A Fashionista munkatársa, Long Nguyen a társalapítója/stílusigazgatója Kérkedik.
Alice Cooper tegnap este alig néhány perccel éjfél után lépett színpadra, és előadta az 1972 -ben megjelent "School's Out" című örök slágerét. Ez csak néhány pillanattal azután történt, hogy a ZZ Top elénekelte a "Foxy Lady" -t. Darling Stilettos készítette a CBGB Ramones klasszikusait, a "Blitzkrieg Pop" -t és Donovan Leitch-et-Camp Freddyvel és Perryvel Farrell-zárta a műsort a Jane Addiction klasszikus "The Mountain Song" című műsorával. És ez csak egy részlet a rockerek közül, akik az ünneplésre jöttek ki indítása Eredeti Moonshine és John Varvatos férfi ruházati kollekciójának tizedik évfordulója a Bowery egykori CBGB terén, ma Varvatos áruházában, ahol értékesítik a fő, USA és Converse kollekcióit. Rock & Roll, whisky és divat.
A tervezői divat elbeszélést igényel-egy történet elmesélésének vagy egy életmóddal kapcsolatos módszert, amely szerint a ruhák csupán kiegészítők. Varvatos úr számára a rockzene iránti rajongásai biztosítják azt a vért, amely folyik a munkáján keresztül, mióta 2000 őszén elindította első gyűjteményét. Az irodájában nehéz megtalálni a divatról szóló könyvet, de a hosszú dohányzóasztalon lévő kupacok közé tartozik
Bob Dylan illusztrált életrajza, Rock rekord 7, CBGB: A graffiti történelem és a punk évtizede, Made in the UK-The Music Attitude 1977-1983, Ki lőtte a Rock & Roll -t, valamint Ryan Adams and the Cardinals: A View of Other Windows. És persze a The Doors -on, csak hogy néhányat említsek. Varvatos úr, amikor újra kapcsolatba lép kamaszkori megszállottságával a rockzene iránt, lelket ad a márkának, vagy amit divatnak nevezünk.„Rockzenét hallgatva nőttem fel” - mesélte John, amikor meglátogattam őt egy délután, hogy divatmunkájáról beszéljek. A falakon két nagy keretes hármas aranylemez található, amelyeket Alice Cooper és Led Zeppelin adtak neki hálásan az együttműködésért. Az íróasztala mellett több rock emléktárgy található-egy nagy kék elektromos gitár a Velvet Revolver-től. Az irodájában előttem lévő könyveket és az engem körülvevő emléktárgyakat nézve rájöttem erre Varvatos úr végre megtalálta a módját, hogy kifejezze szeretetét és őszinte odaadását a rockzene iránt.
„Az első bőr motorosomat [kabátomat] a 11. osztályban vettem” - mondta, és felidézte ifjú korát, amikor rockkoncertekre hajtott, és úgy öltözött fel, mint azok a rockzenészek, akikhez elment. Most fiatal tehetségeket és tiszteletreméltó rockzenészeket is vetít reklámkampányaiba-Franz Ferdinand, Alice Cooper, Perry Farrell, Cheap Trick, Velvet Revolver, Ryan Adams és még a ZZ Top is. És új bandákat ápol a havi koncertsorozattal a Bowery áruházban, az egykori CBGB előadóteremben.
John Varvatos, aki Detroit külvárosában született, Michiganben, a zenei legendák nagy múltjával rendelkező városban, különböző esélyekkel és célokkal dolgozott divatmunkát, mint értékesítési ügyintézőket, hogy eltartsa magát a Kelet -Michigani Egyetemen és a Michigani Egyetemen keresztül, diplomát szerezve oktatás. Egy barátjával társtulajdonosa volt egy üzletnek Grand Rapidsben, ahol Polo Ralph Laurent árultak. Miután nagy sikereket ért el a Polo -val, végül 1983 -ban csatlakozott Ralph Lauren -hez először Midwest értékesítési képviselőként, majd áthelyezték New Yorkba, ahol az értékesítés területén dolgozott. Végül a tervezési osztályra költözött. 1990 -ben Calvin Kleinhez került férfi ruházat vezetőjeként, dolgozott a fő kollekción és elindította a CK márkát. 1995 -ben visszatért Ralph Lauren -hez, mint a Polo férfi ruházati tervezési vezetője, és elindította a különálló Polo Jeans Company -t.
