Hogyan újítják fel a Vintage üzletek a vásárlók új generációját

Belépés Spark Pretty, egy új szüret A New York -i East Village -ben idén ősszel megnyílt üzlet olyan, mint belépni egy tinédzser hálószobájába a 80 -as évekből. rózsaszín borítású, neon színezett menedék, padlótól a mennyezetig terjedő dekorációval, amely zenei és film plakátokból, kényelmes babzsákokból és trollokból áll babák. A legjobb barátok és stylistok, Amanda Dolan és Meagan Colby az agya a bolt mögött, amely eredetileg 2012 -ben indult online évjáratként kiskereskedő, aki a 80-as és 90-es évek nosztalgiával teli ruházatára specializálódott, amelyek nagy részét bolhapiacokról és közúti utazásokról szerezték be munka közben számára Betsey Johnson.

Az áruház egyik helyén a puha, vintage pólók díszítik a popkultúra referenciáit, mint például a Vanilla Ice, "The Mask", "Beavis and Butt-Head" és sárga mosolygó arc, alatta a "Baszd meg" kifejezéssel azt. Vannak kezeslábas, vaskos nyilatkozat pulóverek és kézitáskák alakú több

sárga mosolygó arcok, egy igazi óra (talán az Ízlés Flav ihlette?) és egy hátizsák, amely egy Game Boy-ra hasonlít. A felsőruházat a Spark Pretty specialitása: Dolan és Colby ritka tárgyakat szerzett be Lisa Frank, Túl aranyos és Tony Alamo - tervező (és szökevény kultuszvezér) aki farmerkabátot fedett be airbrush festékkel és strasszokkal, ami 450 dollártól 1200 dollárig terjedhet. (És igen, a trollokat is megvásárolhatja, 2 dollárért.)

"Nagy ugrást tettünk, amikor téglalapot nyitottunk"-mondja Dolan. Valóban, a fizikai állapot kiskereskedelem az üzletek minden bizonnyal csökkennek, különösen a körben áruházak és bevásárlóközpontok, továbbá hagyományos használt láncok, de a viszonteladói vásárlás egésze továbbra is virágzik, főleg online. A ThredUpjelentés az év elejéről megjegyzi, hogy az amerikai használt ruházati ipar, amely offline és online vállalkozásokat is magában foglal, jelenleg 18 milliárd dollár értékű, és 2021 -re várhatóan 33 milliárd dollárra bővül.

És bár az online viszonteladás 35 százalékos CAGR -vel (összetett éves növekedési ütem) növekszik, az offline viszonteladás messze elmarad, mindössze 8 százalékkal. Tehát hogyan tudják tartani a lépést a téglagyártású szüreti boltok? Gerard Maione társalapítója szerint Ami körüljár, az körbejön, egy luxus vintage bolt, amely több mint két évtizede működik, mindez a kurátortól függ. "Ez nem csak egy használt üzlet vagy egy csomó designer cucc az állványokon"-mondja Maione a Fashionistának Soho-alapú helyéről Florence Welch ruhákat ad le az öltözőszobájából. "Minden egyes darabot a világ legjobbjai közül választanak ki."

Néhány a legkívánatosabb gyűjteményeival Chanel, Hermész és Louis Vuitton A kézben lévő kézitáskák és ékszerek, a What Goes Around Comes Around körülbelül öt évvel ezelőtt nem összpontosított a leginkább vezető kategóriájára - a luxus kiegészítőkre. Amikor a vállalat 1993-ban megnyitotta kapuit, az első 15 év azzal telt, hogy a különböző évtizedeket átívelő évjárat darabok hordozásától a tervezői nevű, használt készletekig fejlődött. (Maione megemlíti a házon belüli ruházati termékcsalád közel hét éve tartó munkáját, valamint azt is, hogy inspirációforrás a tervezők és stylistok számára a korai években, ami később lelkes hírességekhez vezetett ügyfélkör.) 

"Amikor az emberek a szüretről beszélnek, van egy régi iskola világa, amely régi korabeli cucc, és amit most viszonteladásnak tekintünk"-mondja Maione. „Zavar is van, mert sok van küldemény. Mi az évjárat? A szüretnek 25 évesnek kell lennie? A szüret lehet néhány éves? Ez Chanel táska megszűnt, ez most egy vintage táska. Azt hiszem, számunkra ez csak egy szintre emelés, és egy válogatás mélyebb helyre való felkutatása. "Maione reméli, hogy a What Goes Around Comes Around olyan kiskereskedelmi teret ábrázol, amely egy Colette Párizsban, ill A Webster Miamiban.

