Alber Elbaz újfajta divatmárkát mutat be egy újfajta világ számára

Alber Elbaz ingerelte új, Richemont által támogatott divatvállalatát, az AZ Factory-t, 2019 októbere óta - azaz egy globális járvány előtt. Míg a Covid-19 csavarkulcsot helyezhetett Elbaz néhány tervébe, sok tekintetben ez volt a megfelelő alkalom egy olyan projekt bemutatására, amely a divatmárka működésének újragondolásában gyökerezik, amikor gyakorlatilag minden márka pontosan erre törekszik.

Az AZ Factory kedden indult a párizsi Haute Couture hét során, a Fédération de la Haute Couture et de la Mode meghívott vendégeként. Elbaz régóta várt hivatalos visszatérését jelentette a divatba, miután 2015-ben kiszorították Lanvinból. "szórakoztató első" megközelítéssel, a szeretett tervező erejével játszva, mint vidám, szerethető, vicces személyiség. A digitális premier előtt a márka könnyedén megosztotta a kulisszák mögötti videotartalmat közösségi média, amelyen a szőke Elbaz szerepel - valós és digitálisan rendezett változatban -, valamint az övé tagjai csapat. (Egy sorozatban mindannyian megpróbálják visszafelé mondani az ábécét, a márka nevében játszva.)

Maga a digitális prezentáció (amit fent megnézhet) szintén a színfalak mögé viszi a nézőket, igaz, forgatókönyvvel. Egy filmstúdióban ülve Elbaz a televíziós híradó műsorvezetője szerepét tölti be, miközben a sor minden oldaláról beszél, amely magában foglalja a "történetek" kifejezés, amelyet a "gyűjtemény" vagy a "kapszula" helyett előnyben részesít. Utóbbi az önjelölt hipochondernek az antibiotikumokra emlékezteti, ő tréfák. Eközben a modellek néha távoli tudósítóként szolgálnak; az egyik nő egy jól öltözött producert játszik, aki a kamera mögé néz, gúnyos megjegyzéseket tesz, vagy "zseni" -nek nevezi Elbazt.

Időnként a bemutató - amelyet a márka "The Show Fashion" -nek nevezett csak azért, hogy ~ más ~ legyen - kissé túl keményen próbál szórakoztató és furcsa lenni. De valódi érték hallani, hogy Elbaz minden egyes „történetről” beszél, és elmagyarázza, mi inspirálta és az újítás, amely létrejött. (Az AZ Factory -t nagyrészt a Szilícium -völgy inspirálja, ahol kulcsfontosságú az innováció.) Megtudjuk, hogy az ötletek az Elbaz valódi nőkkel folytatott beszélgetéseivel kezdődtek divatfájdalmaikról. Kissé elkeserítő, azt mondja, hogy szinte minden nő, akivel az elmúlt évben találkozott szerte a világon, azt mondta, hogy küzd a súlyával. Elhatározta tehát, hogy létrehoz egy "varázslatos ruhát", amely minden nőnek megadja a XXS -es mérettől a 4XL -ig terjedő testet. szeretne egy új, szabadalmazott anyaggal, amely átöleli és formálja a görbéket, és minden ruhát éreztetővé tesz egyedi.

Azt is szerette volna, hogy ezeket a ruhákat a nők könnyen fel tudják venni, rámutatva, hogy míg a férfi ruhák elején mindig gombok és cipzárok találhatók, a női ruhák hátul cipzárosak. Így a búvárruhák ihlette esztétikus, aranyszínű cipzárhúzást tervezett, amely leesik a ruha hátuljáról. Az AnatoKnit szövet létrehozásához szükséges technológiákról is készült felvétel, amely megfelelő feszültséget, tömörítést és tesztelést biztosít, hogy tökéletes legyen. Ez a történet a "My Body" nevet kapta.

Az Elbaz ezután bemutatja a kiegészítőket, köztük a csillogó ruhaékszereket és egy lábbeli-stílust: egy hegyes orrú cipőt, amely biztosan megosztó lesz. Ez utóbbit megoldásként írja le azoknak a nőknek, akik azt mondták, hogy a járvány idején hiányoztak a magas sarkú szivattyúk viselése (nem lehettem én), mert megnyújtották a lábukat.

Ezt követően bemutatkozik egy olyan termékcsaládban, amely feleségül veszi a technikai nylonokat, amelyek általában az aktív ruházat számára vannak fenntartva, stílusos dizájnnal - "okos szövetek ", amelyet az európai Nylstar fonallaborral együttműködésben hoztak létre, és nagyon kevés környezeti hatással állíthatók elő hatás. Az Elbaz "szuper technikától szuper elegánsnak" nevezi, és alkalmi választékát mutatja be a szabadidős ruháknak vagy a "váltóruháknak", amelyek könnyen felöltözhetők, hogy a jógától a Zoomig terjedjenek. A modellek például terjedelmes köpenyt vagy szoknyát dobnak egy felszerelt, színes felső és lábszár-készletre. Aztán ott van az "AZ Lazy to AZ Crazy", Elbaz megközelítése a pizsamákhoz, amelyeket úgy terveztek, hogy lássák őket, színes selyemmel és világos, játékos nyomatokkal.

Bár Elbaz megpróbál teljes, problémamegoldó szekrényt biztosítani a nők számára (és furcsa, emlékezetes módon bemutatni) az erősségeit egyértelműen a "My Body" -ban rejlik-elegáns, trendkerülő, nem izgatott ruhák és szétválasztások, amelyek célja, hogy minden formájú és méretű nő érezze magát jó. Az első csepp árai a Farfetch -en 280 dollártól aszimmetrikus felsőig és körülbelül 1500 dollártól egyes ruháknál. Az AZ Factory -t is értékesítik a Net-a-Porter-en és azfactory.com. Nem olcsó, de ha az illeszkedés és az anyag annyira forradalmi, mint a márka ígéri, akkor ez méltányos ár lehet ahhoz, hogy valami klasszikus maradjon a szekrényben az elkövetkező szezonokban.

Tekintse meg az AZ Factory összes debütáló "történetét" az alábbi galériában.

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.