A Nautica Company pénzügyi támogatásával, amelyhez 1998 -ban csatlakozott különleges projektek és a Nautica Jeans élén 1999 végén indította el saját márkáját, és a New York -i divathéten mutatta be az első kollekciót a kifutón 2000. Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue és Barneys vásárolta meg a kollekciót. Ugyanebben az évben a vállalat megnyitotta zászlóshajó üzletét a SoHo -ban, az első a kilenc ma működő üzlet közül. Ma, Varvatos úr a társaság 20% -ának tulajdonosa volt, miután a VF Corporation 2003 -ban megvásárolta a Nautica -t.
Az első kollekció ritkán a tervező szellemiségének határozott kijelentése, de Varvatos úr bemutatkozó kollekciója a kifutópálya -show biztos jelzése volt saját divat -megközelítésének, pontosabban az amerikaialakításnak divat. Az őszi kollekció-lazán illeszkedő, egyszemélyes öltöny, pamut övvel ellátott parka, övvel ellátott gyapjú poncsó, kétsoros kabát és finom kötöttáru mind lapos, elülső nadrággal viselt, szárító lábakkal-kiváló minőségű szövetek kombinálva, mint például kasmír, flanelgyapjú, gyapjú twill, gyapjú olvadó és vintage gyapjú halszálka. Az érintetlen gyártás megalapozta a tervezőt egy vállalkozás számára.
Ahelyett, hogy néhány divatos divatnyilatkozatot tett volna, amelyeket a legtöbb tervező körözött, a kollekció választásokat mutatott be, konkrét döntéseket a laza sziluett alapján, amelyet az ügyfél kiválaszthat, és összekeverheti a meglévővel ruhásszekrény. Ez egy nehezebb út a divatban, ahol a reklámot gyakran kerülik, alapvetően a látványos kifutópálya -műsorok utógondolata. Mr. Varvatos azonban kitartott elképzelései mellett, és több évad során hangot szerzett, mert egyedülálló módon közelített a férfi ruházathoz. Abban az időben, amikor szűk szabás és fekete ruhák uralták a kifutót, széles lábú, laza öltönyt javasolt fehér, jégkék és világosszürke a 2003 tavaszára készült kollekcióban, és egy nagy hajtókán a nyavalyás öltönyön ősszel 2005. Ennél is fontosabb, hogy ezek a gyűjtemények alapot jelentettek egy szilárd üzlet építéséhez: ma a címke több mint 125 millió dolláros éves árbevételt generál.
2001 szeptemberében Varvatos úr partnerséget kezdeményezett a Converse cipőcéggel, amely soha nem dolgozott együtt tervezőkkel a limitált kiadású Chuck Taylor All-Stars és Jack Purcell cipők tervezése érdekében. Ez lett a legsikeresebb együttműködés a Converse számára, és folytatódott a legkelendőbb csipke nélküli Chuck Taylor 2004 januárjában, és a Converse teljes ruházati kollekciójának bevezetése márciusban 2006. Termékválasztékának kiegészítéseként 2006 -ban hozzáadta az USA Collection vintage farmert és szőtt. Útközben felvette az év CFDA három férfi ruhatervező díját, és megerősítette divatlevelét.
De a siker ellenére ő a legbüszkébb a Bowery bolt projektjére.
