Fotó: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Az első termék, amely Nykaa.com weboldalán értékesített a Maybelline ajakrúzs. Az első 2012-es tranzakció óta az indiai szépség e-tailer bevételei elérték a több száz millió dollárt 750 millió dollár értékű, 35 téglagyártó üzletet épített, és megszerezte az "India's" monikert Sephora."
Nykaa sztratoszférikus növekedése példázza a szépség és wellness keresletének és fogyasztásának megugrását Indiában. Az indiai szépségpiac, amelynek értéke 2017 -ben 6,5 milliárd dollár volt, 2025 -re várhatóan meghaladja a 20 milliárd dollárt.
Vineeta Singh, a hazai indiai szépségmárka vezérigazgatója szerint a nemzet szépségének fellendülése két tényezőnek tulajdonítható Cukor kozmetikumok. Az első az, hogy az ország elmúlt években javuló gazdasága a vásárlóerő és a rendelkezésre álló jövedelem megugrásához vezetett. Ennek közvetlen eredménye az, hogy egyre több nő kényezteti magát a sminkelésben. A második oka ennek a tüskének, mondja, "a közönség expozíciója és kapcsolata az interneten keresztül".
Mukesh Ambani (India leggazdagabb embere, a milliárdos, aki Beyoncé -t Indiába repítette fellépni a lánya esküvőjén) megzavarta India távközlési ágazatát 2016 végén azáltal, hogy bemutatta a Jio mobilszolgáltatót, amely ingyenes hívásokat és korlátlan adatforgalmat biztosított havi 2 dollárnál kevesebbért. Azóta exponenciálisan nőtt India internet -penetrációja. Több indiai nő van online, mint valaha, és a kíváncsiság és a szépségre való törekvés-különösen a II. És III. Szint városaiban és a kisebb városokban-minden idők csúcsán van. "Gyorsan megnövekedett a napi Look-of-the-Day (#LOTD) bejegyzések megosztásának kultúrája, a szépségmárkák megcímkézése, valamint a szépségápolás és az online értékelések keresése"-mondja Singh. Úgy véli, hogy az indiai szépségbefolyásolók fejlődő közössége ösztönözte a márka felfedezésének és a sminkek értékesítésének gyors növekedését az országban.
„Ügyfeleink nyolcvan százaléka évezredes” - mondja Hitesh Malhotra, a Nykaa.com marketing igazgatója. "Felfedezik a közösségi médiát, tisztában vannak a globális trendekkel, a termék felülvizsgálatával... nagyon jól tájékozottak."
A globális tendencia, amely talán a legnagyobb hatással van az indiai szépségiparra, az egyre növekvő igény a befogadásra és a képviseletre. Indiának történelmi megszállottsága volt a világos bőr, amelyet a végső női szépséggel azonosítottak. A felnőtt korban sok évezredes nő a kultúrában azt az üzenetet kapta, hogy csak a világos arcszín kívánatos és a sötét bőr "kezelni" vagy "javítani" kell. Ahogy a szépség befogadóbb meghatározásaira irányuló felhívások egyre gyakoribbá váltak az Egyesült Államokban és környékén világban, ezek a beszélgetések Indiára is kiterjedtek, ahol a szépségfogyasztók is hangosabbá váltak arról, hogy mit akarnak kommunikálni márkákkal.
Nem ritkán látni brutálisan őszinte megjegyzéseket a szükségességről Húsz-az árnyalatok sokszínűsége minden alkalommal, amikor egy otthon termesztett márka az alapozó termékek új választékát mutatja be Instagramján. A sötétebb kivitelű modelleket aktívan szurkolják ("Nagyon örülök, hogy igazi indiai lányokat láthatok") és kéréseket színező és oktató videók, amelyekben sötétebb bőrszínű nők szerepelnek szintén gyakori jellemző.
A régi indiai szépségmárkák köztudottan szegények voltak a sötétebb bőrszínű termékek létrehozásában - Lakmé, India egyik legrégebbi szépségmárkája, ritkán volt háromnál több változata az alapozó termékeiben. Magali Vaz, életmód- és szépségblogger Mumbaiból, aki gyakran készít videókat a sötétebb bőrnek megfelelő termékekről hangok, azt mondja, hogy sok olvasó felvette vele a kapcsolatot a DM -en, miután áttekintett néhány Lakmé ajakterméket. "Nagyon meglepett, hogy az emberek azt mondták nekem, hogy bojkottálják a márkát, mert nem befogadóak" - mondja.
kapcsolódó cikkek
Kérjük, ne nevezze a J-Beauty-t az új K-Beauty-nak
Egy globális szépségmárka küldetése, hogy befektessen olyan munkavállalókba, akik lehetővé teszik a műanyag újrahasznosítását
A bőrápoló ipar virágzik-de meddig tarthat ez a fellendülés?
Bár a Lakmé az egyik leggyakoribb márka az országban, van tűz alá kerüljenek amiért szemrehányóan áll ügyfelei igényeihez. Nem meglepő tehát, hogy az internetes első márkák, mint a Sugar és a Nykaa népszerűségüket és piaci részesedésüket tekintve felzárkóznak az olyan márkákhoz, mint a Lakmé. Aktívan hallgatnak a fogyasztókra, és minden indiai bőrszínhez készítenek termékeket miközben beépítik hirdetéseikbe az inkluzivitás üzenetét. A Nykaa új alapja például 16 árnyalatban, a Sugar Cosmetics hamarosan megjelenő alapozó botja pedig 22 árnyalatot kínál.
Bár a piac ma nagy ígéreteket ígér, a nemzetközi szépségmárkák továbbra is óvatosan lépnek fel, amikor vállalkozásaikat Indiába kívánják kiterjeszteni. A Sephora nagy lendülettel lépett be a piacra 2015 -ben, de nem sikerült teljesen megörökítenie az indiai fogyasztó fantáziája, elsősorban a korlátozott termékkatalógus miatt üzletek. Huda Szépség és Smashbox Korlátozott kiskereskedők számára indítottak forgalmazást, de a világszerte kiskereskedelemben részesülő márkák, mint például az Urban Decay, a Tarte, a TooFaced, a Charlotte Tilbury és a Fenty Beauty, még nem kezdték el a behatolást. "Az indiai piac kemény dió lehet" - mondja Singh. Továbbá rámutat arra, hogy az ország minden régiójának megvannak a maga alrendjei és termékigényei. Az indiai fogyasztók köztudottan árérzékenyek és igényesek. Ha a nemzetközi márkák sikeresek akarnak lenni, mondja Singh, "meg kell érteniük ezt a sokszínűséget".
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.