Fotó: Ember
Még októberben, írtunk róla két új, elegáns médiatulajdon, amelyek a gyomnövények köré összpontosítanak és az évezredes nőket célozzák meg: Brokkoli és Ökörnyál, amelyet profilozott Divat illetve a Business of Fashion, ill. Ezen a héten újabb új cím csatlakozik soraikhoz: Parázs között megjelent nyomtatott folyóirat Papír és MedMen - ez utóbbi egy gyorsan növekvő marihuána-diszperziós lánc a közelmúltban legalizált Los Angelesben 1 milliárd dollárra értékelték.
A projektet teljes mértékben a MedMen finanszírozza (és így lényegében szponzorált tartalommal), amelynek marketing szempontból az a célja, hogy a marihuána növekedését és elfogadását azáltal, hogy desztigmatizálják és bemutatják azt, mint bárki életmódjának normális részét - nem csak valamiért kövezők. A szerkesztői tartalmat, az írástól a képekig, koncepcióba hozzák és felügyelik Papír személyzet, aki kölcsönadja neki az indie, felforgató, művészi hitelt, amelyről ismert. A nyomtatott sajtó és a legális anyagok változó időszakában ez egy olyan partnerség, amely mindkét fél számára működik.
„A fazék a popkultúra, és végre látjuk, hogy legalizálják, és új módokat kínálnak fogyasztására. Már nem csak a dohányzásról van szó " - mondta Papír Drew Elliott kreatív igazgató nyilatkozatában. "Ez a folyóirat egy teljesen új nézőpontra fogja nyitni a szemét a potról, és tegyük fel, hogy nem az, amire gondol... ez még jobb."
Fotó: Ember
„A reklámozás némi kihívást jelent, mert a kannabisz tekintetében még gyerekcipőben jár; nyilvánvalóan sok mindent az FCC irányít, így nyomtatott szemszögből nézve a nagy konglomerátumok országos szinten még nincsenek ott " - magyarázza BJ Carretta, a MedMen CMO. Ami a kannabiszt tárgyaló bevált magazinokat illeti, mint pl High Times és Kábítószer, a csapat nem látta őket megfelelőnek: "semmi, ami igazán megszólította közönségünket, és szerintem a nagyobb kannabisz -tér, inkább a mainstream csoportok. Egy társalapítónk, Ádám felhozta a kérdést, és azt kérdezte: "Miért nem tesszük a magunkét?" Én pedig azt mondtam: „Ez egy zseniális ötlet.” - írja ParázsCélja "21-45 éves fiatal, aki kicsit jobban ért a kultúrához". Azt is mondja, hogy tisztában van vele Brokkoli és Ökörnyál és jelenleg nem működik velük, de a jövőben sem zárná ki.
A termék reflektorfénye mellett a folyóirat történetének témái közé tartozik Kacy Hill modell-zenész, többek között divat melletti tetoválóművész és gyomnövény-vállalkozó Scott Cambell és Neal Fraser séf. Bár interjúik nem mind kifejezetten a marihuána körül állnak, általában hivatkoznak rá. A MedMen a magazin hirdetési felületét más marihuána márkáknak is értékesíti. A másolatok ingyenesen elérhetők lesznek a MedMen helyszínein, és a tervek szerint évente négy -hat számot készítenek.
Kapcsolódó cikkek:
A MedMen, ha még nem tapasztalta a sok LA -hely egyikét (New York -i előőrs is úton van), gyakran és elég pontosan leírják az Apple Store -nak gyom: Általában az ambulanciák ablaktalan, szűk, sötét terek, amelyek csak kissé furcsán érzik magukat, még akkor is, ha amit csinálnak, teljesen (vagy legalábbis regionálisan) jogi. A MedMen a padlótól a mennyezetig érő ablakok mögött működik, világos, szellős tereken, tele iPad-ekkel és segítőkész személyzettel, hogy minden szükséges információt megadjon. bármilyen marihuána törzs vagy szállítási módszer érdekel, az ügyfelek hazaküldése Instagram-barát, piros, cipzárral zárható termékkel csomagolás. Úttörő ötlet, hogy a gyomvásárlás elegáns élmény lehet.
Fotó: Ember
A marihuána ma már legális különböző formákban 30 államban, és különösen jól áll a wellness számára mozgalom, amely LA -ban már elterjedt, és a marihuána/divat/szépség kapcsolatok és partnerségek már léteznek gyakori. Számos A szépségápolási termékek CBD -t tartalmaznak, és a Lord Jones luxus kannabiszgyártó cég hamarosan CBD-tartalmú termékekkel látja el a The Standard szálloda minibárjait. A jövő héten a márka "gyógyhatású hangfürdőt és vezetett meditációt" tart a csípőlánc hollywoodi helyszínén; Engem is meghívtak "gyógyszeres" jógaórákra. Rachel Comey tervező nemrég adott otthont a bemutató eseménynek Brokkoli LA boltjában, a Melrose Place -en; a közelben, a Moon Juice-ban az ügyfelek CBD-vel infúziós matcha latte-t rendelhetnek. Tavaly, az New York Times Campbell luxus kannabisz -márkáját, a Beboe -t "The Hermès of Marijuana" -nak nevezte. Engem, divatszerkesztőt, a MedMen számos kannabisz -terméket ajándékozott meg, ami egy PR cég képviselte, amely engem is vendégül látott egy fehérnemű -kiskereskedő és egy elegáns vitaminindító rendezvényén, hogy képet adjon a MedMen elfoglalni.
Emellett több nő jut be a kannabisz térbe, mint valaha, de érdemes megjegyezni, hogy még mindig van faji különbségek a marihuánábanamelynek kriminalizálása történelmileg sokkal több feketét börtönbe zárt, mint fehér embert. 2016 -ban az ambulanciák mindössze 1 százaléka volt fekete emberek tulajdonában.
Caretta arra számít, hogy a kannabisz csak akkor fog jobban összefonódni a divat- és szépségvilággal, amikor az emberek egyre képzettebbek lesznek ezzel kapcsolatban, különösen a CBD előnyeit illetően. "Azt hiszem, néhány nagyobb, mainstream szépségmárka végül bekerül a CBD részbe" - mondja. Ami pedig a marketinget illeti, az influencer nagy lehetőség lehet. Személy szerint láttam néhány LA-beli befolyásolót, akik a MedMen csomagokat reklámozták az Instagramon, de a cég azt mondja, hogy még nem kötött velük fizetett partnerségeket. "A mainstream befolyásolók folyamatosan megkeresnek minket, hogy tegyünk valamit, de nem húztuk meg a ravaszt még mindig, mert bármikor, amikor belép az influencer térbe, helyesen kell tennie " - mondja Carretta.
Fotó: Ember
Ráadásul még ennél is nagyobbra gondol. „A célunk az, hogy egészen a célig eljussunk, és ez lesz az, ami mellett látsz divatmárkák a magazinokban vagy a CPG márkákban, a TV -ben, a főműsoridőben és a sportműsorokban " - mondta mondja. - Ez a cél a nap végén.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.