csak egy mutató a divatmagazinokban való reprezentáció mérésére, de nagyon jól látható-és 41,7 százalékos csökkenést jelent a nem fehérben Stílusosan borító modellek 2016 -hoz képest.
Edward Enninful és Naomi Campbell a 2017 -es Met Gálán. Fotó: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Richard Prince, egy újságíró, aki blogol a webhelyen a média sokszínűségéről Napló-izmusok, egyetért azzal, hogy a legutóbbi fiatalabb alkalmazottak jelentős változásokat jelentenek a korábbi kiadványokban, de fenntartja, hogy a status quo valószínűleg változatlan marad anélkül a kiadók felső vezetésének további elkötelezettsége - nem csak az egyes címek, tekintettel arra, hogy fel kell rázni saját munkatársaik összetételét, à la Enninful. "A magaziniparnak nincs összehasonlítható mérőpálcája az American Society of News Editors éves kiadásához sokszínűségi felmérés, de biztos lehet benne, hogy a magazinipar elmarad az újságoktól és az online értékesítési helyektől " - mondja Herceg. "A változatosság hívei mindaddig vitatkoznak, amíg a magazinok nem haladnak előre."
Ennek ellenére a vita mozog. Még látnunk kell, hogy mit Hiúság vásár úgy fog kinézni, mint Carter utódja, Radhika Jones vezetése alatt. De figyelembe véve a legfontosabb különbségeket - nevezetesen azt, hogy nagyjából 20 évvel fiatalabb, mint Carter, és hatalmas eltérő szakmai háttér - a cím fejlődése minden bizonnyal az ipar fecsegésének forró témája lesz 2018 -ban.
Welton és Weissman is egyetért abban, hogy a közeljövőben valószínűleg több nagy nevet is látni fogunk, bár talán nem azért, mert attól tartanak, hogy elavultnak tekintik őket. "Sok szerkesztő egy ideje végzi a dolgát, és talán látja az írást a falon, hogy a dolgok változnak" - mondja Weissman. "De azt sem gondolom feltétlenül, hogy a szerkesztők távoznak valamilyen fatális prófécia miatt."
Fiatal vagy idős, főszerkesztőként ülni őrültség. "Nem tudok beszélni ezeknek a szerkesztőknek, de lefogadom, hogy csak fáradtak" - teszi hozzá Weissman. "Pokol... Fáradt vagyok."
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.