Lena Dunham és Jemima Kirke a Lonely Lingerie számára. Fotó: Lonely Lingerie
A múlt hónap végén egy új-zélandi székhelyű fehérneműmárka hívott Magányos kiadott egy retusálatlan kampányt, amelyben a "Girls" sztárjai, Lena Dunham és Jemima Kirke szerepeltek. 24 órán belül megírták a kampányt - amely mind a nők gyomorgörgőit, mind Kirke mellbimbóját mutatta - Vogue.com,WWD,Finomító29 ésEmberek, és a Facebookon és Twitter. A magányos alapító, Helene Morris elmondja a Fashionistának, hogy a kampányra adott válasz "abszolút" volt hihetetlen. "Hozzáteszi:" Oldalunk, online áruházunk és a közösségi média hatalmas forgalmat bonyolított le Visszacsatolás."
De bár a Lonelyé "Ról ről" oldal úgy írja le, hogy "elősegíti a pozitív testkép és a véleménynyilvánítás szabadságának érzését", észrevettem valamit: nem hordoznak plusz méreteket. És Lonely nincs egyedül. Fehérneműmárkák, köztük az Aerie, & Egyéb történetek és a Neon Moon mind retusálatlan hirdetéseket futtatott, és "testpozitívnak" nyilvánította magát - nélkül plusz méreteket kínál.
Morris azt mondja, hogy bár a cég A-F csészéket és XS-XL nadrágokat kínál (a tervek szerint egy 36-os méretű sávot adnak hozzá a következő szezonban), "nagyon fontos volt számunkra, hogy olyan méreteket adjunk hozzá, amennyire csak tudunk" hozzátéve: "Ez egy kihívás egy kis cég számára, mivel gyakran nem érjük el a gyártási minimumokat, és ez sok tárgyalást és időt vesz igénybe." Igaz, hogy a kis márkák esetében több méret felajánlása költséges és nehéz vállalkozás lehet - néhányan azonban azt mondják, hogy ha a „body pozit” címkét választja, akkor kötelessége odahelyezni a pénzét száj az.
A Kickstarter által alapított Neon Moon fehérneműmárka mindkettő tárgya lett gúny és dicséret idén márciusban, mert megszüntette a számozott méretezést, és helyette a "Lovely", "Gorgeous" és a "Beautiful" szavakat használta. De bár a márka "testpozitív feminista fehérneműmárkának" nevezi magát, és a retusálatlan kampányok jellemzője a látható gyomorgörgővel és testszőrrel rendelkező nők, az akkor felajánlott legnagyobb méret - "Gyönyörű" - egy méretnek felelt meg 10/12. Miután a vásárlók kritikát kaptak, a márka további két méretet adott hozzá: "Fantasztikus" (14/16) és "Lenyűgöző" (18/20). A Neon Moon méretmutatója azt jelzi, hogy a jövőben további méreteket kívánnak hozzáadni: "Mivel a induló márka, jelenleg nem tudunk minden méretezési lehetőséget biztosítani, de a növekedéssel azt tervezzük! Töltse ki a kívánt méretet a kitöltésével több méretezési lehetőség felmérése Ma! Amikor beszélsz, mi hallgatunk! "
Egy másik kis fehérneműmárka, az ausztrál Just Babes Club innovatív módot talált arra, hogy plusz méreteket kínáljon a minimális gyártási probléma nélkül. Hasonló mérettartományban vannak-mint a Lonely-A-G pohármelltartó és XS-XL alsó-, de egyedi méretre gyártott darabok nagyobb méretekhez, felár nélkül. A Just Babes Club is kapott váratlan sajtót retusálatlan hirdetési kampányai miatt.
„Reméltük, hogy képeink segítenek az embereknek elképzelni magukat a termékeinkben, kapcsolódnak a képekhez és meglátják, hogyan a ruhadarabok egyedi alakjukon dolgoznának " - mondja a Just Babes Club alapítója és tervezője, Jarrah Benwell Clarke. „Nem feltétlenül számíthattunk arra a nemzetközi sajtóra, amely ezzel a választással érkezett a kampánystratégiában, de mivel a médiák felkeltették, az lett a márkánkról ismert. "Ami a mérettartományt illeti, hozzáteszi:" Nem tudtunk pozitív testképet hirdetni, akkor a csajok vásárolni fognak termékeket, de nem találják meg méret; képmutató lenne velünk szemben, és ellentmondana annak, amiben hiszünk, mint márka. "
A Just Babes Club márkamenedzsere, Bianca Cornale azonban némileg másként látja, mondván, hogy a Photoshopot elkerülő, egyenes méretű márkák is elősegítik a testpozitivitást. "Nem tartom a testpozitivitást a keveseknek, nem pedig a soknak, különösen befogadónak; Mindazonáltal a márkák, amelyek nem retusálnak korlátozott méretben, továbbra is azon dolgoznak, hogy normalizálják a valósághűbb és reliatívabb testképeket " - mondja. "Még mindig jó, ha eltesszük a fehérnemű -reklám normáját az elterjedt problémás ábrázolásoktól dolog - de félelmetes lenne látni, ha több címke integrálná a „plus méreteket” a méretezési lehetőségeikbe jövő."