A kuráció, a sajátos nézőpont és a tapasztalati légkör nyerő kombinációnak tűnik a tégla-habarcsok között, amelyek szerencsére a Spark Pretty-re és a What Goes Around Comes-re egyaránt vonatkoznak Körül. De a viszonteladók körében egyre többen vannak Z gener és évezredek, kimondottan. Valójában a Z generációs vásárlók a The RealReal -ék leggyorsabban növekvő ügyfélkör, 35 százalékkal előzte meg az évezredeseket.

„A fiatalabb generációk sokkal tudatosabban kezdenek vásárolni, és egyre inkább szeretnének az egyéniség és olyan egyedi darabok birtoklása, amelyeket senki más nem kaphat meg " - mondja Sara Maggioni, kiskereskedelmi és vásárlási igazgató nál nél WGSN, megjegyezve, hogy nosztalgia, reneszánszát éli régi iskolai sportruházati márkák, az újra kiadott darabok archívumba merülő tervezői vagy a Gucci aláíró maximalizmusának értékesítő ereje mint tényezők. "Ez ízelítőt adott a retro esztétikából, ezért egyre több fiatal évezredes érdeklődik jobban a szüreti megjelenés és az igazi szüret iránt."

Egy fiatalabb, digitálisan hozzáértőbb és divattudatos fogyasztóval Maggioni úgy véli, hogy a használt- és vintage üzletek online is kihasználhatják új relevanciájukat. "Azáltal, hogy túlnyomórészt kihasználja a közösségi média erejét, a [kiskereskedők] új közönségeket célozhatnak meg, és követéseket, partnerségeket és együttműködéseket építhetnek" - mondja. A sikeres online viszonteladói oldalaknál fordítva van: Mindkettő ThredUp és A RealReal idén saját téglagyártó üzleteiket nyitják meg.

Mielőtt Hannah Richtman megnyitotta brooklyni székhelyű vintage boltját A szünet tavaly decemberben 2014 óta hűséges online nyomon követi a #BreakBabes követését. „Kicsit akartam kezdeni-mondja.-Nagyon ragaszkodtam ehhez, mielőtt megpróbáltam kinyitni egy téglafalú habarcsot, és lenyomni az ötleteimet. bárkinek a torkát, és potenciálisan sok pénzt és hitelességet veszíthet el. "Kezdetben elindította az e-kereskedelmet, és a szerkesztőségekben formázta kínálatát. azzal az átfogó céllal, hogy minden megfizethető darab - ritkán árulja el a The Break olyan termékeket, amelyek több mint 100 dollárba kerülnek - "vadul néz ki drága."

Röviddel ezután Richtman törzsbemutató partikat szervezett barátainak és családjának a lakásában, majd megnyitotta azt követőinek, akik New Jersey -ből vagy Philadelphiából utaztak a The Break vásárlásához. Saját stúdióterületet szerzett, több partit és pop-up üzletet rendezett, végül Greenpoint állandó helyszínén landolt. "Az eredeti cél az volt, hogy ne feltétlenül az évjáratra összpontosítsunk, hanem valóban egy közösség és egy márka létrehozására összpontosítsunk, amelyek az inkluzivitás és a hozzáférhetőség ezen eszményein alapulnak" - mondja Richtman.

Amikor a The Break online jelenlétét fizikai boltba fordította, Richtman kortárs esztétikát akart a nagy, szellős, jól megvilágított térben. "Ha rögtön az évjáratra gondolsz, ott van ez a kép a fejedben, ahol valóban tele van, és mindenhol rengeteg cucc és finomság van, és bizonyos illata van" - mondja. „Ennek az az értelme, hogy teljesen le akartam törni. Azt akartam, hogy az üzlet meglepje az embereket, és bátorítsa azokat, akik általában nem vásárolnak vintage -t, hogy vállalják a kockázatot. "Eddig sikerült neki: A szünet kiskereskedelmi Instabait, minimálisan díszített szobrászati ​​bútorokkal és absztrakt virágkompozíciókkal, és minden alkalommal 300 új darabból áll. hét. A közösség ápolása iránti elkötelezettsége rengeteg művészeti bemutatóval, bulival és zine bemutatóval folytatódik-még egy tetováló pop-up is.

Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.