Fotó: Mireya Acierto/Getty Images
Az akt gyakran fordul elő a divatbemutatók mögött. Nem csak akkor, amikor a modellek második megjelenésükre változnak, hanem a körmükön is. Az őrjöngő hajfújás és a feldobott sminkkefék közepette a körömtechnikák a lányok mellett guggolnak, ledörzsölik az utolsó show fényezését és friss kabátot cserélnek. Az alulbecslés jelenleg benne van, és sok vezető manikűrészt hallhat arról, hogy az újságíróknak "puha, fényes aktokat", "matt aktokat" vagy "elegáns, fényes aktokat" ír le.
Ez sok leírás egy meglehetősen minimális megjelenéshez, de a műsorokat szponzoráló szépségcégek számára a részvétel hirdetési lehetőség. Mindenért meg kell fejniük.
"Tegyük fel, hogy valaki meztelen színt szeretne készíteni. Csinálhatunk egy sort, például az egyszerű körömápolást. Így még mindig megvan a tiszta meztelen dolog, és beszélhetünk valamiről ” - magyarázza Jin Soon Choi, egy jól bevált ipari manikűrös, aki 2012-ben elindította saját fényezési sorozatát, és most szponzorál műsorokat. "Néha azt mondhatom, hogy matt fedőlakkot használtunk. Van néhány módja annak, hogy egy kicsit tovább bővítsük, kibővítsük a történetet. "
Természetesen rengeteg olyan tervező van, aki nem a természetes megjelenésű körmöket választja, és mint mindenben, a körömlakkok trendjei ciklikusak. De Alicia Torello, manikűrös, aki egyénileg és szabadúszóként dolgozik a körömszponzoroknak a divathéten, azt mondja, hogy szinte teljesen meztelenül nézett ki az elmúlt szezonban. Choi azt mondja, hogy hat előadásból három vagy négy ugyanezt tette. Néhány szponzor számára a tervező kérése a pirosító árnyalatáról nem nagy dolog. Mások azonban valamivel többet várnak a pénzért, amelyet befizetnek az akcióba - nevezetesen olyan megjelenés, amely felkelti a szerkesztők és a fogyasztók figyelmét, és reflektorfénybe helyezi a termékeket.
„Jill Stuart -ot csináltam Zoyával. Azt kérték, hogy készítsenek természetes körmöt, és Zoya nem igazán bánja. Például: "Ez a gyönyörű természetes színünk, és teljesen jól vagyunk ezzel." Nincs nagy nyomás tőlük " - mondja Torello. "Egy másik márkával dolgoztam, ahol az egyik tervező így szólt:" Tényleg nem akarunk semmit " és a szponzor így szólt: "Valamit tenned kell." Ki kellett találnom, hogyan készítsem el történik. Azt mondtam: "Oké, csináljunk egy meztelen holdat egy csupasz körmön."
És ez a dörzsölés. Ha a tervezők nem akarják, hogy a körmök elvonják a figyelmüket a ruháiktól, miért akarnak a szponzorok ennyire részt venni a divathéten?
Choi dolgozott New York -i divathét Sally Hansen és Revlon vezetőjeként, mielőtt elindította saját márkáját, és most szponzorálja, hogy ezen kívül bemutatja magát, miközben tovább dolgozik e kettővel. Egyes körömcégekkel ellentétben nem fizet a kiváltságért, hogy megteremtse a köröm megjelenését; csak a saját fényezését és csapatát biztosítja. A márka bevonása a divathétbe jó módja volt annak, hogy arculatot és izgalmat keltsen fiatal vonalában, mondja. Choi azon gondolkodik, hogy a jövőben néhány európai bemutatót is szervez, de azt mondja, hogy ez teljes egészében marketing célokra szolgálna - már van kapcsolata azokkal a tervezőkkel, akik kampányokon dolgoznak.
A divathét szponzorálása nem volt mindig fontos dolog, sem a körömmárkák, sem haj és smink. A MAC Cosmetics, az egyik első cég, amely elkezdte szponzorálni a bemutatókat, 1996 -ban hivatalosan is támogatni kezdte a New York -i divathetet.
Deborah Lippmann, a körömművész és névadó lakkvonalának alapítója először körmöket kezdett csinálni 1994 -ben a kulisszák mögött, egy másik manikűrös csapatban dolgozott a Calvin Klein show első évadában. 1999 -re elkezdte saját fényezési sorozatát, és kifutópályákon használta. Egy tervező közvetlenül a vezető manikűrösként könyvelné el, azt mondja, elegendő költségvetéssel rendelkezik ahhoz, hogy kifizesse őt és csapatát. Lippmann, aki már egész évben tervezőkkel és szerkesztőkkel dolgozott a kampányokon és a szerkesztői felvételeken, leírja, hogy a kifutópálya -műsorok körmeit ebben az időszakban nem annyira a márka, mint a néz.
