Hol vannak az összes indiai modell?

A régi divat hete-ahol látszólag minden márkát, amely ruhákat árult, kifutópályás bemutatót vagy bemutatót rendezett, függetlenül a márka méretétől-halott. Legalábbis itt, New Yorkban, hiszen az elmúlt néhány szezon olyanokat hozott nekünk "lásd most, vedd meg most" naptárkeverések és a mára majdnem megoldódott párizsi kivándorlás. De mindezzel a változással együtt jelentősen leépített ütemterv is jött; a szerkesztők, vásárlók és befolyásolók semmiképpen sem várják el, hogy egy kiadó műsort vezessen, hogy fizikailag "bemutassa" legújabb kollekcióját.

Sok márka, mint pl Sachin és Babi, nagyszerűen fogadták el újonnan önálló prezentációs formátumukat (vagy annak hiányát). A New York-i székhelyű női ruházati címke, amelyet Sachin és Babi Ahluwalia férj-feleség tervezők alapítottak, megszüntették a hagyományos kifutópálya formátumot az elmúlt szezonban, hogy jobban el lehessen fordítani erőforrásokat olyan ügyekre, amelyek fontosabbak a tervezők személyében, valamint a márka, mint a egész.

Ebben a szezonban ez csak a befogadás kérdése. Ez egy forró gombos szó, az biztos, és azt is, hogy a tervezőkből nem hiányoznak sem teljes szívvel, sem nyíltan tőkésítve a termék mozgatása során. Sachin és Babi számára azonban a 2019 tavaszára - az indiai és a dél -ázsiai örökségre - vonatkozó befogadó képesség nagyon személyes. Amikor Sachin és Babi Indiából az Egyesült Államokba költöztek (Sachin Mumbaiból; Babi New Delhiből), hogy részt vegyen New Yorkban Divat Technológiai Intézet 1994 -ben magasan és alacsonyan keresték, hogy faji hátterük képviseltesse magát az amerikai és az európai divatpiacon. Nem volt.

"Nagyon szerencsések voltunk, hogy egymásra találtunk" - meséli Babi a márka készletéből 2019 tavasz fotózás a Brooklyn Navy Yard -on. „Karriereinket kis tervezői szolgáltatási márkának építettük nagy dizájnházak számára. De valójában soha nem találtunk magunknak egy reprezentációt a társadalomban. Számított és nem. Nagyon el voltunk foglalva a vállalkozásunk építésével, ezért ezek a bajok nem voltak olyan nagyok. De ahogy felnő felnőttként, körülnéz, és azt mondja: „Ebben a szép divat káoszban ki más hasonlít rám?”

A FIT -en Sachin divattervezést tanult, míg Babi textilt. Az érettségi után közösen hímzőüzletet építettek, és olyan házaknak dolgoztak, mint Oscar de la Renta, Carolina Herrera és Jean-Paul Gaultier. A Sachin & Babi, a használatra kész márkájuk 2009-ben jött létre. Ebben a korábbi időszakban volt a párnak egy villanykörte pillanata Ujjwala Raut, egy szupermodell és egykori Miss India Mumbai -ból, sétáljon Yves Saint Laurentben Tom Ford 2003 őszi műsorában. Babi elmagyarázza, hogy bár a modellkedés akkoriban minden bizonnyal életképes karrier volt Indiában (ő maga "csak szórakozásból" csinálta ezt felnőtt korában), ritkán jártak modellek a főbb nemzetközi kifutókon. Raut megtörte ezt az akadályt, és a korai szakaszokat Dolce & Gabbana, Gucci, Givenchy, Oscar de la Renta, Valentino és a szent grál koncert, ami a Victoria's Secret Fashion Előadás.

Raut gyakran India első (és bizonyos mértékig még mindig legsikeresebb) nemzetközi szupermodelljeként emlegetik. Babi elmondja, hogy Raut után több indiai és dél -ázsiai modellt kezdett észrevenni, többek között Bhumika Arora és Pooja Mor, iparági sikert aratva. De amikor Sachin és Babi is indiai modelleket öntött bemutatni 2019 tavaszi vonalát, akadályba ütköztek: Hol vannak az indiai modellek?

Babi azt mondja, hogy az olyan ismert ipari arcokat, mint az Arora vagy a Mor, jelenleg nagyobb márkák kötik le, és így más kisebb méretű projekteknél nem elérhetők; Mor például jelenleg a H&M arca. ("Ezek a lányok hatalmas ma "-mondja Babi.) Sachin és Babi tehát a saját történelmükbe nézett, és maga Rautot vetette, és feltörekvő modellje mellett forgatta. Kiran Kandola, brit indián örökségű. Kandola, akit a Muse Management itt, New Yorkban és a Storm Management ismételten képvisel az Egyesült Királyságban, karrierje kezdetén lehet, de már megjelent a hűvös gyerek fényes szerkesztőségében Kábult és Ashishért sétált tavaly februárban. "És ő mesés" - mondja Babi drámai szünet után.

