Maden Noir 2018 tavaszi bemutatója a New York -i divathéten: Férfi. Fotó: Imaxtree
Szerdán az L2 digitális hírszerző cég új jelentést tett közzé a férfi ruházatról, amely azt vizsgálja, hogyan szolgálják ki a márkák a férfiak online vásárlóit. A "divat sötét lójának" becézett férfi ruházat mindig a második helyen állt a női ruházati piacon, de a férfi termékek iránti érdeklődés és az ezek iránti befektetések csak nőttek az elmúlt években. Vegyük például Stella McCartney és Isabel Marant, amelyek történelmileg nőkre összpontosító márkákként ismertek, de nemrégiben férfiaknak szóló kollekciókat indítottak. (Ráadásul a 2017 -es LVMH -díj rövidlistáján férfi ruházati tervezők túlerőben Női ruházat.) Kiskereskedelemben a Nordstrom debütál New Yorkban férfi zászlóshajóval, először az áruház számára.
Legutóbbi megállapításai szerint az L2 azt várja, hogy a férfi ruházati bevételek meghaladják a női ruházati piacot, és a következő két évben összetett éves, öt százalékos növekedés várható. "Mivel a férfi ruházat iránti kereslet tovább növekszik, elengedhetetlen, hogy mind a férfi, mind a női termékeket szállító márkák a férfiakat célozzák meg mind a márka webhelyén, mind digitális marketing az interneten " - jegyzi meg a jelentés, amely legfeljebb 59 márkát vizsgált, amelyek kizárólag férfi, női vagy férfi és női ruházatot kínálnak Termékek. Olvasson tovább, hogy megtudja, hogyan használhatják a márkák a bevált gyakorlatokat a férfi ruházati vevők kiszolgálására digitális csatornáikon.
Ügyeljen az Ügyfél adataira
Bár az L2 által vizsgált márkák 86 százaléka gyűjti az ügyfelek nemi adatait, valójában csak 41 százalék használja fel ezeket az információkat az e -mailek tárgysorát egy adott nemhez igazítsa, ami tovább személyre szabja az ügyfél online vásárlását tapasztalat. "A férfi közönséggel rendelkező márkák, amelyek nem célozzák meg a férfiakat az e -mail marketingben, elveszítik az esélyt arra, hogy e -mail listájuk jelentős részét bevonják" - mondja L2. Például, míg a 24 vizsgált márkából 15-nél magasabb a nyitott arány a férfi ruházatot célzó e-maileknél, mindössze hat az ezen márkák által végrehajtott kampányok százaléka valójában a férfi vásárlóra összpontosít a témában vonalak.
Tegye láthatóbbá a férfi ruházatot online
Ahogy nő a férfi ruházat iránti érdeklődés, úgy nőnie kell a márkák honlapjain található online ingatlanoknak is. Az L2 szerint a vizsgált, férfi ruhákat hordozó márkák egyharmada nem tartalmaz férfi termékeket webhelyein. kezdőlapok, míg további 19 százalékban férfi ruházati tartalom található a hajtás alatt, vagy még a címoldalon sem összes. Ebben az esetben a Calvin Klein 2017 legnézettebb termékoldala a férfi fehérnemű oldala volt, de a márka elsősorban a női ruházatot népszerűsíti honlapján.
"A divatmárkáknak figyelemmel kell kísérniük a férfi ruházat céloldalának megtekintését a női ruházati oldalakhoz képest arányosan rendelje hozzá a kezdőlap tartalmát minden szegmenshez " - tippek L2, amely Alexander Wangot használja példa. A New York-i székhelyű márka erősen ismert női kollekcióiról, de egyre inkább láthatóvá teszi férfi ruházati sorozatát online és digitális csatornáin. Ennek eredményeként Alexander Wang férfi ruházati kategóriája a harmadik legnézettebb oldal a márka webhelyén.
Használja ki a közösségi média és a befolyásolók előnyeit
Már ismert, hogy a legtöbb vásárló a közösségi médiában fedezi fel a márkákat és termékeket, de a férfi ruházati márkák továbbra is mögött, amikor aktívan közzétesz tartalmat, különösen az Instagramon, ahol az amerikai férfiak 24 százaléka van aktív. Az elemzett márkák átlagosan 53 százalékkal kevesebb bejegyzéssel, 75 százalékkal kevesebb követéssel és 82 százalékkal kevesebb interakcióval rendelkeztek társaikhoz képest, az L2 szerint. A digitális hírszerző cég példaértékű Instagram -tartalomért hívja fel a Hugo Bosst és a Supreme -t, míg Brioni és Dunhill "jelentősen lemaradnak".
Az Instagramon (és a Facebookon és a YouTube-on) túl azonban honnan szerezik a kizárólag férfi ruházati márkák a legtöbb közösségi ajánló forgalmat? Reddit, elsősorban azért, mert felhasználói erősen férfiak, de azért is, mert az online webhely jelentős mennyiségű divat-specifikus fórumot tartogat. (A másik oldalon a csak női ruházati márkák kapják a közösségi ajánlatok nagy részét a Pinteresttől.)
Az influencerrel való együttműködés egyre gyakoribb a férfi ruházati márkák körében is, bár a megközelítés némileg eltér a női ruházattól. Miközben a női márkák egyre többekkel kezdenek együttműködni mikrobefolyásolók, Az L2 megállapítja, hogy a hírességek, főként sportolók és zenészek, még mindig erősebben hatnak a férfi ruházat népszerűsítésére.
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.