„Emlékszem, egyszer voltam a boltban tavaly, és volt egy svéd gyerek a hátizsákjával, aki csak betévedt, és egy órát nézett a falakon, a rekordokon, a ruhákon. És nincs nyomás arra, hogy bármit is vásároljon ” - mondta John, megemlítve azt is, hogyan kitartott a boltról alkotott elképzelései mellett, amikor a társaságban senki sem látta az utat. Havonta egyszer, az első csütörtökön az üzlet megtérő helyszínként szolgál olyan zenekarok számára, mint a Young Lord, a Semi Precious Weapons és a Michael Monroe. Az üzlet bejáratánál egy szentélyszerű tér található, három sor piros üveg gyertyatartóval. A ruhák szépen és diszkréten vannak az állványokon lógva, keveredve a bolt körül található tárgyak között, amelyek szintén eladó-egy rövidhullámú Hallicrafters S-120 rádió, egy SR 125-ös fejhallgató, egy nemzeti NC 125 All Tube Receiver, egy régi terület vinyl. Az egyik oldalon bőr- és velúrkabát -sor fölött, a másik oldalon néhány faszén -öltöny található, régi koncertplakátok és filmek falai, valamint a CBGB emléktárgyainak keretes kollázsa. Az üzlet közepén egy teljesen felszerelt koncertszínpad található. Ezek az összetevők hozzák a vásárlókat, a régi rock rajongókat és a kíváncsi érdeklődőket. Ha a korábbi főnök, Ralph Lauren birtokolja a preppy America -t, akkor nyugodtan mondhatjuk, hogy Varvatos úr most a Rock & Roll America tulajdonosa.
Milyen hatással volt a divatérzékedre a Detroitban való felnőtté válás? Fiatal koromban soha nem gondoltam a divatra, valójában azon kívül, hogy nagyon kíváncsi voltam arra, amit a zenészeken láttam, amikor televíziót néztem. Detroit nem volt olyan divatos környezet. Középiskolás koromban elkezdtem gondolkodni, hogy mit vegyek fel, mert néha a lányok azt mondják nekem, hogy tetszenek bizonyos dolgok, amiket én viselek, vagy hogy ez milyen jól néz ki. A szüleimnek nem volt pénzük. Egy nagyon kicsi, 900 négyzetméteres kis házban nőttem fel, hét emberrel és egy kis fürdőszobával. Valójában nem volt pénzem, így egy férfi boltban kaptam munkát, először raktári munkát végeztem, és végül eladtam. Pénzt tudtam keresni ruhák vásárlásához. Amikor elkezdtem dolgozni a férfi boltban, tényleg sokkal jobban érdekelt a divat is.
Hogyan jött az első gyűjteményed? 1999 -ben alapítottam a céget, de néhány évvel korábban elkezdtem formálni a gondolatokat. ’98 őszén vasárnap sétáltam a Barney’s -ban, és akkoriban olyan divatmárkák voltak, mint a Helmut Lang, a Jil Sander, a Gucci, a Prada. Aztán alatta ott volt Hugo Boss. Azon a szezonban minden fekete volt, faszén, és úgy éreztem, hogy a férfi divat egy kicsit egyenruha.
Az igazán nagy logómárkák korszaka volt. Igen. Kicsit úgy éreztem, hogy itt az ideje, hogy tegyünk valamit, ami nem az egyenruháról szól, hanem választékosabb, ez több arról, hogy segítenek a pasiknak saját stílus- és személyiségérzetük kialakításában, ahelyett, hogy úgy néznének ki, mint a hirdetés kampányok. Valami különlegeset csináltam az első évadunkban, annak ellenére, hogy ma sok feketét csinálunk, akkor azt mondtam: „Az első évadot, 2000 őszét, fekete nélkül csinálom.
