Alice + Olivia első „See Now/Buy Now” műsora kifinomult fordulatot kínált a Coachellán

Márkák innen Banán köztársaság Burberry kísérletezett a "lásd most/vásárolj most"kifutópálya show, és tegnap este Los Anglesben, Alice + Olivia lett a legújabb címke, amely tesztelte a modellt. A korabeli márka elindult Coachella hétvégén egy Grateful Dead ihlette kapszulakollekcióval és vásárolható kifutópályával, Neiman Marcus-szal együttműködve.

A műsor a leeső rózsaszirmok robbanásával kezdődött és ért véget, lefedve az első sorban ülő hírességeket, beleértve Kourtney Kardashian, Emily Ratajkowski, Mischa Barton, Whitney Port és Skyler Samuels. A modellek hangszerek, szüreti szőnyegek és virágzó fák, valamint a ruhák táblája körül vonultak fenntartotta az Alice + Olivia 2016 tavaszi kollekciójának elegáns, elbűvölő esztétikáját, világos cigány volt befolyás.

"Arra gondoltunk, miért ne csinálhatnánk egy olyan műsort, ahol ténylegesen eladhatunk ruházatot - mi vár rád és mi várható a következő héten lesz elérhető ” - mondta az Alice + Olivia vezérigazgatója és kreatív igazgatója, Stacey Bendet előadás. Eredetileg azt tervezte, hogy februárban debütál a "lásd most/vásárolj most" modellben, de utána

A Boston Consulting Group tanulmánya A New York -i divathét jövőjéről megerősítette gondolkodását, és úgy döntött, hogy a fesztiválszezon a legjobb indítópult. "A vásárlóknak és a szerkesztőknek még előzetesen meg kell tekinteniük a kollekciót, de a nagy eseményeknek a fogyasztó inspirációjáról kell szólniuk" - mondta Bendet. "[Mindent] azonnal akar, amit lát." Tekintettel arra, hogy a fesztiváldivat gyakorlatilag önmagában is szállítási szezonná vált, az időzítés és a helyszín valószínűleg okos lépés volt.

Az Alice + Olivia együttműködött Neiman Marcus -szal, hogy azonnali kielégítést biztosítson a fogyasztóknak. A műsort élőben közvetítették Alice + Olivia és Neiman Marcus közösségi csatornáin, és közvetlenül ezután 12 exkluzív darab vált vásárolhatóvá a aliceandolivia.com, neimanmarcus.com és cusp.com. Holnaptól kezdve az LA vásárlói megszerezhetik javításukat a Neiman Marcus Beverly Hills -en, amely a kifutópálya stílusok és számos exkluzív elem az Alice + Olivia X Grateful Dead kínálatából Gyűjtemény.

Ken Downing, Neiman alelnöke és divatigazgatója közösen alakította ki a kifutópályát, és azt mondta, hogy a "lásd most/vásárolj most" modell a divat jövője. "Mi, mint iparág, nem mutathatjuk tovább a vásárlóknak azokat a ruhákat, amelyekre hat hónapot kell várniuk, hogy a szekrényükbe tegyék."

Whitney Port, sokáig a Coachella résztvevője, már a hétvégi ruhatárát tervezte a kollekció köré, amelyen díszített, fáklyázott farmer, fodros ruhák, vállon levő parasztblúzok, figurához fűződő csipke koordináták és tetemes adag folklór romantika. "Minden a kényelemről szól: egyszerű ruhák, kényelmes cipők, minimális haj és smink, tudod, olyan dolgok, amelyekben valóban táncolhatsz" - mondta Port. Nincs rajta a listáján? A mindenütt jelenlévő jellemzői fesztivál divat. - Két szabályom van: nincs virágkorona és nincs perem.

Egyet kell értenünk, bár Bendet láthatóan nem, virágos fejfedőt illesztve néhány külsejébe. Tekintse meg a teljes kollekciót alább.

Főoldal fotó: John Sciulli/Getty Images for Alice + Olivia

Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.