Milyen a divathét a kifutópálya -producer számára

Annak ellenére, hogy a New York -i divathét a kifutópálya -show átlagosan 10-12 percig tart (nem számítva a kimeríthetetlennek tűnő várakozást előre), az ehhez vezető tervezés és munka majdnem egy évvel korábban kezdődik.

A show -producer, Laurie DeJong a divat kifutópályáján él és lélegzik. Vezérigazgatójaként LDJ Productions, két külön csapatot irányít, összesen 15 teljes munkaidős alkalmazottat és 200 vállalkozót, akik mind a NYFW-ben vannak. Ott van a "show team", amely műsorokat készít egyedi tervezőknek; ebben az évben Mara Hoffman, Lela Rose, Marcel Ostertag, Leanne Marshall, régi ügyfél Christian Siriano, aki a belvárosba költözik a The Plaza Hotelbe ("ez hatalmas lépés") és az indonéz tervező, Anniesa Hasibuan, az első mutat be egy kollekciót hidzsábokkal 2017 tavaszára a NYFW -n. (És aki DeJong szerint "igazán nagyszerű hírességmodelleket" fog bemutatni ebben a szezonban, úgyhogy tarts velünk.)

Az LDJ a "rekordügynökség" a WME | számára is IMG NYFW, vagyis másik csapata segít a műsorok lebonyolításában a "sátrakban" a Skylight Clarkson téren. A Calvin Klein korábbi ügyvezetője vezeti a The Paper Fig Foundation-t, ügynökségének jótékonysági ágát, amely gyakorlati oktatási és képzési lehetőségekkel támogatja a kelet-afrikai közösségeket. Szóval igen, őrülten elfoglalt, de szünetet tartott a NYFW előkészítő találkozói között (és egy gyors utazás Afrikába az Egyesült Államokért Nemzetek konferenciája), hogy megtörjön mindent számunkra, attól kezdve, hogy mi történik, ha egy önfejű tervező megzavarja a show -naptárat (jaj, Kanye) a modellöntvények aprócska darabjaihoz.

Hogyan és mikor kezdi a felkészülést a NYFW -re?

Egy héttel az előző szezon után kezdjük a felkészülést. Mindig azt mondjuk: „A divathét egész évben tart.” Mutatócsapatunk szezononként hat -nyolc műsort produkál nőknél és két -három előadást a férfiaknál. Az első dolog, amire mindenki mindig gondol, a helyszínek. Egész évben olyan emberek vannak az irodánkban, akik felderítik a helyszíneket, és naprakészek az újdonságokról és a várható eseményekről, és ez sok stratégiával jár; [együttműködünk] ingatlan holdingtársaságokkal, hogy megtudjuk az üres kirakatokat, mert néha egy tervező azt szeretné, ha egy üres kirakat jelenne meg. Egyes tervezők a központi vitrinben fognak megjelenni [WME | IMG Skylight Clarkson].

[A következő lépés] a dátumok zárolása, ami nagyon stratégiai fontosságú, mert bármikor megváltozhat. Ha az egyik nagy tervező úgy dönt, hogy megváltoztatja az időrést, a lecsorgó hatás mindenkit érint. Néha szinte szekér a ló előtt, mert nehéz bezárni egy helyszínt anélkül, hogy 100 százalékosan megerősítenék a bemutató dátumát és időpontját. Néha több helyszínt kell tartanunk több időrésben, tehát ez olyan, mint a sakk. Van egy stratégia, különösen a tervezők számára, akik a helyszínen kívül mutatkoznak be. Ez nem csak az idő és a helyszín; ez a tervező előttük és utánuk, mert a sajtó szerte a városban terjed. Ezért megpróbáljuk a műsorokat minél közelebb csoportosítani. Különösen, ha egy tervező fiatalabb, nagyon szeretnénk biztosítani abban, hogy olyan helyen jelenjenek meg, ahová a szerkesztők biztosan eljutnak. Egy dolog általában a munkánkban az, hogy egy fillért be kell kapcsolnunk egy pillanatra, és nagyon -nagyon gyorsan meg kell fordulnunk és változnunk.

Hogyan együttműködik a központi kirakattal, hogy egyeztessen a tervezőkkel, a PR -ügynökségekkel és a saját kifutópályát gyártó vállalatokkal, amelyek néha különbözőek?

Ez is egész éves törekvés. 65 plusz tervezőnk lesz Clarksonban, és mi vagyunk a csatorna a WME | fő gyártói között Az IMG és az egyes producerek, akik minden műsort megcsinálnak. Ott már betöltési módban vagyunk.

