A 0–24-es mérettel és a szövetre összpontosítva a márka arra törekszik, hogy megszüntesse az egyenes és a plusz méretű divat közötti vonalakat.
A sok pozitív lépés ellenére plusz méretű divat az elmúlt években, a luxus, méretbe foglaló márkák nem olyan gyakoriak, mint gondolná. Valójában történelmileg egyáltalán nem is léteztek. Luxus divat? Természetesen. Méretbe foglaló divat? Biztos. De mindkettőt ütni ritka.
Olyan helyek, mint 11 Honoré segítettek-mind a vásárlók, mind a tervezők-, de a csúcskategóriás címkék kínálnak minden darabolj be minden méretét és biztosítják minden a legkisebb méretben ugyanúgy néz ki, mint a legnagyobbban? Csak nem voltak részesei a piacnak. Coyan ebben reménykedik.
Lucas Zunz itt dolgozott Sachin és Babi, amikor elindította e-kereskedelmi platformját, amikor először merült fel a márka ötlete. "Ekkor kezdtem kapcsolatba lépni a tényleges ügyfelekkel, és annyi kérést kaptunk nagyobb méretekre" - mondja. Figyelembe véve a visszajelzéseket-emlékszik arra, hogy ezer dolláros köpenyekre vonatkozóan olyan kérdéseket tett fel, amelyeket a márka még nem kínált-a Sachin & Babi a plusz bevezetését folytatta. (A márka jelenleg 20 -as méretre emelkedik.)
Zunz szerepe azt jelentette, hogy folyamatosan hallott olyan vásárlókról, akik luxusra vágytak olyan méretben, ami valójában nekik is bevált. "Minden nap láthattam magam előtt"-mondja a piaci résről, amikor csúcskategóriás, plusz méretű lehetőségekről van szó. - Ekkor kezdtem igazán érdeklődni a piacok iránt.
A luxus divat, amit látott tette jöjjön néhány kiterjesztett méretben, "ez olyan volt, mint egy utólagos gondolat... néhányuknak talán volt egy kis kiterjesztett méret kategóriája a weboldalukon... csak úgy érezte, meg kell csinálniuk, de nem igazán akarták " - magyarázza Zunz, mondván, hogy bár korábbi munkáltatójánál segített a változások végrehajtásában, végül is karcolás. És az inkluzív méretezés prioritás lenne.
Egy pillantás Coyan második kollekciójából, a Drop 2 -ből.
Fotó: Coyan jóvoltából
Zunz már a plusz méretű térben is elérhetővé akarta tenni a ruházatot, amely más érzést kelt, mint amit látott, és megjegyezte, hogy gondjai vannak a látásmódjához illő darabok megtalálásával. "Nem találtam semmit, ami minimális lenne... a legjobb anyagokra, a legjobb szövetekre összpontosítva, és nem kell kompromisszumot kötni a tervezés [és] méretezés terén ” - mondja.
A Zunz három év alatt önerőből finanszírozta és felépítette a Coyant (a márka neve egy régi francia szó a "szerénységre"), mielőtt végül 2019 szeptemberében elindulna. Annak érdekében, hogy a minőségre, a méretre és az anyagra összpontosítson, úgy döntött, hogy mindössze három sziluettel debütál - minden selyemruha, mindegyik 0 és 24 közötti méretben kapható, és mindegyik ára 895 és 1150 dollár között van. (A márka rendelkezik a sál 195 dollárért adják el.)
Csak méltányos megemlíteni, hogy sok olyan márka létezik, amelyek mérettartománya meghaladja a 24 -et. Coyan egyike azoknak luxus 20 darab feletti darabokat kell készíteni, és ugyanazokat a darabokat szabványos méretben is fel kell ajánlani.
Bár a plusz méretű ügyfél volt megalkotása során Coyan az nem plusz méretű márka. Valójában a Zunz nagyobb célja, hogy teljesen megszüntesse az "egyenes" és a "plusz méret" címkéket, és olyan vásárlási élményt teremtsen, amely minden vásárlót egyenlőnek érez.
Coyan második kollekciójából, a Drop 2 -ből néz ki.
Fotó: Coyan jóvoltából
"Jelenleg a divatipar még mindig nagyon megosztott a [standard] méretű és a plusz méretű ruhák között"-mondja. "Csak valami olyasmit akartam létrehozni, ahol nem is említjük ezeket a szavakat, és ahol egyszerűen megmutatjuk, hogy sokféle méret áll rendelkezésünkre anélkül, hogy nőket dobozba tennénk."
A Coyanra adott általános válasz pozitív volt, mondja Zunz. Azt azonban elismeri, hogy nehéz volt eladni a darabokat luxusáron olyan vásárlónak, akinek korábban soha nem volt hasonló árú opciója. Reméli, hogy a márka továbbra is arra ösztönzi a vásárlókat, hogy érezzék magukat "méltónak, kényelmesnek és felhatalmazottnak a tervezői darabokba való befektetésre". Ennek egyik módja az, hogy ezt megteheti együttműködés más nagyméretű vállalatokkal, mint például a 11 Honoré (kizárólagos partnerként a jövőbeni forgalmazáshoz) és a Universal Standard (számos felugró ablakok).
A jövőt illetően Zunz azt mondja, hogy Coyan olyan darabokra fog terjeszkedni, amelyek jobban viselhetők mindennap (szemben az aktuális esti vagy alkalmi darabokkal), miközben továbbra is a legjobbra összpontosít anyagok. Végül azonban a prioritás a zökkenőmentes, természetes befogadás előmozdítása - a különböző kategóriák „felszámolása” a ruházatot, és Zunz szavaival élve: "[győződjön meg arról], hogy a webhelyen található minden tartalom kapcsolódik egymáshoz, és hogy [az ügyfél] tapasztalata állandó."
Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.