Tanya Taylor gyors növekedést követően elindítja az e-kereskedelmet

Tervező Tanya Taylornévadó márkája hosszú utat tett meg, mióta 2012 -ben elindította, de webhelye nem nőtt vele együtt - egészen mostanáig. Kedden Taylor újraindította az oldalt először, mióta megalapította a sort tisztább és színesebb dizájnnal, a a kulisszák mögött a nyomtatási folyamatát tekintik, és ami a legfontosabb, közvetlenül a fogyasztó felé e-kereskedelmi üzlet.

Nem mintha Taylor hiányozna a kiskereskedőknek. Az 2015 -ös észak -amerikai Woolmark -díj győztes és 2014 CFDA/Vogue Fashion Fund döntős látta, hogy nagykereskedelmi tevékenysége 300 százalékkal nőtt az elmúlt egy évben számlákat vett fel világszerte, köztük Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Lane Crawford, Holt Renfrew és Saks Fifth Avenue. De nincs központi központja a növekvő ügyfélkör számára. "Sosem volt közvetlen kapcsolatunk az ügyfeleinkkel" - mondta Taylor. „Felelősséget érezünk azért, hogy nagyobb közönséget neveljünk, és minden évszakban elmondhassuk - legyen szó akár arról, hogy minden virágot akrilfestékkel festettem egy nagy vásznon. kezdje el a nyomtatást, vagy ha a tintával kísérletezett - csak van valami, amit az emberek nem feltétlenül ismernek meg, amikor belépnek egy üzletbe, és Gyűjtemény."

A New York -i Wondersauce ügynökség által tervezett új TanyaTaylor.com hangsúlyozza a tisztaságot és a hatékonyságot, különösen a szállítás terén. Taylor a Maison MRKT digitális ügynökséggel is együttműködött, miután olvasott róla a A New York Times hogy stratégiailag elérje az ügyfeleket fiatalos, optimista kommunikációs hangnemmel, valamint levelezők, kedvezmények és promóciók útján. Konzervatív mennyiségű készletet tervez az első évadban, a teljes nagykereskedelmi üzletágának körülbelül 10 százalékát eladni azokat a darabokat, amelyeket már gyártanak legalább egy másik piacán, amíg meg nem látja, van -e igény a több támogatására.

De amellett, hogy elindította a 2015 őszi kollekció kedden - "tisztelettel, miután a boltok megkapták az őszi árukat" - az új weboldal hat, különösen népszerűnek bizonyult megjelenést is értékesít az elmúlt szezonokból. „Olyan gyorsan nőttünk az elmúlt évben, hogy sok ügyfél kezd igazán izgatott lenni márka, és két évvel ezelőtt nem volt lehetősége olyan darabokat vásárolni, amelyeket valószínűleg szerettek volna " - mondta mondja. A visszatérők között van a szivárvány csík nézd meg 2014 tavasza és egy piros -fehér "Robin" kötött pillantást 2015 tavaszán, amelyet Taylor "a pulóvernek, amely soha nem állt meg" nevezi. Több híresség viselte, köztük Lady Gaga és Kerry Washington (lásd fent), és a szezon elején elfogyott.

Annak érdekében, hogy támogassa az elmúlt évben tapasztalt megnövekedett eladásokat, Taylor megháromszorozta csapata létszámát négyről 12 -re. "Amikor elkezdtük, mindenki fiatal és nagyon ambiciózus volt, de valójában nem volt vezetőnk a különböző osztályokon" - mondta. "Hatalmas elmozdulás történt a gyakorlattal rendelkező emberek felé, és sok időbe telt, amíg mindenki gélesítette és újradefiniálta a munkákat, de azt mondanám, hogy Igazán boldogok vagyunk, és elképesztő, hogy még sok minden történik. "Felfogadott egy termelési igazgatót, egy operatív igazgatót, egy pénzügyi többek között irányító és marketingigazgató, valamint egy kötöttáru -tervező asszisztens, mivel a kötöttáruk 40 százalékát teszik ki üzleti.

Egy nagyobb csapat lehetővé teszi Taylornak, hogy a tervezési folyamatra és a különleges projektekre összpontosítson, mint például a 2015 -ös Woolmark -díj -  júliusban elnyerte a regionális díjat és folytatja a versenyt a nemzetközi versenyért - és része a 2016 -os évnek Swarovski kollektíva, egy egyéves versenyprogram, amely júliusban kezdődött és 25.000 euró nyereményben végződik. "Olyan nehéz tervezni, ha sokféleképpen nyomás alatt áll" - mondja. "Azt hiszem, a végeredmény az, hogy a húsos dolgok átgondoltabbak és következetesebbek lesznek, és ez mindig fontos."

Van még egy húsos dolog a láthatáron, a 2016 havi tavaszi show mellett. Taylor decemberben mutatja be első ősz előtti kollekcióját. "Szeretem az előgyűjteményeket, és az üdülőhely nagy sikert aratott, amikor ezt [két szezonnal ezelőtt] bemutattuk"-mondta. - A következő természetes lépésnek tűnik.