Mindig azt mondjuk, hogy ügyfelünk a WME | IMG, de valójában 65 másik ügyfelünk van, mert minden egyes tervező saját csapattal érkezik. Ez egy teljes körű szolgáltatást nyújtó helyszín, ezért a mi feladatunk az, hogy megkönnyítsük az életüket. Minden helyszínen van egy helyszíni menedzserünk [aki] az összes információ őrzője. Tehát egy ház festői eladó, világítástechnikai eladó, audioárusító és a helyszín menedzsere tartja a találkozókat a árusok, a tervezők, a gyártók és a PR -társaság minden egyes tervező esetében, és mi ezt a hónapban tesszük Január. Tehát néha az LDJ az LDJ ügyfele, mert a bemutatócsapataink teljesen külön csapatok, mint az IMG csapataink.

Tehát milyen a licitálási folyamat a tervezőkkel?

Ezenkívül öntvényeket, szerelvényeket és az összes termelésirányítási elemet is elvégezzük, és irányt mutatunk. Bemutató csapatunk teljes körű szolgáltatást nyújt. Gyakran a tervezők ajánlatot tesznek három gyártó és három PR csapat számára. Mi is licitálunk, mint mindenki más. Nyersz néhányat és veszítesz néhányat. De hosszú távú kapcsolataink vannak a tervezőkkel, akikkel együtt dolgoztunk. Nem veszünk sok műsort, mert nem akarunk többet harapni, mint amennyit rágni tudunk; nem igazán veszünk nyolc műsornál többet egy szezonban.

Büszkék vagyunk arra, hogy igazán személyre szabott szolgáltatást nyújtunk mindegyiküknek, különösen a tengerentúlról érkező nemzetközi tervezőkkel. Valóban szép munkafolyamatot dolgoztunk ki. Az irodánkból fognak dolgozni. Öntvényeket és szerelvényeket készítenek irodánkból, és a csapatunk részévé válnak arra a két -három hétre, amíg itt vannak. Inkább néhány tervezőre összpontosítanék, és valóban jobban érdekelném a teljes üzleti tevékenységüket, mint sok show-t-csak amolyan „egy találatú csodákat”, ahogy mondjuk. Néhány tervezőnk menyasszonyt és úszást is végez, így valóban egész éves kapcsolatokat ápolnak az évek során. Úgy érzem, a csapatunk részei akarunk lenni, és sikerük nem csak a 12 perces műsorukon múlik; ez sokkal hosszabb annál. Eléggé befektetünk az üzletükbe. Christian Sirianóval az első szezonja óta dolgozunk együtt, amelyet közvetlenül a „Project Runway” után mutatott be.

Tehát mi kell a kifutópálya -műsor készítéséhez?

A tényleges szerelvények és öntvények ütemterve az évek során nagyon sűrített volt. Ennek egyik oka, hogy a modellek nagyon közel állnak a bemutató héthez, mert ekkor érkeznek a tengerentúlról. Nagy a versengés a tervezők között, a modellek öntéséig és annak biztosításáig, hogy minden modellnek legyen elég ideje, hogy eljusson a bemutatóról a show -ra, és hogy elegendő ideje van a kulisszák mögött.

Ha példaként szeretnénk használni Marcel Ostertagot, ha csütörtökön castingolunk, általában három órás castingot csinálunk, és a helyszínen hozunk döntést. És akkor három napos szerelést végzünk, ahol mindegyik modell visszatér egy -egy kijelölt órán belül, és ő is fizikailag illessze a ruhákat a modellekre abban a pillanatban, és varrónőink lesznek kéznél változtatások.

A tervezők szeretnek használni celeb modellek. Hogyan befolyásolja ez a munkáját?

Azt mondanám, hogy a hírességmodelleknél általában, szinte mindig, az esetek 90 százalékában eljön a nap. Tehát készen kell állnunk egy csapatra, hogy a helyszínen illeszkedjenek hozzájuk, és bármilyen változtatást elvégezzenek a helyszínen. Logisztikai szempontból ez egy kicsit trükkösebb, de gyakori. Amíg előre tudjuk, amit nem mindig tudunk, de általában most tervezzük. Határozottan egyre gyakoribb, és a modellek vannak hírességek bizonyos esetekben.

Ha a modellek hírességek, mint a Hadidok és Kendall Jenner, akkor a felszerelést is úgy csinálják, mint a többi modell?

