Mivel a márka ötéves évfordulóját ünnepli, nem mutat jeleket a lassulásról.
A divat évekig azon dolgozott, hogy fantáziájának szálait érintetlenül tartsa. Covid-19azonban javíthatatlanul kibontotta. A járvány gazdasági hanyatlása sok kérdést feltárt ezekben a szeszélyes tervezői ruhákban, törekvő extravaganciájukat a nadrágviselet és szundi ruha-értékelő realisták.
Merlette, a brooklyni székhelyű címke, amelyet Marina Cortbawi ausztrál tervező indított 2016-ban, kedvelt lett olyan ruhákat árulnak, amelyekkel az emberek hirtelen nem tudnak betelni: szezonális, laza, könnyű pamut ruhák. Több nagy kiskereskedőnél is értékesítették, dobható és menő formatervezése és puha tapintású, mosógépben mosható szövetei azon ritka márkák közé sorolták, amelyek szilárd üzletet tartottak fenn a járvány idején. Valójában valóban nőtt: a márka szerint a nyereség 50% -kal nőtt az elmúlt egy évben.
Cortbawi járványbiztos stratégiája egyszerű volt-és egyáltalán nem különbözött attól, amit Merlette első gyűjtése óta tett. A címke lassan épült a következetes, megbízható termékválasztékra, felhasználva ügyfeleit útmutatóként.
"Minden a tesztelésről szól, és látni kell, mit mondanak az ügyfelek a termékedről. Megmondják, hogy mik a klasszikusaid " - mondja Cortbawi. „Határozottan arra koncentráltunk, hogy a márkát nagyon lassan gyarapítsuk. Azt hiszem, ügyfeleink nagyon igényesek. Felfedező márkákat akarnak. Nem kedvelik például a trendmárkákat, vagy azokat a márkákat, amelyek csak túlélnek a forrólevegős marketinggel. Ez egy igazi integritással és hitelességgel rendelkező márka. "
Merlette bestseller-je Szolimán ruha.
Fotó: Merlette jóvoltából
A Merlette előtt Cortbawi irányította a nemzetközi értékesítéseket Oscar de la Renta és később, Carolina Herrera. Ez a nagykereskedelmi háttér egyedülálló betekintést adott neki abból, ami a világ minden tájáról észrevehetően hiányzott.
"A modern tér nem igazán szolgált megfelelően a luxuspiacra. A szövetek általában nem voltak olyan fényűzők. A rohamok nem voltak megfelelőek " - mondja. "Ismerve a célügyfelemet és megtudva, hogy mit szeret neki, valami napra jellemzőbbet akartam létrehozni, amely nem volt túlságosan az eseményekre összpontosítva, és tökéletes lenne a globális életmódhoz."
Ebből a célból úgy döntött, hogy természetes szálakkal dolgozik, túlnyomórészt könnyű, indiai Pima pamutból. "Nem kell őket vegytisztítani. Moshatók és meglehetősen elnézőek, ha vasalás közben utazik "-mondja, megjegyezve, hogy az alacsony karbantartási igény és a stílus vonzó otthoni munkadarabokat eredményezett. "A ruhadarab viselése nem sokat gondolkodik, annak ellenére, hogy sok van gondolat a ruhába. "Azóta a természetes szálak palettáját selyemre is kiterjesztette és gyapjú.
A nagynevű dizájnereknél dolgozott évek óta a Cortbawi fenntartja a magas divat szintjét figyeljen a részletekre a Merlette -nél, hajtogatásokat, simításokat és bonyolult hímzéseket adva az egyszerűhöz sziluettek. Élhető luxus, amely bárhová is kerülhet, a 280 dollártól a puffadt ujjú, csipke díszítésű blúz és a 420 dollár között a legkelendőbb többszintű ruháért.
A márka elkötelezett a laza illeszkedések és a puha szövetek iránt, amelyek sikeressé tették, de továbbra is organikus módon építette üzleti tevékenységi körét. Kötöttáru és kézitáskák két újabb kategóriája. (Az utóbbiban három stílus létezik, amelyek különleges kézműves munkákkal büszkélkedhetnek, mint például a kosárfonás és a Kantha hímzés, amely hagyományos kelet -indiai kézműves technika; néhányuk 90 órát vesz igénybe, és értékes szekrény kiegészítéseként pozícionálja őket.) Azt is leleplezte a menyasszonyi kapszula a Hold felett az év elején, amely lebegő fehér és elefántcsont ruhákat tartalmaz, lélegző pamut-selyem keverékben.
Merlette ötödik évfordulóján exkluzív Soliman ruha.
Fotó: Merlette jóvoltából
Annak érdekében, hogy megünnepeljék azt az értéket, amelyet a ruhásszekrényekhez adtak debütálása óta, a Merlette korlátozott számban kiadta a The A Soliman, a rajongók által kedvelt ruha, amely sokak számára alapjául szolgált annak, hogy beakadjon a címke.
"Ez egy rövid ruha, szinte tunika, körülbelül hat -hét méter szövetből" - mondja Cortbawi. -Azzal a ruhával kezdtük, ami szerintem ismertté tette Merlette-t. Az évfordulós Soliman fémes, fehér és fekete hímzéssel rendelkezik, ami hét méter szövet esetén nem könnyű.
A következő öt évre tekintve Cortbawi és Ivo Lamers, férje és a márka vezérigazgatója azt szeretné, hogy a Merlette kiskereskedelmi jelenlétet biztosítson, valószínűleg az LA és a New York-i pop-up üzletekkel.
„Megértjük, hogy ez egy más állat ahhoz képest, amit most működtetünk, mert szüksége van a megfelelő helyre más leltárt, kezelnie kell a készletet, személyzetet, más PR -t, és mindenképpen többet kell munkaerő,. De hisszük, hogy úgy vagyunk felállítva, hogy egy bizonyos ponton életre keltjük " - mondja Lamer. "Jó ellátási láncunk van olyan gyárakkal, amelyekkel az elmúlt öt évben dolgoztunk, és készen állunk arra, hogy a következő szintre emeljük a márkát."
A fizikai kiskereskedelmi lábnyom létrehozása nem jelenti azt, hogy a márka feladja sikeres nagykereskedelmi üzletágát. "Nagykereskedelmi háttérrel rendelkezem, tehát ez valahogy benne van a DNS -emben" - mondja Cortbawi. „Nagyon szeretjük partnereinket. Tényleg megértik vállalkozásunk lényegét. Olyan partnerekkel dolgozunk, akiket mi választunk, akik jól értékesítik a termékeket, akik időben fizetnek, akik jól bánnak velünk, és ez a mi döntésünk. Ha ezt így tudja kezelni, a nagykereskedelem álom lehet, és valóban megvannak ezek a nagyszerű marketing lehetőségek. GyufákDivat valóban bevezette márkánkat a nemzetközi piacra. "
A Cortbawi felhívja mindkét nagy üzletet, mint például Nordstrom és független butikok, mint például a Hampden Clothing is hozzájárulnak a Merlette sikeréhez: "Az összes ikonikus U.S. Az ilyen kiskereskedők rendkívül fontosak voltak, ezért szeretnénk velük együtt növekedni, és folytatni a saját termelésünket e-kereskedelem. Úgy gondolom, hogy a teljes telítettség helyett a felfedező elem megtartása, ameddig csak lehet, márkanévként, a teljes telítettség helyett. "
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.