Fotó: John Sciulli/Getty Images for Nasty Gal
Azt mondani bőrápolás melegen jött volna eléggé alábecsülni.
Szerint a NPD csoporta tavaly októberben véget ért 12 hónapos időszak összesített piaci jelentése, presztízs eladók a kezelési termékek 16 százalékkal haladnak előre az Egyesült Államokban, szemben a 8 százalékos növekedéssel egy évvel korábban. Kulturális szempontból a hatást szinte nehezebb figyelmen kívül hagyni, mint az eladási számokat. Hirtelen öt egymást követő lapmaszk-szelfi az Instagram-hírcsatornádban a norma; megtalálta a módját, hogy igazolja egy 305 dolláros palackot botanikai szérum; anyukád hív, hogy megkérdezze, hogy van -e CBD tartalmú hidratáló magasra fogja emelni. A bőrápolás mindenhol megtalálható.
De mennyire fenntartható ez a figyelemre méltó növekedés? Egyes szakértők szerint a kategória egyhamar nem fog lelassulni - mindaddig, amíg a márkák elkötelezettek az evolúció mellett, mind termékeiket, mind marketingjüket tekintve.
"A bőrápolási piac egyre inkább töredezett és zsúfolt"-mondja Larissa Jensen, az NPD Group szépségipari elemzője. „A presztízscsatornában a top 20-on kívüli bőrápolási márkák birtokolják a legnagyobb piaci részesedést. Az elmúlt két évben átlagosan több mint 100 új márka debütált az áruházakban és a szaküzletekben " - teszi hozzá, megjegyezve, hogy azok a kisebb márkák, amelyek A piac általában egyetlen szépségkategóriára összpontosít, és a bőrápolásban továbbra is ellopja a részesedést a nagyobb örökölt márkáktól, amelyek több termékben is részt vesznek kategóriákat. "Az újabb márkák továbbra is hullámokat csapnak a bőrápolásban, amíg a fogyasztó kész új dolgokat kipróbálni - az utóbbi években megnövekedett hangulat - és érzelmi kapcsolatot talál a társadalmi média."
Az érzelmi kapcsolat koncepciójának bizonyítéka megtalálható a mai leggyorsabban növekvő bőrápolási márkák sikerében Fényesebb, Részeg elefánt és Glow Recept. Ezek a vállalatok igyekeztek kevésbé pozícionálni magukat olyan márkákként, amelyek árut akarnak adni Önnek, sőt többet is mint ismerős ismerősök, akik őszintén szeretnének segíteni abban, hogy megtalálják a legjobb termékeket a bőrükhöz aggályai. Erőfeszítéseiket a célvonal fölé tolják? Hűséges fogyasztók serege, felfegyverkezve és készen arra, hogy alapos, megbízható véleményeket osszon meg minden termékről.
"A fogyasztók kilencvenhárom százaléka ténylegesen elolvassa az értékeléseket, mielőtt vásárol, és azt tapasztaljuk, hogy ez különösen igaz a bőrápolásra"-mondja Elizabeth Scherle, a Befolyásoló, termékfeltáró és felülvizsgáló platform a fogyasztók számára, több mint 5 millió aktív taggal. Az elmúlt évben az oldal több mint 126 000 új bőrápolási termék oldalt adott hozzá. "[A fogyasztók] nagyon szeretnék tudni, hogy a hozzájuk hasonló emberek használták a terméket, és hogy működött náluk. Azt hiszem, az emberek szakértőket keresnek, igen. És nézik a márkákat, de szerintem ennél is fontosabb, hogy másokat keresnek. "
A szép csomagoláson és az Instagrammable alkalmazáson túl (lásd: csillogó maszkok), a márkáknak egyre inkább ki kell állniuk azon fogyasztók ellen, akik tudják, miről beszélnek, és nem okoz problémát a véleményük megosztása.
„Van egy erőteljes„ skintelligent ”fogyasztók közössége, akik nem csak a bőrápolásban jártasak és jól tájékozottak termékek és összetevők, de formálják a piacot " - mondja Theresa Yee, a trend előrejelzés vezető szépségszerkesztője vállalat WGSN. „Az erőteljes„ bőrápolók ”új generációja tudja, mit akar és mire van szüksége bőrápolási termékeitől - rendkívül kíváncsi és megvizsgálja, kutatja és oktatja magát az összetevőkről, mielőtt vásárlási döntést hoz, és megosztja ismereteit a társaságairól csatornák.
