Bill Blass visszatért

Hedi Slimane átdolgozza azt, amit akkor említettünk Yves Saint Laurent könnyen a legradikálisabb - és abban az időben a legvitatottabb - márka -átalakítás az utóbbi időben. De amit Chris Benz tett az amerikai sportruházati márkánál Bill Blass Slimane -t kifejezetten értékesnek fogja tekinteni a márka iránt, amelynek kreatív vezetését 2012 -ben vállalta.

Miközben megőrizte az alapító teljes nevét, Benz (aki csendesen becsukódott névadó címkéje 2013 -ban) van hozzákezdett a híres amerikai dizájnház újjáélesztéséhez kevés mással. „Egy teljesen új csapatot [béreltünk] minden kategóriában, másképp, mint egyes örökségi márkák újbóli bevezetés a piacra vagy a személyiség megváltozása " - mondta Benz a Flatiron kerületében adott interjújában atelier múlt héten. "Úgy tűnik, hogy mindannyian valamilyen régi gárda helyzetére figyelnek, mint például a minták készítői, akik már 30 éve ott vannak, és az értékesítési csapat, aki mindig ott volt. Nem volt semmink. "Nos, nem semmi:" Természetesen nagyszerű márkanévvel és fantasztikus befektetéssel rendelkezünk, de szerkezetileg ez tényleg egy kezdő vállalkozás, még mindig csak 10 ember vagyunk. "

A márka tanácstalan, amióta Jeffrey Monteiro 2012 -ben elhagyta vezető tervezői posztját. Ezt megelőzően Som Péter vette át a gyeplőt 2007 és 2008 között; távozott, miközben a márka anyagi gondokkal küzdő anyavállalata, a Nexcen küzd az eladással az alulteljesítő címke végül 2008 végén eladta a védjegyeket a Peacock International Holdings, LLC -nek, amely aztán Bill Blass Group, LLC -re változtatta a nevét. A problémák azonban nem értek véget: 2009 -ben a Bill Blass Ltd, amely a Nexcen tulajdonában lévő Bill Blass couture vonalat gyártotta, fejezet 7. csődje miatt. Aztán 2012 -ben a Bill Blass Group elbocsátotta Monteirót a teljes tervező személyzettel együtt néhány héttel a márka 2013 -as tavaszi bemutatója előtt.

Azóta a Peacock visszavonta az összes licencet, és újra regisztrálta a Bill Blass védjegyeket nemzetközi szinten. 2014 szeptemberében új elnököt és COO -t, Stuart M. -t bérelt fel. Goldblatt - iparági veterán, több mint 35 éves tapasztalattal rendelkezik a Macy's kereskedelmében és saját tanácsadással. Benz bérelt bejelentett néhány héttel később.

Benz azonnal megpróbálta elterelni a beszélgetést a márka közelmúltbeli pénzügyi gondjairól, új weboldal elindítása a ház archívumának élő közvetítésével, mint céloldal tavasz elején. "A gondolat az volt, hogy a lehető leghamarabb el kell fogynunk mindent, ami előtte történt, mert a márka történetének nagy része zűrzavaros és zavaró volt az emberek számára" - mondja.

Tamara Mellonhoz hasonlóan a Benz is modern, stabilizációs megközelítést alkalmaz Bill Blass újraindításához: A gyűjtemények nem lesznek felfedik, amíg értékesítésre nem kerülnek, és az új termékek folyamatosan, havi rendszerességgel kerülnek bevezetésre Kevésbé. Kezdés: nov. A 2. ábrán bemutatott kollekció csak a márka saját e-kereskedelmi webhelyén keresztül érhető el, amelyet a semmiből építettek fel, és kifejezetten az új termék következetes bevezetésének lehetővé tételére szabták. A cégnek még saját fotós stúdiója is van, hogy az új dolgok gyorsabban éljenek. "Lehet, hogy divatbemutatókat szervezünk, de amikor csak kedvünk tartja" - mondja Benz, aki úgy érzi, hogy évente kétszer mutatkozik be a divatnaptárnak megfelelően "régimódi". A közösségi média fontos része lesz a márka marketingjének, és Benz, aki régóta termékeny, vicces és véleményes Twitteren, mondja sokan a márka tweetjei közvetlenül tőle származik (bár felvett egy közösségi média menedzsert).

"Az elmúlt 12 hónap átfogó célja az volt, hogy ezt az analóg üzleti formulát átvegyük, és emészthető formátumba fordítsuk a mai digitális fogyasztók számára" - magyarázza. Ez Benz szavai szerint azt jelenti, hogy "mindennek [tartozékként]" kell gondolni, beleértve a ruhákat is viszonylag szezonális és ára a fejlett kortárs kategóriában (nagyon kevés, ha egyáltalán, többe kerül $1,000). A tényleges kiegészítők közé tartoznak a funkcionális, de mégis hűvös táskák, amelyek utazásra és praktikus használatra lettek optimalizálva, a '70 -es évek árnyalataival bélelt naplopók és egymásra rakott sarkú cipők. A ruhadarabok olyan elemekből állnak, amelyeket könnyedén cseresznyésen válogathat, és összecsukhat a meglévő szekrényébe, beleértve a ruhadarabokkal festett blézereket is egy táskát, és úgy bánj vele, mint egy kardigán, "önmagában vagy ingek fölött hordható pulóverek és nyomtatott fodros szoknyák, amelyek egyszerű párosíthatók Póló.

Benz személyes befolyása a legnyilvánvalóbban a színválasztásban mutatkozik meg: az élénk narancsok, a sárgák és a vörösek a kollekcióban az aktok és a sötétkék mellett pompáznak. Szerinte a weboldal szerkesztői tartalma segít megmutatni az embereknek, hogyan illesszék be ezeket a színeket a ruhásszekrényükbe. - Általában mindig megpróbáltam hordani azt a fáklyát.

Néhány stílusjegyet vett a Bill Blass archívumából, például virágokat, kis fodrokat és átfogó, mégis játékos megközelítést az öltözködéshez. Új kisbetűs logót vettek Blass személyes írószeréből. "Ami inspiráló, az a gondolkodás, amit a márka képviselt, ami nagyon az amerikai szabadidőről és az ilyen hűvös, tiszteletlen kifinomultságról szólt, amely többnyire nem volt komoly." 

Nyilvánvaló, hogy Benz nem becsüli túlságosan a márka örökségét - nem mintha annak kellene lennie. Azok a nők, akik emlékeznek a márkára a Blass 70 -es és 80 -as évek fénykorából, nem valószínű, hogy ma a Benz potenciális vásárlói közé tartoznak. Bár megközelítése bizonyos értelemben nem szokványos lehet, jövőre tervezi a nagykereskedelem, majd ezt követően a Bill Blass téglagyártó üzletek elindítását. Mindez természetesen az első kollekció fogadtatásától függ - és attól, hogy Benz és Goldblatt sikere megváltoztatja a márka körüli beszélgetést.