Éppen akkor, amikor azt hittük, hogy a Dress mém (amelynek lefedettsége telítette az internetet és megőrjített a múlt hét óta) végre régi hír lett, valaki úgy döntött, hogy visszahozza egy reklámkampányhoz.
Igaz, ha valaki ki fogja használni a Rekord állítás ennek a "színváltó" ruhának a virális jellegét, örülünk, hogy fontos üzenetet terjeszt. A termék shill helyett a ruhát a családon belüli erőszakról szóló PSA -ra használja. A ruha fehér és arany (szerintünk?) Változatát viselő, megtépázott nő képe fölött a főcím így szól: - Miért olyan nehéz fekete -kéket látni? Az alatta lévő példány így szól: "Az egyetlen illúzió az, ha azt hiszed, hogy ő volt az választás. Minden hat nő bántalmazás áldozata. Hagyja abba a nők elleni bántalmazást. "Ezt követi egy telefonszám, amellyel az emberek felhívhatják, ha bántalmazó helyzetben vannak, és segítségre van szükségük.
A hirdetést a Dél -afrikai Üdvhadsereg tette közzé a Care Haven -nel, a bántalmazott nők és gyermekek otthonával, és az ír/Davenport dél -afrikai reklámügynökség tervezte. Ahogy David Sutherland számlaigazgató pénteken telefonon elmagyarázta, az ügynökség mintegy nyolc főből álló kreatív csapata jutott eszébe, miután meglátta a mémet. "Azt hittük, visszahívunk, és jóra használjuk" - mondta. Bár sem az Üdvhadsereg, sem a Care Haven nem voltak Írország/Davenport ügyfelei, Sutherland azt mondta, hogy "tudnak rólunk" jó ügy mögé akart kerülni, "mert egy szervezet nélkül, amely ezt támogatná, a hirdetés" elesett volna lakás."
A Care Haven hivatalosan csütörtökön jelentkezett be ügyfélként - ugyanazon a napon, amikor a hirdetést lelőtték és retusálták (a zúzódásokhoz hasonlóan a ruhát is hozzáadták a Photoshophoz). Ezt követően terjesztették a péntek reggeli számában Cape Times újság, és a Dél -afrikai Üdvhadsereg megosztotta a Twitteren. Ezt leszámítva egyáltalán nem tolta el. "Nem láttuk, hogy ez a vírus elterjedne" - tette hozzá Sutherland, aki egész nap számos nemzetközi üzletből kezdeményezett hívásokat. Természetesen nagyon örül, hogy így van.
A vállalatok több kísérletet tettek a #TheDress őrületének kihasználására a kezdetek óta: Márkák Skittles -től A Clorox a L'Orealnak megpróbálta beépíteni a vitát a közösségi média tartalmába, általában ciki és kínos módon eredmények.
A Rent the Runway szponzorált Instagramja, amely 20 százalék kedvezményt kínál minden kék és fekete ruhából, kollektív szemforgatást váltott ki a Divatmániás csapat. Aztán persze a tényleges márka a 77 dolláros ruha mögött stratégiailag népszerűsítette, amint feltűnt a jelenség, és percek alatt elfogyott. Elfogadható.
Ez a hirdetés minden bizonnyal az egyik legjobb példa arra, hogy egy cég kihasználja a ruha virális erejét; csak azt szeretnénk, ha hamarabb kijöhetett volna, mielőtt a mém már elérte telítettségi szintjét.