A Cool-Kid Aussie Brand Crop Natural azt akarja, hogy gondolja át újra a „zöld” szépséggel kapcsolatos feltételezéseit

Pontosan nincs hiány márkák arra nézve nagyjavítás - és készpénz - az természetes szépség kategória most. Az egyre növekvő szépségpiac különösen fellendülő ágazata tele van lehetőségekkel az újonnan érkezők számára, hogy teret válasszanak és hírnevet szerezzenek maguknak. Különösen az Egyesült Államokban azonban tele van kétértelműséggel és zavartsággal. Az olyan leírókat, mint a "természetes", "organikus", "tiszta" és "zöld", feldobják és lebélyegzik a termékcímkékre, és egyáltalán nem veszik figyelembe a mögöttük lévő speciális képesítéseket. Mivel a szépségipar sajnálatos módon nincs szabályozva, ezek a kifejezések gyakrabban (hatékony) marketinghibák, mint a tudomány által alátámasztott, alátámasztott tények. Mi több, még akkor is, ha a termékek tedd természetes eredetű vagy biotermesztett összetevőket tartalmaznak, ezek a filozófiák nem mindig terjednek ki a támogatásra mezőgazdasági infrastruktúra, etikus gyártási gyakorlat vagy egységes szabványok a teljes ellátási láncrendszerekre.

Írja be Charlie Dentont, a 27 éves ausztrál vállalkozót, aki küldetése, hogy mindent megváltoztasson új cégével, a Crop Natural-szal. Családja több mint 35 éves múltjára támaszkodva saját márkájú szépséggyártás szülőhazájában Denton egy menő, hozzáférhető szépségmárka felépítését tűzte ki célul, amely visszhangra talál évezredes vásárlók - miközben demisztifikálják a természetes összetevőkre vonatkozó szabványokat és teljesítményt nyújtanak.

Az ausztráliai piacra dobás után a Crop Natural tavaly tavasszal hivatalosan debütált az Egyesült Államokban a bőrápolási termékek szoros szerkesztésével, és júliusban színes kozmetikumokká bővült. Összehasonlítja formuláit a luxusmárkák által gyártottakkal - egyes esetekben akár ugyanabban a létesítményben gyártják -, de a Crop Natural is megfelel a szabványoknak. VILÁGEGYETEM tanúsítás, szigorú követelmények halmaza, amelyet öt nagy európai organikus és természetes kozmetikai szabványokat meghatározó szervezet szövetsége vezetett be. A COSMOS megbízásai a biológiai mezőgazdaságra összpontosítanak, tiszteletben tartva a biológiai sokféleséget és az erőforrásokat, valamint a tiszta gyártási gyakorlatokat.

A dolgok marketing oldalán Denton megérintette Rebecca Hearn -t, egy kreatív producert, aki szintén dolgozott vele Értelem, & Egyéb történetek és Bőven magazint, hogy megálmodja a márkaépítés és a kampányképek esztétikáját. "Nem csak erről a zöld márkáról teszünk közzé folyamatosan leveleket" - mondta a Fashionistának nemrégiben adott interjújában. "A fenntarthatóság, a szépség és a természetes, mindez ebben a márkában testesül meg, igen, de a tényleges esztétikája modern, "A márka jelenleg közvetlenül a fogyasztókhoz szól, de Denton azt mondja, hogy később megvizsgálhat bizonyos kiskereskedelmi partnerségeket. év.

Denton elmondta nekünk a Crop Natural -ról alkotott elképzelését, hogy miben különbözik a márka a kategória sok más típusától, és mit várhatunk el a nyüzsgő új márkától a jövőben. Olvassa el interjúnk legfontosabb elemeit.

Mondana egy kis hátteret arról, hogyan jött létre Crop?

Több mint 35 évvel ezelőtt a szüleim vállalkozásba kezdtek más [cégek] számára termékek fejlesztésével. Fokozatosan felépítették, hogy Ausztrália [fő] saját márkájú kozmetikai és bőrápoló szállítója legyen. Felnőttem, mindig ennek voltam kitéve; Azt hiszem, számomra természetes előrelépés volt, hogy belevágtam a családi vállalkozásba. Én [ott dolgoztam] három testvéremmel ketten, nagyjából 16 éves korom óta. Az egyetem elvégzése után öt -hat évig a családi vállalkozásban dolgoztam.

De mindig nagyon szerettem egy márkát csinálni. Szeretem az ötletet, hogy olyasmit építhetek, ami igazán releváns a mai emberek számára. Az anyámmal és a csapatunkkal dolgoztam - azt hiszem, a világ legjobb termékfejlesztő csapata van -, hogy egyes termékeket összehozzunk, ez pedig a Crop. Számomra arról szól, hogy valami igazán különlegeset építhetek.

Hogyan foglalná össze a márka filozófiáját?

A márka filozófiája az, hogy kihozza a világ legjobb, leginnovatívabb, természetes összetételeit. Számunkra a teljesítmény a legfontosabb: a világ legjobb beszállítóit és partnereit használjuk. A kozmetikumok otthona a világon Milánó, így a világ prémium szintű kozmetikumainak mintegy 65 százaléka onnan kerül ki. Akkor nyilvánvalóan a K-beauty hatalmas, masszív dolog; specialitásuk a lepedőmaszkok. A csapatainkkal dolgozom [ott], a világ legjobb embereihez megyek, hogy összehozzuk a legjobb terméket.

Hogyan döntött úgy, hogy először bőrápolással kezd?