"Nem tudunk vákuumban tervezni, és elvárjuk, hogy a fogyasztók kapcsolatba lépjenek velünk" - mondja. „Élni, szeretni és kapcsolatba kell lépni a fogyasztókkal. Ekkor leszel drága márka, mert ez az egész üzlet: „Meg fogom csinálni ez lány... 'Nem. A divatnak jelentenie kell valamit. Ellenkező esetben bárhová mehet és vásárolhat. "

Amióta a Sachin & Babi az év elején kilépett a hagyományos divatnaptárból, a márka új prioritást helyez az általa "narratíváknak" nevezett eseményekre, amelyeket egy digitális lookbookon keresztül mesél el. A kifutópálya utáni első show-kezdeményezésnél a címke az életkori befogadásra összpontosított, és Maye Musk modellt, dietetikust és Elon Musk édesanyját jelölte; tavaly szeptemberben, 69 éves korában nevezték el a CoverGirl egyik legújabb arca. Később a Sachin & Babi's Resort 2018 kollekcióhoz a 90 -es évek ikonját dobták Helena Christensen, aki most 49 éves.

„Az üzletemberek azt mondták nekem:„ Elvesztetted az eszed? Maye -é 70! ’Én pedig azt mondtam:„ Nos, ő a CoverGirl arca! ” - emlékszik vissza Babi. "Ha 70 éves, és mesés, és 8 -as, 10 -es vagy 12 -es méretű, mit számít? Ha ő meg tudja vásárolni a ruháit, és jól tud kinézni bennük, akkor nem ruhatárunk dolga, hogy mindenki ragyogjon? "

A Sachin & Babi szintén nemrég építette ki digitális karját, honlapjának újraindítása ebben a hónapban, közel 10 hónap fejlesztés után. Bár az új platform karcsúbb és felhasználóbarátabb, legfontosabb képessége a frissített nemzetközi szállítási képesség, beleértve Indiát is, ahol a márka széles rajongótábora van. ("Sok szeretetet kapunk Bollywoodtól"-mondja Babi.) A megújult e-kereskedelmi platform lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy testalkat alapján szűrjék a megjelenést, mint pl. "Full Bust", "Hour Glass", "Pear", "Petite", "Straight & Narrow" és Babi személyes kedvence, "Rather Tall". Jelenleg a márka méretre szállít 20.

"Mindenki másképp épül fel" - mondja Babi, aki maga 5 láb 10,5 hüvelyk magas és 6-8 -as méret között van. "Végül ezt a terméket egy valódi személyre kell helyezni. Különben mi értelme lenne, ha elkészítenénk? "

A márka a hollywoodi vörös szőnyegek alappillérévé is vált, gyakran sokszínű nőkkel, akik nem mind mondjuk 18 évesek, 0-ás méretűek. sztárok: Éppen az elmúlt díjátadó szezonban öltöztették fel Chrissy Metz -t a Golden Globe -on, Laurie Metcalf -ot a SAG Awards -on és Anna Chlumsky -t a Emmys.

Beszélgetésünk végén Babit kérdezem arról, hogy a márka hogyan fogadta el az inkluzivitást a hitelességgel - és mit tanulhatnak mások a szakértelmükből. Míg Sachin és Babi is kifejezetten elkötelezett amellett, hogy növelje az indiai és dél -ázsiai figurák láthatóságát a divatban, barátaik, baráti barátaik, meghitt hangulatú rendezvényeik és üzleteik rendezvényein keresztül keresik fogyasztóikat Upper East Side-on elhelyezkedés.

"Az én dolgom, hogy megnyugtassam az ügyfeleket, és mély, tartalmas beszélgetéseket folytassak olyan nőkkel, akik élvezik a márkát, és akik úgy gondolják, hogy ez jobb is lehet" - mondja Babi. "Ezért a divat szórakoztató. Először is, meg kell engednie. Párszor újra kell használnia. Aztán szórakozni kezd vele. "

kapcsolódó cikkek

Természetesen, mondja Babi, az is „szórakoztató”, és egyebek, hogy a nők képviseltetik magukat egy olyan iparágban, amelyet nemcsak szeretnek, hanem amelyben dolgoznak is. Az ő esetében Babi úgy látja, hogy az indiai és dél -ázsiai modellek képviselete az utóbbi időben megnövekedett, nagyrészt Raut -tal kezdődően. De sokkal több területet kell lefedni.

„Ha továbblépünk, nagyon hűnek kell lenned a DNS -edhez és az erkölcsi érzésedhez. Kinek készíted ezt? Mennyire értékelik a darabjait? Kivel dolgozik az üzenetküldés szempontjából? " - mondja Babi. „Ilyen a való világ, egy vegyes zsák, egy csöpp ember. Tényleg ezt reméltük megmutatni. A sokszínűség azt mutatja a világnak, amilyen, igaz? "

Főoldal fotó: Sachin & Babi

Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.