A trendekkel való teljes szembemenés bizonyára nagyon nehéz dolog volt. Azt hiszem, a kiskereskedők elfogadták a kollekciót, mert újnak és izgalmasnak érezték őket. Nagyon nagyot indítottunk. Valóban azt hittem, hogy ahhoz, hogy saját hangod legyen, valami mást kell tenned. Amikor hallom, hogy valaki azt mondja, hogy "ez nagyon Varvatos", az azt jelenti, hogy meg kell néznünk saját magunkat. És ebben az iparágban azt hiszem, hogy a legnehezebb dolog elérni, saját személyiséget létrehozni. Abban az időben a nadrág egyre keskenyebb lett, és nagyon széles nadrággal kezdtünk 2000 -ben; Úgy értem, nagyon szélesek voltak. A trend nem olyan dolog, amit figyelembe vennél a tervezés során? Nem, úgy értem, ha valami rendben van: ha látlak az utcán, és bizonyos tekintetet viselsz, és szerintem jó megjelenésű. Valaki azt mondta nekem a minap, hogy a rakomány visszatér-ez most nagyon erős tendencia-, és olyan vagyok, mint wow, jobb, ha nem szállítunk rakományt.
Az előadásai sosem voltak konkrét témákkal, de mindig a ruhákról szóltak. Pontosan. Egy olyan világban nőttem fel, különösen 8 éve Ralphnál, ahol mindig egy dologról van szó. A Hamptonokban vagyunk, a Bahamákon vagyunk, Dél -Franciaországban vagyunk, bent vagyunk - és mindig úgy éreztem, mintha egy színdarabot csinálnál. Valóban azt a sarongot fogja viselni, tényleg azt a darabot fogja viselni, bármit. Úgy éreztem, hogy ha ez túl tematikus lesz számomra, és a srácok általában nem vásárolnak ebbe bele. Gyönyörűen néz ki a boltban, gyönyörű történetet mesél. Nagyszerű ruhákról, minőségről, remek kivitelezésről, nagyszerű textíliákról volt szó, amelyek jól meg voltak tervezve, de nem túltervezve. Végül azt akarom, hogy az általunk tervezett legyen az üzletekben, azt akarom, hogy az utcán legyen, amit terveztünk. Szóval sokat gondolkodom ezen.
Szerinted milyen lehet a legfontosabb ruhadarab, aminek egy férfinak rendelkeznie kell? Számomra ez egy jól illeszkedő, sokoldalú öltöny. Olyasmi, amit sokat viselhet, és ha akarja, felveheti egy farmerral. Nagyszerű farmerra van szüksége, nem pedig nyolc párra. Olyan ez, mint ahogy a nők mindig nulláztak a fenekükkel, ami jól néz ki. A fiúk most kezdenek hasonlóképpen érezni.
A zene mindig is az életed része volt, és sok zenésszel dolgoztál együtt. Hogyan befolyásolja ez a tervezést? Számomra a zene talán egy kicsit fontosabb az életemben, mint a divat, annak ellenére, hogy a divat a megélhetésem-a zene az energiámban. Reggel, amikor felkelek, bekapcsolom a zenét. Amikor ma reggel az irodába jöttem, bekapcsoltam a zenét. Nem tudok tervezni nélküle, ez olyan, mint egy ösztönzés számomra, és hatással van a gyűjteményeim tervezésére. Általában mindig van egy kis rock and roll, amellyel együtt nőttem fel, és mindig bele akarok foglalni, de nem akarok rock and roll kollekciót készíteni.
