Mint a 90 -es évek lábbeli kapcsai Birkenstocks és Tevas, a klasszikus Timberland sárga csizma teljesen van most egy pillanat. Most azonban évezredes frissítést kapnak a hiphop által kedvelt, túlméretezett utcai viseletről olyan sztárok, mint Missy Elliot a napokban: Cara Delevingne izzadsággal és ironikusan viseli a haját pólók; Suki Waterhouse vékony farmerrel, pulóverrel és Bradley Cooperrel illik hozzá. és Jourdan Dunn sport öltönyét köpennyel és nem sok mással.
Visszatérve a polgári életre, észrevettem, hogy tinédzser bopper lányok Brownstone Brooklynban a legjobb mini-Cara-jukat közvetítik a csizmában és nadrágot, és a hétvégén egy 85 fokos, hűvös Miamiban láttam egy euró-tinit, aki egy vágott és kosárlabda mezt viselt. (Igen, újabb wannabe-Cara lépés). Tehát hogyan vélekedik a márka erről a redukcióról?
"Nyilvánvaló, hogy legfelső szinten nagyon izgatottak vagyunk [a klasszikus bakancs visszatérése miatt" " - mondja Frank Hwang, a Timberland globális márkamenedzsere. Divatmániás. "Úgy értem, hogy bármikor, amikor ikonikus termékeinket a hírességek, a média vagy a zenészek révén előtérbe hozzák, ez fantasztikus."
De érdekes módon ez a klasszikus stílusú újjáéledés egyidejűleg jön a kulturális örökséggel foglalkozó cég (ma a VF Corporation tulajdonában lévő) részéről. női kollekciója divatosabb (de mégis működőképes) kínálattal, mint például az őszi magas lovagló és motoros csizma, valamint pántos szandál és színes ék tavaszi. Gyors pillantás a Timberland weboldal szintén egy csomó új női színvilágot és nyomtatási variációt tár fel a klasszikus stílusra tavasszal. (Pasztell munkacipő hogy megfeleljen a 3.1 Phillip Lim '14 őszi öltözék, talán?) Nem tudtam nem csodálkozni: van -e főterv egyidejűleg kihasználja a csizma visszatérését, és népszerűsíti azokat a stílusajánlatokat, amelyekkel a Timberland nem biztos, hogy jó ismert?
Először is volt egy sejtés hogy a bakancs visszatérhet. "Trend szempontjából nézve láttuk, hogy ezek egy része bekövetkezik"-mondja Hwang, utalva a '90 -es évek divatjához való visszatérésre, az amerikaiak kinézete és a férfi ruházat által inspirált trendek iránti folyamatos érdeklődésre. De lehet benne egy csomó igazán jó időzítés is. Akárhogy is, a vállalat mindenképpen kamatoztatja a jelenséget - különösen a nőknek szánt sárga csizma értékesítésének "hatalmas felfutásában".
"Alapvetően számunkra minden a címkék sorára és a" Akkor legjobb, most jobb "nevű kampányunkra összpontosul" - magyarázza Hwang. "Az ötlet az, hogy van egy fantasztikus termékünk, amelyről mindenki ismer minket, és ezen a másik oldalon - az egyenlet „jobb most” része - mindezek a dolgok, amiket a Timberlanddal csinálunk. ”
"Egy ideális világban a sárga csizmát majdnem úgy használjuk, mint ez a trójai faló, hogy bejussunk az ajtón, a szekrényedbe, vagy csak az ellenszolgáltatásod részeként" - tette hozzá. "És akkor vedd fel azokat a tulajdonságokat vagy tulajdonságokat, amelyekről ismersz minket és szeretünk, és azt mondod:" Hé, miért nem nézed meg ezt a fantasztikus bőr balerinát? " Talán ez nem túl nagy szakasz. "
Okos módon a vállalat reális a divat spektrumában. "Soha nem leszünk szuper kifutópálya -divat" - mondja Hwang. "De végső soron egy olyan területet szeretnénk elérni, amely szuper funkcionális, sokoldalú és stílusos, és amely elviszi az egész napot."
A Timberland nemcsak színekkel és nyomatokkal bővül, hanem olyan terméktechnológiával is, amely lehetővé teszi az egész éves viseletet melegebb éghajlaton. "Látni fog néhány stílust, például a miénk Brookton, amely a csomagtartó könnyű változata " - magyarázta. - Ha elvetted a sárga csizmát, és szinte cipővel vetted feleségül. Van ez a könnyű cuccod, amely majdnem egy kilóval könnyebb, mint a sárga csizma, de mindezekkel a stílusjelekkel rendelkezik, és tavasszal és nyáron kezdheted viselni. "
De mivel a klasszikus csizma ismét divatirányzat -kiegészítővé válik, mindig fennáll annak a veszélye, hogy a megosztó Ugg útját járja. A Birkenstocknak megvan a stratégiája, és mi van a Timberlanddel?
"Ez valami, ami mindig a fejünkben van" - mondja Hwang. „A sárga csizma 1973 óta van nálunk - valójában éppen a 40. évfordulónkat ünnepeltük, amire nagyon izgatottak voltunk -, és ez a felfutás ismét fantasztikus. De megvan az előnyünk, már jártunk a rodeón, ugye? "
Mint megtudtuk J. Lo és Missy, 2020 -ban Cara és Suki valószínűleg más lábbelit viselnek. És a Timberland megkapja.
"Óvatosan optimisták voltunk, hogy [a trend visszatérése] jön, és ezt elfogadtuk" - osztja Hwang. "És biztosítani akarjuk, hogy várjuk a jövőt, hogyan folytatjuk a folyamatot, de azt is elismerjük, hogy ez valamikor enyhülhet. Remélhetőleg a Timberland „Better Now” részeként napvilágra hozott dolgok továbbra is megmaradnak és előrenyomulnak. ”
Addig is nézem az utcai stílusú híreket, hátha valamelyik "It" lányt átalakították az új Timberland egyikévé nem-klasszikus stílusok az alábbi diavetítésben. Mit gondolsz?