Igen, de általában ez sokkal sűrűbb időkeret. Azon a napon gyakran jönnek és megcsinálják.

Tehát általában mi történik, ha a modell szerelvényei elkészültek?

Innentől kezdve építjük az úgynevezett „rotációt”, vagyis az első modell nem lehet ötödik modell, mert elegendő időre van szüksége ahhoz, hogy bejöjjön a kulisszák mögé és megváltozzon. A forgás bonyolult, mert a tervezőknek általában az a szívük, hogy egy adott megjelenésű modellt használnak. Néha csoportok végzik, tehát ha a piros csoportnak 10, a fekete csoportnak 10 modellre van szüksége, de nem lehetnek azonos modellek; akkor 20 modellre van szükségünk. Némelyikük csak azon gondolkodik, hogy milyen hosszú a kifutópálya, és mennyi időbe telik, amíg az egyes modellek lejutnak a kifutópályára, vissza, a kulisszák mögé mennek, és átállnak a sorba. Van matematika, amit meg kell tennie, amikor kitaláljuk, hogy milyen forgásoknak kell lenniük, és mindez a szerelési folyamat során történik.

Miután befejeztük a forgatásokat, válogatunk és hallgatunk zenét, és végiggondoljuk a tervezővel, hogy hol lesznek a jelenetváltások. Mindig színháznak tekintem, és sokszor több jelenet is van a műsorban. Megnézzük a jelenetváltozásokat, és kitaláljuk, hol kell lenniük a szüneteknek, és általában több változás is történik a forgatással, kicseréléssel, majd hibaelhárítással.

Általában a rendezővel és a tervezővel ülünk, és végiggondoljuk a show koreográfiáját és a szüneteket. És az előadások egyre rövidebbek. Fontos a ruházat kiosztásának sorrendje - soha nem kap második esélyt az első benyomásra. A nyitás igazán fontos pillanat.

Mindenki az Instagram pillanatára gondol.

[A kifutópálya bemutatója] 10 perc - nagyon rövidek -, de valóban ki kell bírnia a teljes szezont. A tervezők számítanak a közösségi médiára és a marketing eszközökre, hogy megjelenjenek a divatbemutatón, hogy segítsék őket a szezon hátralévő részében. A videó aspektusa egyre fontosabbá vált. Annyi kamerával most különösen oda kell figyelnünk arra, hogy a befejezés megtörténjen - és amikor azt mondom, befejezés, nem is csak a kollekcióra gondolok. Nyilvánvalóan magát a ruházatot is kifogástalanul be kell fejezni, de a kifutópálya, a világítás, a pillanatnyi kis varratok a kifutón - mindennek tökéletesnek kell lennie. Ez egy versenyképes piac, és az elvárások magasak. Időről időre szállítjuk. Sokkal nehezebb a tervezőknek.

De ez egy érdekes időszak a divatban való részvételre, és egy érdekes idő arra, hogy ennyi kifutópálya -show -n dolgozzak, csak látva az évek trendjeit és a tervezőket, akik úgy döntöttek, hogy nem mutatják be.

Minden évszakban, mindig van szó hogy a naptár túlzsúfolt, az emberek megpróbálják megváltoztatni a formátumot, az Instagram megváltoztatja az emberek nézettségét a műsorok tekintetében - mindez hogyan befolyásolja a munkáját?

Természetesen a közösségi média megváltoztatta a játékot. Valójában azt hiszem segített sokat a tervezők számára. Különösen újabb tervezőink és nemzetközi tervezőink számára a [közösségi média] milliókkal növeli közönségét, ezért ez igazán fontos a tervezőink számára. Nagyon jó PR -vállalatokkal fogok dolgozni, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy megfelelő emberek és megfelelő befolyásolók vannak a közönségben. Ez számunkra mindenképpen játékváltó volt.

Azt is észreveszem, hogy néhány külső tervezőnk intimebb beállításokat keres. Azt szokták mondani: "500-700-1000 emberre van szükségem." Most az emberek inkább bensőséges környezetet keresnek, ahol a közönség sokkal kurátusabb, nem pedig mindenkit meghív. Nem kell mindenkit a teremben tartani, mert a közönség annyira elterjedt a közösségi média miatt. És a végén a költségvetés nehéz, a költségvetés szűk. Nagyon ijesztő idő van most, a kormányunkkal és a világgal kapcsolatos események miatt. Az embereket mindenképpen foglalkoztatja az árcédula.

Ezt az interjút szerkesztettük és tömörítettük az egyértelműség kedvéért.

Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.