Mi a rock elem? Ez egy bizonyos típusú csizma, vagy egy öltöny szabása. A divat és a rock and roll mindig is összefonódott: a popkultúra hatalmas része, a társadalom hatalmas része. Ami a divatba vitt, az a zene és a divat egész rock and roll keveréke volt, és nagyon szerencsés is vagyok, hogy valahogy sikerült a kettőt ötvöznöm a vállalkozásomban anélkül, hogy igazán belegondoltam volna. Nem volt olyan nagy tervem, hogy ezeket a művészeket felhasználom a hirdetési kampányomban, hogy rock and roll-ot szerezzek, rádiós műsort rendezzek-ez nem tartozott ezek közé. Ez csak szervesen történt. És szerintem a zeneiparban, sőt a divatiparban is hitelességünk van, mert nem hamis. Egyelőre nem arról van szó, hogy divatosnak tetteti magát. Ez valami nagyon valóságos, valami, ami a belső lelkem része, és a társaság lelke, amit szeretek és amiért rajongok. A kampány az elmúlt négy -öt évben mindig a rockzenészeké volt. De úgy tűnik, hogy a kollekció nem kőzetből származó ruhákból áll. Hogyan egyeztethető össze a kép és a termékek között? Nem lehet csak úgy bemutatni a rock and roll -ot minden szezonban, mert a kifutón új történetet kell elmondanod. Nem csak a reklámkampányra vesszük fel a ruhákat a rock srácokra: ők a mi ügyfeleink, ők a márka rajongói. Nem rock and rollra tervezem. Mik azok a rock and roll ruhák? Fekete bőrdzseki és vékony farmer, mint a Ramones vagy a vintage ruhák szutykos keveréke? Ezek a zenészek valójában felénk néznek-ránk várnak, hogy mit szeretnének viselni. Ez nem a sztereotip rock and roll klisé. Amikor megkérdeztük a zenészeket, akikkel együtt dolgoztunk, hogy mondjanak valamit rólunk a tizedik évfordulónkra, abból, amit kaptunk, rájöttünk, hogyan befolyásoltuk a stílusukat.
Tehát a divatod megváltoztatja a rockzenészek stílusát? Arra gondolok, hogy valamikor hogyan befolyásolták a stílusomat, de ma mi is befolyásoljuk őket. Még olyan fiatal zenekaroknak sem, mint a Kings of Leon és az efféle zenekarok, eszükben sincs előzetes elképzelésük arról, hogy szakadt farmerről és bőrdzsekiről kell szólniuk. Öltönyt akarnak viselni, de a megfelelő szabásnak kell lennie, nem lehet az a ruha, amit az apja viselt. Ha megnézi ezeket a kampányokat, Iggy Pop, Cheap Trick, Alice Cooper, Joe Perry-mindezek az emberek-mind öltönyben járnak. A ZZ Top felhúzott néhány bőrkabátot, de olyanok, mint az öltözött velúrkabátok és a fedőlakk. A kampányoknál ezt akarják viselni. Nem én erőltetem rájuk a tekintetemet; a legtöbb ilyen ember először hozzánk érkezett.
Akkor most hozzád jönnek? Lenny Kravitz nagy ügyfelünk. Van egy része annak, amit csinálunk, amit soha nem fog viselni, de ezt a kabátok, öltönyök és bőrök csoportjába szerkeszti. Ma a zenészek egy másik módot keresnek számunkra, hogy öltözködjenek, mert ők is belefáradtak a régi sztereotip rock and roll stílusba. Amikor fiatal zenekarok jönnek az üzletébe, és azt akarják, hogy felöltöztessük őket a turnéjukra, az első dolog, amit szerezni szeretnének, az a remek öltöny. Azt hiszi, farmert, bőrt és pólót keresnek; nem törődnek ezzel. Ráadásul ezt már viselték. Az olyan zenekarok, mint a Killers, nem akarnak klisés rock and roll srácok lenni.
Mit gondol, hogyan változott a férfi divat az elmúlt tíz év alatt, amikor férfiruhát készített? A férfi ruházat evolúciós, nem forradalmi módon változik. Most több srácot érdekel a divat, mint 2000 -ben. 2000 -ben biztosan több volt a srác, mint 1990 -ben, de 2010 -ben ez egy fejlődés. Az elmúlt tíz évben rengeteg cipő volt a szekrényükben, tíz évvel ezelőtt volt egy fekete és egy barna párjuk.
Fontos cipő a férfi ruhatárában? Ez az egyik legfontosabb. Miert van az? Talán a férfiak követik a nőket. A megfelelő cipő megváltoztathatja az egész megjelenésüket-ugyanazt a csizmát vagy cipőt viselhetik farmerrel vagy öltönyt. És a szabályok nem olyan szigorúak, mint régen.
