Az olyan bevált szépségmárkák, mint az Urban Decay és az Anastasia Beverly Hills népszerűségre tettek szert a közösségi médiában a szépség vloggerek és Instagrammerek között, majd ezt követően azok a milliók, akik követik minden lépésüket. De most, ún Insta-híres szépségmárkák tényleg kezdik elfoglalni a teret. Különösen az egyik, a majdnem két éves, Los Angeles-i márka ColourPop, felrobbant az Instagramra minden dicsőségében, és elfogta látszólag mindenki szívét - és ajkait. Míg a szépségápolók szinte egyöntetűen áradoztak az olcsó termékekről, a gyanú és összeesküvés -elméletek alámerültek a ColourPop körül. És akkor mi van van amúgy ez a márka?
Az alapítók, Laura és John Nelson testvérek tudatosan döntöttek arról, hogy a ColourPop -ot kifejezetten a közösségi médián keresztül értékesítik elsősorban egy évezredes közönségnek. A vloggerek szeretik Kávészünet Danival és Kathleen Lights korai alkalmazók voltak, akik csatornáikon beszéltek a márkáról. Működött. A ColourPop most 1,6 millió követővel büszkélkedhet Instagram fiókot, és naponta megemlíti a vloggerek és a sminkrajongók.
De amikor a közösségi médiát használja kommunikációjának fő formájaként, akkor foglalkoznia kell a az ezzel járó árnyoldalak - ráadásul a kizárólag közösségi médián keresztül induló márka még nagyon új jelenség. A médium köztudottan arra készteti a felhasználókat, hogy valóban megismerjék az általuk követett személyt vagy entitást, de valójában ez csak egy szigorúan ellenőrzött kép és homlokzat. Értelemszerűen mindenki tudja ezt, de nehéz emlékezni, amikor csodálja a színes (és gondosan) kurátort. A ColourPop hirtelen megjelent mindenki hírcsatornájában, mint egy testetlen közösségi média-fiók, tele éles ezredéves izmákkal és szép sminkképekkel. A probléma (legalábbis ez az én működő elméletem) az, hogy nem kapcsolódott hozzá eredettörténet, ami egyeseket megzavart. A Reddit népszerű smink -alredícióin a felhasználók megkérdőjelezték a márkát, "árnyékosnak" nevezve.
kapcsolódó cikkek
Az emberek szeretik a meggyőző eredetű történetet. Gondol róla Linda Rodin a 90-es években kevert olajat konyhájában szupermodellekkel, mielőtt elindította kultikus kedvencét, most Estée Lauder tulajdonában lévő termékcsaládját. Ez a fajta elbeszélés személyre szabja a márkát. A ColourPop segítségével majdnem olyan, mint az Óz varázslója - a függöny mögött egy ember áll, akit senki sem tud teljesen kitalálni. A Nelsons először indult Mag szépség, a ColourPop anyavállalata, a honlapjukon megfogalmazott küldetéssel „örökre megváltoztatják a szépség üzletét”. Más kozmetikai vállalatokkal ellentétben egy fedél alatt egyesítjük: kockázati tőkét, márkatervezést, márkainkubációt és teljes vertikális integrációt - a márkatervezéstől a K + F -ig és a gyártásig. A cél az, hogy a gyorsan felgyorsult márkát a lehető leggyorsabban piacra vigyük, hogy „valódi” vásárlói visszajelzéseket kapjunk. A visszajelzést ezután felgyorsítják, elforgatják vagy szükség szerint módosítják a márkát. "Még három márka, A ColourStyle, a Jupe és a Fluid Beauty a hamarosan megjelenő márkák, valamint két "bizalmas" felvásárlások. Bár ez egy teljesen legitim üzleti modell, a szépségszemélyek eléggé rajongnak mindenért, és úgy tűnik, szeretnék, ha cégeiknek lelke lenne. Amit a Seed Beauty csinál, az a kapitalizmus a legszebb. Ahogy Laura Nelson e -mailben mondta nekem: "Az egész a gyors divat modell szépségre való alkalmazásáról szól." És ennél sokkal lelketlenebb nem is lehet.
