Christopher Raeburn az első Timberland -együttműködés darabjaival. Fotó: Timberland jóvoltából
Amikor Christopher Raeburn vel debütált az együttműködés Erdővidék nál nél London Fashion Week Férfi júniusban kissé szürreális pillanat volt a független brit tervező számára.
"A memóriámat addig nyújtsam, amikor a diplomámat tanultam, amikor a Timberland elindította a [környezettudatos] földi őrök csizmát"-mondja Raeburn a telefonban. „Hihetetlennek tartottam, hogy egy ilyen méretű márka ilyen progresszív módon gondolkodjon egészen 2007 -ig. Most teljes körbe került. "
Alig néhány hónappal az együttműködés után jelentette be a Timberland a Raeburn -t, mint a márkaét az első globális kreatív igazgató, és elképzelhető, hogy a dolgok csak szürreálisabbnak tűntek ott. Bár Raeburn névadó kiadója díjakat gyűjtött GQ, az Brit Divat Tanács, az Etikai Divat Fórum, és a 2008-as alapítása óta eltelt években is viszonylag résszel, jóllehet tiszteletben tartott társaság maradt. Egy olyan óriásnak, mint a Timberland - amely 1,9 milliárd dollár bevételt ért el az elmúlt pénzügyi évben, és 7000 dollárral büszkélkedhet az alkalmazottak világszerte - Raeburn kreatív élére állítása azt jelentette, hogy a tervező elérhetősége bővül drámaian.
Ez egy olyan teljesítmény, amely minden tervező számára jelentős lenne személyes szinten, de Raeburn esetében ennél még szélesebb következmények is vannak. Raeburn hírnevét egyformán innovatív környezettudatosságára és dizájnjának erejére építette - így vitathatatlanul ő az első fenntarthatóság-centrikus független tervező, aki ilyen kiemelkedő pozíciót kap egy globális divatmárkában.
A Timberland elnöke, Jim Pisani megerősíti, hogy Raeburn hangsúlyt fektetett a tudatos produkcióra. "[Raeburn] rajongása a kézművesség, az innováció és a felelős terméktervezés iránt természetes módon illeszkedett a Timberlandhez" - mondja Pisani a Fashionistának egy telefonos interjúban. "A felelősségteljes tervezés kulcsfontosságú, és ezt már régóta csinálja."
Raeburn a Timberland x Christopher Raeburn együttműködést viselő modellel. Fotó: Timberland jóvoltából
Azok számára, akik a Timberlandet és annak ikonikus csizmáját inkább a hip-hop legendákhoz, mint a faölelőkhöz társítják, ez a belső hangsúly a környezettudatosságra meglepő lehet. De Raeburn elmagyarázza, hogy ez a kettő soha nem zárja ki egymást, megjegyezve, hogy a márkaé A Earthkeepers kollekció több mint egy évtizeddel korábban az újrahasznosított műanyag palackok divatos használatát támogatta dolgok mint az újrahasznosított műanyag pufferzakók kezdtek trendi lenni.
Pisani hozzáteszi, hogy a Timberland már régóta vezető szerepet tölt be a barnítók magasabb környezetvédelmi előírásai tekintetében, 93 -mal a márka bőrének százaléka jelenleg arany- vagy ezüst besorolású cserzőműhelyekből származik- és a terv szerint elérik a 100 százalékot 2020. További ambiciózus célok közé tartozik a Timberland azon szándéka, hogy minden lábbelit újrahasznosított, megújuló vagy organikus anyagokat 2020 -ra ("jelenleg 67 százalékon vagyunk" - mondja), és hogy ruházata 81 százalékos fenntartható forrásból - ahol ma van - 100 százalékra emelkedjen a következő két évben.
Annak ellenére, hogy a Timberland az elmúlt évtizedben mindent megtett annak érdekében, hogy környezetvédelmi felelősséget vezessen be termékeibe, Pisani azt mondja, hogy Raeburn már hat rövid hetében kihívta a márkát, hogy mélyedjen el ebben az ösztönben. márka.
"Azt mondtam [Pisani -nak]:" Tudod, bizonyos helyeken kényelembe kell esned a kényelmetlenség miatt " - magyarázza Raeburn. "Kihívni fogok, nyomni fogok... Egy percig sem ülünk itt, és azt gondoljuk, hogy minden válaszunk megvan, de van vágy a változásra és a változásra. "
A saját kiadója tanulságainak felhasználásával, ahol nagyrészt együtt dolgozik halott állomány olyan anyagok, mint régi ejtőernyők Raeburn katonai többletboltokból kereste a módját, hogy növelje fenntarthatósági törekvéseit egy olyan nagy cégnél, mint a Timberland. És mivel a Timberland csak egyike a címkéknek A North Face, Furgonok, Veszekedős és Dickies amelyek mind a VF Corporation tulajdonában vannak, Raeburn reméli, hogy a Timberland bármilyen vezető szerepet vállal a fenntarthatósági front nagyobb hullámzó hatásokat fejthet ki, mivel a tudást és az erőforrásokat megosztják húgával márkák.
Bármi is történik hosszú távon, Raeburn kinevezése ezt bizonyítja etikus divat egyre inkább elmozdul a pálya széléről a mainstream felé. És hogy ez azt jelenti -e, hogy a hatalmas márkák fenntarthatóbb tervezőket kezdenek kinevezni a szakokra pozíciók vagy sem, Raeburn és Pisani is egy dologban biztos: a felelős gyártás nem a haladó trend. Ez a jövő.
"Annak ellenére, hogy nem lesz könnyű, és időbe telik, valóban úgy tűnik, hogy az iparág változik" - mondja Raeburn. "Azok a márkák, amelyek nem gondolnak ezekre a dolgokra, meghalnak. Ilyen egyszerű."
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.