Hogyan változott a cége az elmúlt tíz évben? Hogyan alkalmazkodott a vállalat minden változáshoz-a recesszióhoz, az internethez? Nálunk a Collection a legjobb, jobb a Star USA, aztán a Converse jó. De ezen túl, a második évadban, amikor az üzleti életben voltunk, szeptember 11 -e volt: recesszió volt, háborúk voltak, sok mindent átéltünk, és ahogy mondod, az internet, a közösségi média és minden egyéb növekedése más. Szerencsénk volt, hogy mindezek ellenére nagyon szépen növekedtünk. A legtöbb márka nem éri el a tíz évet a divatvilágban. Azt hiszem, hűek maradtunk ahhoz, akik vagyunk. Hogyan jött létre a kapcsolatod a Converse -vel? 2001 -ben kezdődött a cipőkkel, 2002 -ben kezdett el eladni egy limitált kollekciót. Soha nem dolgoztak a tervező előtt, és látták, hogy tiszteletben tartom a régi világot, az örökséget, a popkultúrát és az iránta való affinitásomat zene. Most nyolcadik éve dolgozunk együtt. Ez minden bizonnyal a legsikeresebb együttműködés a lábbeliiparban.
Tehát a hagyományos cipőjüket veszi és minden alkalommal frissíti, és hagyományos formában fejlődik? Ezt hívják tiszteletnek. Az eredeti termék-Chuck Taylor, Jack Purcell vagy bármi más-integritásának tiszteletben tartása, és most a sajátja. És néha ez nehezebb, mint valami teljesen újat tervezni. Létrehoztuk a csipke nélküli cipőt, amelyből 4 millió pár fogyott el egy év alatt. Gyerekként azt a cipőt akartam viselni fűző nélkül. Egy nap a design stúdióban ültem, és varrtam valami rugalmasat. Néha azok az apróságok, amelyekre senki más nem gondolt igazán, és ez valóban olyan jel volt, mint amit az iparágban tettünk. A Bowery bolt olyan, mint egy különleges elképzelés a cég számára, nem csak a ruhák értékesítése és a kollekció-találtam rekordokat, találtam könyveket. És megpróbálja megőrizni a régi klub hangulatát, amely ott volt? Rajongója voltam a CBGB -knek. Azt hiszem, 2006 -ban vagy 2007 -ben bezárt. Egy nap, amikor a környéken voltam, és mást néztem, és bementem a térbe a szállásadóval, és minden kiszakadt. A színpad csak nyers tér volt. Még mindig úgy éreztem, hogy még él egy lélek. Megőrizte a falakat olyannak, amilyen. Tehát az ötlet az volt, hogy létrehozzuk ezt a kulturális teret, hogy természetesen elég kereskedelmi legyen, pénzt kell keresni. Ruházatot árulunk, új és szüreti ruházatot is értékesítünk, vintage audioberendezéseket, vintage bakelitlemezeket, könyveket árusítunk, de egy fillért sem kell költenie.
A vezetőség nem gondolta, hogy az üzlet jó ötlet, a környék nem fejlett, túl közel van a SoHo üzletünkhöz. Hallgattam, amit néha nem teszek, és mindig megpróbálok demokratikus lenni, de nem lehetek mindig demokratikus. Megvolt a nyitó műsor, és minden művész kijött és játszott. Most legalább havonta egyszer ingyenes műsorokat tartunk ott, mint a Féldrága fegyverek. Valójában azért működik, mert van lelke. Nem lehet hamisítani, hogy mi történik, amikor megjelenik a Guns & Roses. Azt hiszem, az elején minden bizonnyal voltak kételkedők, egy divatcég, amely átvette a CBGB -t, de már nem. Meggyőződéssel teszed, nem azért, mert divatos. Amikor ezeket a műsorokat csütörtök este csináljuk, a rajongókért tesszük. Nem kell a mi ügyfelünknek lenni; szeretünk rock and roll zenét csinálni. Ingyen látni Michael Monroe -t ingyenes italokkal; mennyivel jobb ennél?