A márka idén dobja piacra első őszi kollekcióját, de nem távolodik el a gyökereitől.
Nick Brown nem sértődik meg, ha kissé zavarban vagy, amikor találkozol vele. A Soludos alapítója tudja, hogy valószínűleg azt várja tőle, hogy idősebb lesz, vagy még több... Spanyol. Ez csak annyit jelent, hogy az üzenetei továbbjutnak: A Brit-transplant 2010-ben indította el Soludost, amikor nem talált olyan pár espadrillát New Yorkban, mint amilyeneket minden nyáron nyaralás közben vett fel Spanyolország. Soho székhelyű társaságának spanyol hangzású nevet adott-a "sol" és a "salud" ötvözésével-abban a reményben, hogy a vevő úgy fogja érezni, hogy ez egy örökség márka.
„Az egyik dolog, amiről folyamatosan beszélünk tervezőcsapatunkban, az, hogy olyan termékeket akarunk létrehozni, amelyek mikor látod őket, amikor érzed őket, visszahozhattad volna őket mondjuk egy piacról utazásod során, "Brown mondja. „Időtlen érzésük van bennük; nem úgy néznek ki, mintha csak a polcról kerültek volna le, és ezt a történetet szeretnénk elmondani a termékkel, és remélhetőleg ez az érzés tekintetében meghaladja a márkát is. "
A Soludos alapítója, Nick Brown. Fotó: Soludos
Hét évvel később a Soludos messze túlmutatott a klasszikus felcsúsztatható espadrille-n, és mindent kínált a szandáloktól a fűzős ékekig nőknek, valamint a férfiaknak és a gyermekeknek szóló vonalakat. A Soludos vonzerejének része az is, hogy luxusmárkának tűnik, de stílusának nagy része 100 dollár alatt van. Ennek egy része minden bizonnyal annak köszönhető, hogy Brown elkötelezett amellett, hogy minőségi terméket hozzon létre, és jó minőségű anyagokat-például indigót-szerezzen be olyan helyekről, mint India. De Soludos további sikerének másik kulcsa a művészekkel és divattervezőkkel való együttműködés. A márka magas mércét állított fel, amikor csak egy évvel az indulás után együttműködött a megnyitó ünnepséggel, és továbbra is a célt érte olyan kapszulákkal, mint Mara Hoffman, Jason Polan és Lemlem.
"Amikor az együttműködést fontolgatjuk, ez a kérdés:" Van itt valami egyedi? Van -e egyedi perspektíva, ami valami újat hozhat a tevékenységünkbe? ” - magyarázza Brown. "Nagyon szerencsések voltunk, hogy organikus volt, és mindkét fél nagyon izgatott volt emiatt, és szerintem ez a tervekben is megjelenik." Mondjuk ebben a hónapban, Soludos kétféle cipőt készített ünnepelni Divat125. évfordulója, mindkettő a napokban elfogyott.
Egy stílus a Soludos x "Vogue" 125. évforduló kollekciójából. Fotó: Soludos jóvoltából
A márka az elmúlt két évben robbanásszerűen felrobbant, a 2017-es e-kereskedelmi számuk 2015-ben 100 százalékos, a globális értékesítés pedig 28 millió dollárra rúg. De az espadrille egy nyári cipő, és Brown tudja, hogy ahhoz, hogy vállalkozása bővüljön, a szezonális lehetőségeknek is bővülniük kell. Soludost "alkalmi lábbeli" cégnek tartja - nem összetéveszteni a "komfortcipővel" - és a márka idén augusztusban dobja piacra első őszi kollekcióját. "Azt hiszem, ez az egyik legnagyobb lehetőség számunkra" - mondja Brown. "Ha az espadrille -t úgy tekinted, mint ezt a klasszikus, mediterrán nyári cipőt, amelyet frissítettünk, akkor a velencei cipőt választottuk. ismét egy olyan cipő, amelyet több száz éve gyártanak, nagyon egyszerű, gyönyörű vonalakkal rendelkezik - és desztilláltuk azt, amit szerintünk alulértékeltnek tartanak és elegáns, frissítette az anyagokat, az illeszkedést, tartós, modernebb technikák alkalmazásával. "A sorozat két stílusú csizmát és egy cipő.
Idén nyáron Soludos táskákkal kísérletezett, és néhány szövött stílust megjelentetett Brown szerint gyorsan elfogyott. Amikor új kategóriákba, például az őszi kollekcióba vagy a kézitáskákba való elágazásról van szó, Brown "elképesztő erőforrásnak" nevezi az Instagramot. „Nagyon szerencsések vagyunk, hogy ilyen büszke ügyfeleink vannak; megmutatják nekünk, hol van, mit csinál, mit visel még, és látja, hogy mi más organikus érzés számunkra, és mi helyes neki ” - mondja. A tervezőcsapat első kézből láthatja, hogy a vevő érzelmileg hogyan reagál a termékre, és alkalmazhatja ezt a betekintést a jövőbeli projektekbe; - Mosolyt csal az arcra? gyakran feltett kérdés a Soludos irodában.
Fotó: Soludos
A fényképmegosztó platform felbecsülhetetlen erőforrásnak bizonyult a növekedés terén is. A Soludos nem sokat tesz a hagyományos reklámozás terén, de valóban hasznot húzott az - úgy gondolja - influencer -vetésből. Brown megjegyzi, hogy a márka szerencsés volt, hogy olyan embereket talált a térben, akik már Soludot viseltek, mint Rocky Barnes vagy Julie Sarinana a Sincerely Jules -ből, így minden befolyásoló marketing úgy érzi organikus. Együttműködnek nagyköveteikkel küldje el őket kirándulásokra olyan helyekre, mint Olaszország vagy India, és lehetővé teszik számukra, hogy kreatívan irányítsák a forgatást. "Nagyon jól kapcsolódik az utazási történetünkhöz, és azt hiszem, mindenki vágyik erre az élményre" - mondja.
Még abban a sikerben is, amelyet Soludos jelenleg tapasztal, Brown a jövőbe tekint; izgatottan várja, hogy ügyfele hogyan fogadja az őszi kollekciót. "Engem az izgat, hogy a határ a márka és a fogyasztók között soha nem volt rövidebb" - mondja. "[Megvan] a képességünk arra, hogy meghallgassuk, mit akar, mit nem szeret, és javítsunk a negatívon, és ha valami valóban dolgozunk, ezt folytathatjuk. "De bármit hoz a jövő, ma még nyár van, és a Soludos iroda tökéletesen működik napos.
Főoldal fotó: Soludos
Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.