Hétéves Bonobosaz egyik legkorábbi sikertörténet az online-natív ruházati márka terén, csütörtökön bejelentette, hogy 55 millió dollárt gyűjtött össze a D sorozat finanszírozásában, amelyet a következő két és fél évben országos szinten megnégyszerezni kíván a fizikai üzletekben.
Bonobos, amely leginkább az interneten értékesített férfi ruházatáról ismert, és amely a női márka AYR és a golfpálya Maide by Bonobos, az elmúlt három évben 10 "idegenvezetőt" nyitott országszerte. Ezek hasonlóan működnek Warby Parker butikjai és Everlane pop-up üzletei: A vásárlók böngészhetnek és kipróbálhatják a ruhákat a boltban, de nem tudnak elmenni az áruval a kezükben - inkább online rendelést adhatnak le a kalauzban, és beszállíthatják nekik vásárlásaikat. Ez a stratégia lehetővé teszi, hogy a Bonobos ugyanazokat a szolgáltatásokat nyújtsa, mint a hagyományos tégla-habarcs lánc, de megtakarítja a vállalatot a több helyen történő készletgazdálkodás költségeivel és gondjaival. Az üzletei is kisebbek lehetnek: a Bonobos idegenvezetők mindegyike kevesebb mint 1500 négyzetméter.
A Bonobos vezérigazgatója és alapítója, Andy Dunn szerint az idegenvezetők a vállalat egyik legfontosabb csatornájává váltak a marketing, az értékesítés és az ügyfélszolgálat terén. "A felére csökkentettük az online marketing költségeit, mivel nőttek a bolti vásárlások"-mondja, megjegyezve, hogy a guideshop vásárlók általában költenek megduplázzák azt, amit online költenének minden alkalommal, amikor megállnak, és hogy a prémium ruhaingek és öltönyök értékesítése különösen sikeres bolt. "Megtanultuk, hogy a tégla-habarcs nem tűnik el, de valami izgalmasabbá fejlődik"-teszi hozzá.
A finanszírozást kockázati tőketársaságok, köztük az Accel Partners és a Lightspeed társaságából szerezték be A Venture Partners, valamint a Nordstrom, amely azóta Bonobos árut szállít üzleteiben azt befektetett a társaságban 2012.