Jeanne Prisyazhayana-publicista, független, plusz méretű modell és közreműködő szerkesztő Harper's Bazaar Russia és Elle Oroszország - egyetért azzal, hogy pusztán az, ha egy testet lát a reklámban, hatalmas változást hozhat, még akkor is, ha ezek a nők nem túl nagyok. "A testpozitivitás nemcsak a méretet jelenti, hanem a szuper vékony, széles derékú, gyönyörű nőket is a mell, amely nem az átlagos méretű, és mindenféle test, amelyet nem láthatunk Victoria's -ban Titok. Mindig boldoggá tesz, ha testpozitív lányokat látok a reklámokban " - mondja.
Talán a legnagyobb fehérneműmárka, amely retusálatlan hirdetési kampányokat futtat, az Aerie. A 2014 januárjában indult kereskedő Aerie Real kampánya volt az első nagy fehérnemű kampányok a Photoshop nélkül-és a márka úgy találta, hogy nagy a piaca annak, hogy "testpozitív" üzenet. A márka pénzügyi jelentése ezt mutatja Aerie eladások 20 százalékkal emelkedtek miután bemutatta retusálatlan kampányait, szemben az anyavállalat, az American Eagle értékesítésének hét százalékos növekedésével ugyanebben az időszakban.
"Szeretnénk segíteni abban, hogy a fiatal nők magabiztosak legyenek önmagukban és testükben" - mondja Jen Foyle, az Aerie globális márkaelnöke a Fashionistának. „Ez már nem csak kampány, hanem gondolkodásmód és az üzenete minden tevékenységünknek. Arról szól, hogy magunkévá tegyük mindazokat a csodálatos dolgokat, amelyek egyedivé tesznek bennünket, és ami a legfontosabb, hogy szeretjük önmagunkat kívül -belül. "
Aerie mérettartománya? 30A - 40DD melltartó méretek és XXS - XXL alsónadrág. Aerie készítette Iskra Lawrence-t egy plusz méretű szupermodellré, de közelebb álló nő Tess Hollidaymérete például nem viselheti a márkát. Foyle azt jelzi, hogy ez végül változhat, legalábbis kissé: "Azon dolgozunk, hogy a lehető legtöbb méretet kínáljuk, és azon dolgozunk, hogy a jövőben növeljük a melltartókat" - mondja.
De elég lenne egy Aerie, amely F vagy G csészét kínál? "Azt hiszem, a valóság egyszerűen az, hogy a" testpozitív "kifejezés annyira általános és divatos szóvá vált, hogy sok márka-különösen nagyobb nevek - felveszik, anélkül, hogy megértenék, hogy ez nem csak egy mondat " - mondja Marie Southard Ospina, a Nyüzsgés és blogger címen MiggMag.
"A" testpozitivitás "közvetlenül a zsír elfogadó mozgalomból fakadt. Ennek középpontjában a leginkább marginalizáltak képviselete és kiszolgálása áll, köztük a súly, faj, képesség és nemi identitás miatt marginalizáltak ” - magyarázza. "A plusz méretek kizárása a" testpozitív "márkából annyit jelent, hogy süketek leszünk azoknak az egyéneknek, akik évek óta harcolnak azért, hogy a 28 -as nő, aki nem a homokóra alakja, és nincs cizellált állkapocs, nem érzi magát al-embernek, és még sok más azonosságot, amelyeket a divat és a társadalom általában kizárt évtizedek. "
Az úgynevezett testpozitív kampányok sem alkalmasak arra, hogy olyan testeket mutassanak, amelyek nem fehérek, ciszek vagy abledek. A brit Curvy Kate fehérneműmárka, amely D-K csésze melltartót és S-XL nadrágot kínál, egy transz nőt és egy amputált nőt mutat be egy friss kampány - de nem tudok más fehérneműmárkára gondolni. Írás a Lonely kampányáról a címen NagyJagger Bleac író megkérdezte: "Hol vannak a sötét bőrű fekete lányok? Nem szabad bocsánatot kérni testünktől? "
Southard Ospina író azt mondja: "Személy szerint engem nem érdekel a" testpozitív "márka, amely szerint ez az forradalmi kijelentést tesz, mert S -L mérettartománya egy kampányban egy 12 -es méretű modellt tartalmazott képek. Míg a testpozitivitás elismeri, hogy minden méretű nő (és egyén) valószínűleg szembesül a test bizonytalanságával - és ezt meg is tehetjük nagyrészt hála a szexizmusnak ezért - elismeri azt is, hogy nem minden testtípust kezelnek egyformán egy szociokulturális területen szint. És ezek a testületek azok, amelyek vitathatatlanul megérdemlik a legtöbb képviseletet ezekben a „testpozitív” márkákban. "
Őszintén szólva a "testpozitív" címkével ellátott hirdetés félrevezető és akár sértő is lehet a plusz méretű nők számára, akik hirdetést, és fontolja meg a fehérnemű megvásárlását - csak azért, hogy a weboldal felkeresésekor megállapítsa, hogy nem illeszkednek semmibe a márkához hordoz. "Úgy gondolom, hogy a testpozitivitás mindenkié, és megértem, hogy szeretnék valakit látni, aki jobban hasonlít önre a médiában és a reklámokban. Úgy gondolom, hogy a képviselet szélesebb spektrumát kell látnunk méretben, árnyékban, képességekben, nemben stb. " - mondja Jodie Layne, a plus size divatíró és a kövér elfogadás szószólója.
"Viszont, ha átvesszük a zsír elfogadó mozgalmak nyelvét, és kamatoztatjuk őket anélkül, hogy ténylegesen tudnánk, a kövér embereknek való ruhák készítése annyira kizsákmányoló."
Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.