ColourPop webhelyképek. Fotó: ColourPop
A tulajdonosok nem sokat segítenek ezen a téren. Nyilvánvaló, hogy nem akarnak a márka szócsöve lenni. Azt akarják, hogy a termékek - és a közösségi média menedzserük - beszéljenek. Nelsonék beszéltek WWD a szépséginkubátorokról tavaly nyáron, de egyébként nem nagy, húsos interjúk. Az ünnepek előtt megkerestem a márkát, és többször, többszörös utólagos e-mailek után homályosan elmondták, hogy az alapítók elfoglaltak, utaznak, nem tudnak beszélni velem. Végre kaptam néhány meglehetősen általános e -mail választ több kérdésre. A mainstream szépség világában nem jut eszembe egyetlen alkalom sem, amikor valaha egy startuphoz fordultam volna, hogy bemutassam őket, és óvatosan visszautasítottak ilyen módon. De ez a ColourPop modellje. Az alapítók nem gyűjtenek szépségszerkesztőket üzenetük terjesztésére, különösen olyanokat, mint én, akiknek csak 650 Instagram -követője van, és nem szívesen csinálnak macskaszemet; azt akarják, hogy a közösségi média mavenek, akik élnek és lélegeznek, sminkelnek. "Befolyásolóink őszintén szeretik termékeinket, és nem félnek kockáztatni, amikor különböző stílusú sminkeket próbálnak ki" - mondja Nelson. Új világrend és minden, ugye? A hagyományos átláthatóság hiánya miatt azonban az emberek kérdéseket tesznek fel.
Tavaly év elején az egyik sminkes subreddit lakosai elkezdtek kérdezni a ColourPop hátteréről egy témábanKié a ColourPop, az illuminátus?„Néhány kezdő oknyomozó riporter belevágott néhány nyilvános jogi és ingatlan nyilvántartásba, és megtalálta mind a Seed Beauty -t, mind a közeli SpatzLabs nevű létesítményt, amelyet szintén Nelsonék üzemeltetnek. Mivel a ColourPop mindent Kaliforniában gyárt, feltételezhető, hogy a ColourPop összes terméke a Spatz -ban készül. Az egyik tévedne. A ColourPop marketing képviselője azt mondta nekem, hogy nem azok. "A ColourPop saját termékeit saját maga gyártja. A SpatzLabs és a ColourPop testvérvállalatok a Seed Beauty alatt. A Spatz kozmetikai gyártó, de nem gyárt ColourPop termékeket " - mondta a képviselő egy e -mailben.
Itt jönnek a Kylie Jenner pletykák. Ismét az átverések Reddit, egy szépségblogger végül törölt tweetjén keresztül valami pletykát/találgatást kapott, amely ezt állítja Kylie ajakkészlete valójában újracsomagolt ColourPop termékek. Ez a teljesen meg nem erősített pletyka behatolt az online szépségközösségbe, mint Tizenhét még decemberben számolt be. Kylie végül felvette magát az Instagramra, hogy közzétegyen egy képet magáról Kris anyával és a ColourPop tulajdonosával, a következő felirattal:
Valószínűbb, hogy itt történik - és ez megint csak spekuláció -, hogy a SpatzLabs kifejlesztette és/vagy gyártja a Kylie's Lip Kits készleteit. Vagy talán csak inspirációért látogatott el. Mindkettő teljesen rendben van és jogos. Több szépségápolási márka gyakran ugyanazt a céget vagy termelési létesítményt használja. Nemrég voltam egy bőrápolási márka szépség rendezvényén, és azt mondták, hogy a termékek itt készültek ugyanaz a laboratórium, mint a [szerkesztett divatos bőrápoló cég], de ezt hivatalosan nem mondhattam el sztori. Tehát, ha ez igaz, akkor jó a Seed Beauty -nak vagy az illuminátusoknak, vagy bárkinek, aki elcsípte a Kylie Jenner termékcsaládot. Biztos vagyok benne, hogy dollármilliókat keresnek belőle, és minden befektetőt izgalomba hoznak. (FRISSÍTÉS: Itt egy videó Kylie új Lip Kit színét készíti. A hátsó szőke nő nagyon hasonlít a ColourPop "tulajdonosára", ahogy fent láttuk, nem?)
Így visszatérünk a ColourPop -hoz. Ez mindenképpen jogos márka, az internetes drámát leszámítva. Tavaly decemberben, WWD megadta a márkának "Az év miséje" díj. Jól ismert szépségvizsgálati oldal Temptalia nemrégiben több Editors 'Choice díjat is odaítélt. A sminkesek, akárcsak azok, akik nem váltak híressé az Instagramon, használják az ügyfeleknél. Taraji P. Henson sminkesének, Ashunta Sheriffnek van használt ColourPop hogy színes megjelenéseket hozzon létre a Cookie Lyon -on az "Empire" -ben. A márka együttműködött a vlogger Kathleen Lights, az "Éhezők viadala" színésznőjével Isabelle Fuhrman és sokan mások. A gyűjtemény Karrueche Tran -nal hamarosan elindul.
