Fotó: Chinos Holdings, Inc. (át kell nevezni Madewell Group) tájékoztató
Mielőtt egy társaság tőzsdére lépne, azt prospektuson keresztül hirdeti magát a potenciális befektetőknek. A pénzügyi adatokon és a vállalat szerkezetére vonatkozó részleteken túl a tájékoztató arra is hivatkozhat, hogy a vállalat miért egyedülálló helyet foglal el a piacon; a Revolve -nál pl. hangsúlyozta a kiskereskedőé alkalmasság az influencer marketingre.
A pörgésben Madewell a sajátjába, állami vállalat - amit J.Crew nemrég bejelentett, hogy folyamatban van - azt gondolhatnánk, hogy a farmermárka gyors növekedése a döntő több ezer éves fogyasztókkal elegendő lenne a befektetők érdeklődésére. Nevezetesen azonban a vállalat értékesítési pontként kiemelt néhány más jellemzőt: a fenntarthatóságot és az inkluzivitást.
Fotó: Chinos Holdings, Inc. (át kell nevezni Madewell Group) tájékoztató
Van egy összefoglaló a márka inkluzív mérettartományairól, és később elkötelezettség a fenntarthatóság mellett. "A fenntarthatóság a DNS szerves része" - olvasható. „Arra törekszünk, hogy üzleti tevékenységünket oly módon végezzük, amelyről úgy gondoljuk, hogy bolygónknak és érdekelt feleinknek előnyös lesz, szélesebb céllal, hogy ösztönözzük a fejlődést az egész iparágban. Elkötelezettek vagyunk amellett, hogy célzott vállalkozásként működjünk, ahol a jövedelmezőség és a fenntarthatóság maximalizálása kéz a kézben jár. " A Madewell farmer -újrahasznosítási programja, fenntartható és újrahasznosított szövetek beépítése, jótékonysági partnerségek és a tisztességes kereskedelemből készült farmerkapszula idén. Büszkélkedhet azzal, hogy több mint 600 000 pár farmert újrafelhasználtak, és több mint 1 millió négyzetméter házszigetelést hoztak létre.
Nehéz elképzelni, hogy ezek a pontok akár néhány évvel ezelőtt is ruházati kiskereskedelmi tájékoztatóvá váljanak. Egy befektető sem számított volna rá. De nyilvánvaló, hogy a fenntarthatóság egyre nagyobb prioritássá válik - mind a fogyasztók, mind talán a befektetők számára. És bár lehet, hogy van egy gazember befektető, akit érdekel, hogy milyen befolyása van a vagyonuknak a bolygóra, ez az elmozdulás valószínűleg közelebb áll ahhoz a tényhez, hogy bizonyíték van arra, hogy a fenntartható gyakorlatok és az értékesítések növekedése most már kéz a kézben járhat, és hogy a fogyasztók egyre inkább érdeklődnek a fenntartható gondolkodás iránt cégek.
Egy másik példa a reformáció: Mikor az év elején szerezte be a Permira Alapok, a magántőke -alap a fenntarthatóságot említette az egyik fő tényezőként, amely vonzóvá tette a reformációt. A fenntarthatóságra összpontosító más márkák, amelyek jelentős befektetői pénzt vonzottak az elmúlt években, az Allbirds, ami volt értéke 1,4 milliárd dollár mindössze két év után, és a Rothy's, egy másik fenntartható cipőmárka, amely tavaly decemberben 35 millió dollárt gyűjtött össze a Goldman Sachs -tól.
Mint a hagyományos divatvállalkozások, lebegnek (köhögés, J.Crew, köhögés), ez nem hagyományos, innovatív formátum, amelyet a befektetők keresnek. Madewell többcsatornás sikere és a közösségi média elkötelezettsége is szerepel a tájékoztatóban.
Madewell előrehaladása a fenntarthatóság és az inkluzivitás terén viszont meglehetősen új keletű - és vitatható, hogy stratégiailag felgyorsították ezt az IPO -t. De ettől függetlenül minden divatmárkának fejlődnie kell. És most ez a fenntarthatóság legalábbis az az iparágak befektetői számára, remélhetőleg többen fognak.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.