A dolog a természettel jelenleg az, hogy minden nap halad; minden évben jobb lesz. A technológia fejlődésével fejlődünk. Azért kezdtünk néhány bőrápoló SKU-val, mert a kozmetikumok még nem voltak olyan szinten, hogy elégedettek lehessünk; a teljesítmény meglehetősen krétás volt, és a hozam nem volt nagy. Nem csak természetes társainkhoz hasonlítjuk magunkat, hanem a teljes szépségkategóriához, hanem a legjobbakkal akarunk fent lenni.
A bőrápolásnál a technológia az elején volt, és ezekben a készítményekben fejlődtünk, és kiépítettük a sort. Aztán a kozmetikumok 20 hónapos munkát igényeltek, és ezt most indítottuk el.
Meséljen egy kicsit részletesebben a COSMOS minősítésről - miért volt ez olyan fontos a márka számára?

[A COSMOS tanúsításhoz] az ellátási lánc minden egyes lépése, közvetlenül a nyersanyagok beszerzési helyétől ahol a terméket gyártják, számunkra, mint vállalkozásnak, mindenkit független ellenőrzésnek kell alávetni és ellenőrizni kell egy szabályozással test. A nyersanyag -ellátás esetében például ellenőrizniük kell a talajt, meg kell győződniük arról, hogy az összetevők etikus forrásból származnak, és figyelemmel kell kísérniük, hogy minden a szabványnak megfelelő. Aztán amikor a gyártási folyamathoz jut [olyan dolgokat számol be], vízpazarlás, melléktermékek - a tényleges termelési módoknak a leginkább fenntartható szabványnak kell lenniük. Ezután be kell nyújtanunk címkéinket a szabályozó testülethez, hogy minden állítást ellenőrizhessenek.
Ezen felül minden terméket bőrgyógyászatilag tesztelünk. Ezért vagyok benne olyan magabiztos, mert csak ismerem azokat a merev szabványokat, amelyeket a márkával szemben támasztottunk.

Meséljen bővebben a márkaoldaláról: Hogyan jutott eszébe, hogy milyen esztétikai és általános hangulatot szeretne?

Azt akartam, hogy a márka ne csak granola, ropogós, zöld márka legyen. Természetes az elvárás, a teljesítmény az elvárás - ugyanabban a mondatban vannak együtt ezzel a márkával kapcsolatban. Tehát az volt a gondolat, hogy most építsünk valami igazán menőt. 27 éves vagyok, azt akarom, hogy viszonyuljon hozzám és a márkákhoz, amelyekkel kapcsolatban vagyok. Nem csak erről a zöld márkáról teszünk közzé folyamatosan leveleket. Fenntarthatóság, szépség és természetes, mindez ebben a márkában testesül meg, igen, de a tényleges esztétikája modern, klassz.

Melyek azok a márkák, amelyeket csodál, és ihletet keres?

Minden márka, amire felnézek, nőstények által vezetett márka, ezért ebből nagy befolyást gyakorolok. Emily Weiss, ő az OG, aztán van ilyen Yael Aflalo, ki végzett Megújulás és akkor még olyan is van Ty Haney val vel Kültéri hangok. Ránézek ezekre a márkákra, és nagyon szeretem a közösség érzetét, amit műveltek. Szeretném kipróbálni és megépíteni ezt a Crop számára, saját pörgéssel.
Ön szerint a márka nem-semleges?

Egyértelműen. Három testvérrel rendelkező családból származom, és mindezeket a barátaimat itthon kaptam, akik mind használják a termékeket. Fényképeket fognak küldeni róluk.

Pozitív szemszögből nézve ez a Crop és én vagyok az ember, tehát ez az, ami mi vagyunk határozottan márkának fogom nevezni, hogy valóban megmutassam a férfiaknak, hogy rendben van [szépségápolási termékekkel] törődni.
Miért volt az Egyesült Államok az első hely, amelyet Ausztrálián kívül akart terjeszteni?
Mindig is New Yorkban akartam élni. Nem tudom, csak affinitást éreztem iránta. Aztán azt is láttam, hogy őrületes a zűrzavar a természetes terméktér körül, ezért gondoltam, hogy megpróbálhatjuk -e megszerezni hogy a program itt működjön, és hogy az emberek valóban megértsék a termékünket, elérhetjük, hogy megértsék a természetességet. Továbbá az USA befolyásos piac; ez ízléspiac.

kapcsolódó cikkek

Milyen más márkákat lát Crop's -ként? fő versenytársai?

Megértem, mi folyik körülöttem az iparban, mert muszáj, és minden nap benne vagyok, de senkire nem tekintem versenytársnak. Tényleg látom, hogy senki sincs odakint, aki megkapta ezt a tanúsítványt, és nincs itt senki, aki a családom szépségtörténetével rendelkezik.

Hogyan néz ki a cég jövője?

Nagyszerű aktiválások és tartalmi dolgok várnak ránk, ami nagyon izgatott. Termékeket forgalmazunk, a közvetlen fogyasztói dologra összpontosítva, szóval ez valóban csiszolódik. A weboldal, ezt a mi üzletünk frontjának tekintettem, így ez valóban frissülni fog.

Folyamatosan fejlesztjük formuláinkat, ezért folyamatosan fejlesztünk termékeket. Kiskereskedelmi vagy értékesítési szempontból igen, azt hiszem, ez év végére látni fog minket néhány üzletben, de még nem tudom megmondani, ki. A pop-up üzleteket valóban nagyon nagy dolognak tartom számunkra, és szeretnék jó érzést kelteni a márkában.

Ezt az interjút az egyértelműség kedvéért szerkesztettük.

Kérjük, vegye figyelembe: Alkalmanként társult linkeket használunk webhelyünkön. Ez semmilyen módon nem befolyásolja szerkesztői döntéshozatalunkat.

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.