"Aztán elkezdődött az egész szponzorálás" - mondja. „Mielőtt tudtam, voltak manikűrösök, akik soha nem vettek részt a divathéten, és olyan márkák, akik díjat fizettek azért, hogy társuljanak hozzá. A haj és a sminkmárkák egy része most sok pénzt fizet a tervezőnek, hogy megszerezze nevüket a programban, és dolgozzanak velük a gyűjteményük színéről, és beszéljenek róla hogy."
A pénz versenyt jelentett, és bár Lippmann azt mondja, hogy úgy döntött, hogy nem fizet szponzorációs díjat, mégis felajánlotta, hogy pro bono dolgozik azoknál a márkáknál, amelyek korábban fedezték költségeit.
"Az irodában valaki felhívna, és azt mondaná:" Itt történik. Valamelyik márka fizetést kínál nekünk. Hűek akarunk lenni hozzád ” - mondja Lippmann. „És ezen a beszélgetésen felajánlottam, hogy fizetek a szolgáltatásomért és fizetek a csapatomért. Olyanok voltak, mint: „Oké, nagyszerű, tökéletes. Veled maradunk. "
Elvesztett néhány munkatársat, köztük néhányat, akik kicsik voltak, és szükségük volt a szponzorációra. Néhányat még mindig jó barátként ír le, annak ellenére, hogy új szponzorral lépett kapcsolatba.
Deborah Lippmann kinézete Kate Spade 2014 februári bemutatóján. Fotó: Imaxtree
Lippmann azt mondja, hogy bár korábban zavarta, hogy az eredetileg nem a magas divatiparban tevékenykedő márkák vettek részt show -szponzorálásban, ez már nem az. Néhányan kiváló munkát végeztek, segítve a tervezőket márkájukban, mondja, és emellett így zajlik az üzlet és a reklám. Lippmann azonban szerkesztői manikűrösként és üzlettulajdonosként továbbra is küzd a felelősséggel a tervező művészi elképzeléseiért és a márka népszerűsítésének kötelezettségével.
"Próbálok nem bemenni egy műsorba, mondván:" Ó, szeretnék használni valamit a következő gyűjteményemből. " Művész vagyok, és fejben küzdök ezzel. A cégem azt mondaná: „Próbáljon valamit használni a közelgő kollekcióból”, de ha nem a megfelelő színű, akkor nem bennem van, hogy oda menjek. Annak ellenére, hogy tudom, jót tenne a márkámnak, ha őszre használnék valamit, de ha a színe a 10 évvel ezelőtti, akkor ezt fogom használni ” - mondja.
Lippmann számára a divathét -show szponzorálásának előnyei mélyebbek, mint egy adag médiafigyelem. Sok köze van a saját kreatív folyamatához, mondja.
„Ami a trendek létrehozását vagy a trendben tartást illeti, hasznos lehet Donatella Versace mellett ülni, amit a gyűjteményében lát. Ahhoz, hogy Narciso [Rodriguez] megnézzen egy színt " - mondja Lippmann.
Az az ötlete támadt, hogy létrehozza a "Whisper" fényezési kollekcióját, miközben egy show -n áll a színpadról, és fátyolként figyeli a fényt a modellek ruháin. Vízmentes körömkezelő termékei annak következményei, hogy nem akartak vizet önteni ott, ahol elektromos hajszerszámok voltak csatlakoztatva. Amikor Lippmann azt mondja, hogy a divatipar része a márka DNS -ének, ez nem tűnik üres mondatnak.
„Látni fogok egy trendet, mert a közepén vagyok. Látni fogok valamit, ami összeolvad; Minden nap fotósokkal dolgozom, akkor fényképezek. Aztán azt mondom: "Várj egy percet, valami történik itt" - mondja. "Ugrunk, létrehozunk egy színt, és kivegyük, és néha igazam van, néha tévedek."
Lippmann szintén nem lát a tervezők hajlama a meztelen körmökre üzleti akadálya, a logika az, hogy ha sok divatház a meztelen változatot csinálja bézs, és ez lesz a trend a szezonban, a körömmárkák sok meztelen bézs árnyalatúak lesznek évad.
"Teljesen megértem, hogy amikor a szerkesztőkkel beszélünk, szeretnénk nekik mesélni, de soha nem szabad sajnálnunk, mert rózsaszín. A puszta rózsaszín hihetetlen eladók a márkák számára. Ha puszta rózsaszín, legyen igazán erős és magabiztos abban, hogy miért működik ez a kollekcióval " - mondja. "Az ok, amiért ott kell lenned, az, hogy kösd össze a megjelenést a hajjal, a sminkkel és a ruházattal. Működtesse. "
Szponzormentes műsorok, bár manapság ritkák, léteznek. Torello ezt mondja, amikor együtt dolgozik Oscar de la Renta, ahogy a következő szezonban is akarja, a ház hagyja, hogy használjon bármilyen körömlakkot, amit akar, és fizet neki az idejért.
"Azt fogják mondani, hogy tiszta aktot akarnak csinálni, én megmutatom nekik a színeket, és minden lányt a bőrtónusuknak megfelelően csinálok" - mondja. "És használjon bármilyen márkát, amely a bőrére hat."