A márkáról tucatnyi izzó YouTube- és Instagram-értékelés is készült, ami miatt az internetes mogyorógaléria megkérdőjelezte a szépségguruk motívumait, ami régóta hagyomány. Azért tették, hogy az ingyenes termékük ne száradjon ki? A ColourPop fizetett nekik? Vagy tényleg ilyen szuperek a termékek? „Olvasóim elkezdtek kérni tőlem, hogy tekintsem át a ColourPop termékeit, mert sokat hallottak a márkáról, de nem voltak biztosak abban, hogy vásárolni akarnak -e vagy sem; bíztak abban, hogy valódi, őszinte véleményeket fogok adni nekik, amelyek a minőségre összpontosítanak - nem csak akkor, ha az „jó volt az árért”, de hogy a termékek jók voltak -e ” - mondta Christine Mielke, a Temptalia alapítója. mondja. "Az elmúlt 12 hónap jelentős bővülése ellenére megőrizték a minőségi termékcsaládot, és úgy gondolom, hogy végső soron a minőség az, ami megkönnyíti a ColourPop vásárlását."
Hozzátehetem a pozitív ColourPop vélemények növekvő kánonjához. A vonzerő nyilvánvaló, és az ár verhetetlen. Katy szépségblogger, akinek 1,3 milliója van Youtube előfizetők és Instagram követői, és ismertebb nevén LustreLux mondja: "Azt hiszem, a legfontosabb dolog, amit az emberek szeretnek a márkában, az az ár. A közösségi média miatt népszerű kozmetikai márkák többsége magas vagy luxus áron rendelkezik. A ColourPop minőségi termékkel alacsony áron tartotta, még a drogériás márkáknál is alacsonyabb áron. A smink szerelmesei szeretnek mennyiségben vásárolni, például 12 különböző színű folyékony rúzst vásárolni egyszerre. Ha ezt megteheti a bank tönkretétele nélkül, nagyon vonzóvá teszi. "
A ColourPop húzásom, kiskereskedelmi áron 96 dollár. Fotó: Cheryl Wischhover iPhone -ja
A márka olyan kedves volt, hogy küldött nekem egy doboz kompakt terméket, de a számla szerint egy óriási 17 darab teljes ára csak 96 dollár volt. A legdrágább dolog, egy pirosító, 8 dollárnál csengett. Nelson szerint a márka alacsonyan tartja a költségeket, mert mindent házon belül gyártanak. A csomagolás aranyos és szórakoztató, holografikus betűkkel és világos, színes ékezetekkel fehér csöveken. A terméknevek azonban kissé megosztóak lehetnek: a "Lippie Stix" úgy tűnik, hogy az emberek azt akarják, hogy kivágják a szemgolyójukat, vagy kuncogjanak örömmel.
A Super Shock árnyékok tették a márkát a térképre, és ami lenyűgözte a LustreLux -ot. Több mint 100 árnyalat található különböző textúrákban, például fémes, gyöngyözött, matt és préselt pigment, mindegyik 5 dollárért. A textúra jut eszembe Maybelline Dream Bouncy Blush. Púderesnek tűnik a tartályban, de kellemes krémes, szivacsos érzete van, amelyet ujjaival is felvihet. A kipróbált színek túl csillogóak voltak számomra, de könnyen alkalmazhatóak voltak, és a pigmentáció lenyűgöző volt. (Szeretném kipróbálni a matt változatokat.) Ugyanez a pirosító és a kiemelő, amelyeknek szép színe és csillogása volt, de szeretném, ha jobban csúszna. Használat előtt használjon alapozót, mert nem ment olyan simán, mint általában krémpír és kiemelő.
A márka bestsellerei Nelson szerint az Ultra Matte folyékony rúzsok. (A Kylie ajakkészletének hiteles másolatai itt a "tanácstalan", "csipogó" és a "Limbo", ha szereted hogy.) Erősen pigmentáltak és gyorsan száradnak, ezért jobb, ha ügyes vagy egy őzike lábával applikátor. Néhány próbálkozást le kellett törölnöm, amíg megszoktam ezt a speciális applikátort, és néhány óra múlva pelyhesedésem volt, de semmi tragikus. (LustreLux megjegyzi: "Azt hiszem, javíthatnak a folyékony rúzsok formuláján. Lehet, hogy száradnak, és egyes színek idővel elválnak a csőben. ") A fent említett Lippie Stix hagyományos matt rúzsok keskenyebb applikátorban, és kevesebb terméket tartalmaznak, mint a hagyományos rúzsgolyók, ezért csak $5. A matt formula száradt, de nem iszonyatosan, és nagyon tetszett a pálca kisebb átmérője, ami megkönnyítette a tiszta felhelyezést.
Újabb termékkategóriák jönnek. Nelson azt mondja: "Rengeteg kérést kapunk szájfényre és szemöldökre, és sok bevezetésünket pusztán a népszerű kereslet vezérli. Szuperizgalmas indulások várnak ránk. "
A jövőben ellenőrizze Instagram -hírcsatornáját, hogy további friss híreket kapjon a ColourPop -tól.