A hozzáértőbb fogyasztók térnyerése kezdi befolyásolni az egész iparágat. "Rengeteg bőrápoló termék és új bevezetés történik folyamatosan; a piac iránti érdeklődés azonban nem lassul. Az online információkhoz és az összetevőket lefejtő webhelyekhez való nagyobb hozzáférés révén azonban a fogyasztó magasabb elvárásokat támaszt, és olyan termékeket követel meg, amelyek eredményesek és eredményesek. "
Mivel a fogyasztók egyre inkább a bőr elsődleges megközelítésére összpontosítanak a szépségben, az eredményorientált bőrápolás csak kritikusabb lesz-vélik a szakértők. "Ma látjuk a Net-a-Porter Az ügyfelek lépjenek hátrébb a sminkben [kategória], és jobban érdeklődjenek a bőrápolás iránt "-mondja Newby Hands, a Net-a-Porter globális szépségügyi igazgatója. "Sokkal könnyebb, egyszerűbb megjelenést keresnek, és kevesebb sminket használnak. A mai vásárlókat inkább a bőrük egészsége és hosszú élettartama érdekli. "Ez a tény egy nagyobb iparági trendről beszél, ahol a bőrápolási kategória növekedése meghaladja a sminkét. Az NPD-csoport fent említett jelentése szerint, amely a bőrápolás éves növekedését 16 százalékon múlta, a smink összehasonlítva csak 3 százalékkal nőtt.
A luxus e-kereskedelmi webhely esetében a bőrápolás a legkelendőbb kategória a szépségosztályon belül, amely az elmúlt évben több mint 40 százalékkal nőtt. „Látjuk, hogy a bőrápolás továbbra is drámaian növekszik, mivel a kereslet továbbra is rendkívül magas. A Net-a-Porter ügyfelei a legújabb termékeket keresik a legjobb eredményekkel; így továbbra is új termékeket kínálunk, amelyek megfelelnek az igényeiknek, innovatív és egyedi tulajdonságokkal összehasonlítva másokkal. "
A termékinnováció előtérbe helyezése - az átláthatóság, az oktatás és a fogyasztókkal való közösségépítés mellett - az akarat egyre fontosabbá válik a polchelyért versengő összes márka számára, mind online, mind téglából előőrsök.
„Bőrünk általános tükrözi egészségi állapotunkat” - osztja Dr. Rocio Rivera, alelnök és tudományos kommunikációs vezető L'Oréal Paris. "Az emberek minden eddiginél jobban kutatják az összetevőket, amelyeket a testükbe és a testükbe helyeznek. Láttuk például, hogy 'C vitamin'és'hialuronsav„voltak-és továbbra is-a legkeresettebb öregedésgátló bőrápolási kifejezések.” Dr. Rivera és a L'Oréal Paris csapata ezt követően megfogadta ezeket a felismeréseket, és kielégítette a keresletet, és elindította Derm Intensives 10% C -vitamin szérum és Hialuronsav szérum, utóbbiban jelenleg több mint 900 értékelés az Influenster-en, 4,5 pontot kapott az ötcsillagosból.
"Ez azt jelenti, hogy a fogyasztók igyekeznek megérteni és felhasználni ezeket az összetevőket a napi rutinokban" - magyarázza. "Éhesek az oktatásra, az információkra és a biztonságos formulákra, de olyan márkákat is keresnek, amelyekben megbízhatnak."
Szóval, a bőrápoló buborék hamarosan felrobban? A legtöbb szakértő határozottan válaszolna erre a kérdésre: "Nem, közel sem." De minden márka-örökség, indie és ezek egyre növekvő kiterjedése amelyek valahol a kettő között helyezkednek el-legyen egy hosszú listája a prioritásokról, amelyeket a fogyasztóknak egyértelműen meg kell felelniük ahhoz, hogy naprakészek legyenek ész. A tervrajz itt van.
"A fogyasztók vágynak az újdonságokra, de gondolkodásmódjuk és hozzáállásuk az új termék megvásárlásához eltolódik az igazságosságtól szépségápolási termék vásárlása, mert Insta-barát a bizonyított eredményekre és a termék hatékonyságára összpontosítani "-mondja Igen. "Az átlátszó, hiteles és becsületes márkák továbbra is emelkedni fognak a hullámok között."
Kérjük, vegye figyelembe: Alkalmanként társult linkeket használunk webhelyünkön. Ez semmilyen módon nem befolyásolja szerkesztői döntéshozatalunkat.
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.