A spanyol Heritage menyasszonyi márka Pronovias kész meghódítani az amerikai menyasszonyi piacot

A múlt hétfői barcelonai Atelier Pronovias kollekció 2019 -es kifutópályájával a spanyol örökségű menyasszonyi márka Pronovias ben bevezetett egy teljesen új fejezetet a szokásosnál látványosabb divat. De - ahogy az hagyományosan lenni szokott - az éves menyasszonyi divatbemutatót több mint 40 megjelenéssel és lenyűgöző modellekkel látták el. Victoria titkai Angyalok - mind a kifutón, mind az első sorban ülve.

Tavaly júliusban a Pronovias alapítója, Alberto Palatchi Ribera eladta a barcelonai székhelyű többségi részesedését társaság a BC Partners magántőke -társaságnak, becslések szerint 550 millió euróért (627 millió USD, alapján La Vanguardia keresztül Reuters), a spanyolokkal milliárdos kisebbségi 10 százalékos részesedéssel. Érthető, hogy Palatchi Ribera érzelmileg még mindig kötődik a három generációs családi bizhoz. Ismeretes, hogy alkalmanként bemegy a Pronovias központjába, hogy köszöntsen, és lelkesen üdvözölte a jóakaratúakat a kifutópálya helyszínén, amelyet buja, romantikus francia kert díszített. Szintén jelen van: a vállalat vadonatúj vezérigazgatója, Amandine Ohayon.

"Én vagyok igazán izgatott " - mondta a hihetetlenül elegáns párizsi, néhány órával az előadás előtt, amikor a Hotel Miramar előkelő lobbibárjában ültünk, kilátással Barcelonára. Ohayon nemrég Londonból költözött a katalán fővárosba, ahol ügyvezető igazgatója volt L'Oréal Luxe, Egyesült Királyság és Írország, felügyeli a luxus szépségmárkákat, köztük a Lancôme, a Kiehl's, a Shu Uemura és YSL. Kevesebb, mint két hónappal korábban, március 1 -jén vette át a gyeplőt, Ohayon azonnal rákattintott Hervé Moreau kreatív igazgatóval a Claude Monet Giverny Gardens által inspirált kollekció víziójáról az Atelier Pronovias vonalhoz, "In Bloom" címmel.

"Ami igazán fontos volt, az volt, hogy visszatérjek az Atelier Pronovias eredetének valódi koncepciójához" - mondta Ohayon. A 2019-es Atelier Pronovias kollekció a vállalat örökségét kézzel készített virágos részletekkel és bonyolult hímzéssel ünnepli, miközben a modern vásárlókat is vonzza a hagyományokat megszakító kombiné vagy a funkcionális kabrió és sokoldalú elválaszt. Míg a Pronovias, a vállalat 1964 óta úttörő szerepet játszott a viseletre kész menyasszonyban, a csúcskategóriás Atelier Pronovias a hét márkaportfólióján belül a testreszabott és méretre szabott luxusvonal.

"Rengeteg újdonság és innováció van, de valójában a saját igazság, a kivitelezés, a couture volt a gyűjtemény középpontjában " - tette hozzá Ohayon.

Moreau úgy tervezte a virágos és természet témájú kollekciót, hogy sokféle ízlésű menyasszonynak szóljon, mivel a globális márka világszerte 3800 kiskereskedőn keresztül és 45 üzletben értékesít ruhákat és estélyi ruhákat. Bár elismerte, hogy sajátos esztétika szem előtt tartásával tervez, ellentétben a különböző kultúrákkal vagy régiókkal. "A klasszikus nőnek, a szexi nőnek vagy a boho nőnek" - mondta a show előtt egy nappal a cég központjában tartott médiaesemény során.

A 40 plusz megjelenésű kollekció határozottan átfogó volt: bonyolultan hímzett és gyöngyös test-illúziós ruhák, szerény, sapkás és hosszú ujjú krepplabda ruha, finoman részletezve 3D virágokkal és egy imádnivaló, tollborítású köpeny-miniruha hibriddel Bumerángok. A modell felállás etnikai szempontból sokszínű volt, és tele is volt Victoria's Secret divatbemutató állatorvosok, beleértve Devon Windsor, a már említett csipke illúzióban és testkontrollban, Romee Strijd, aki stratégiailag díszített, puszta burkolatú ruhában nyitott, és Cindy Bruna, aki ombré virágokkal zárt. Moreau "múzsája" Irina Shayk idén az első sorban ült, ahelyett, hogy a kifutón sétált volna.

A show (és a szokásos módon tomboló utópartik) mögött nemzetközileg elismert vezetője a menyasszonyi viseletnek, de méltó versennyel néz szembe az egyre zsúfoltabb Stateide piacon, magas hazai elismeréssel az amerikai tervezők körében. mint Vera Wang és Monique Lhuillier. Ezenkívül a közvetlenül a fogyasztóknak induló vállalkozások (és gyors divat) lelkesen megzavarják az iparágat, amely hagyományosan ellenállt a változásoknak.

De talán most van a megfelelő alkalom Ohayonnak, hogy felgyorsítsa az Egyesült Államokra összpontosító Pronovias erőfeszítéseit. Piackutató cég szerint Átláthatósági piackutatásAz észak -amerikai menyasszonyi ruhaipar az előrejelzések szerint a 2017. évi 7,9 milliárd dollárról 2022 végére 11,2 milliárd dollárra nő. főként a stílus, a gyártás és a dizájn fejlődése, valamint a "designer" márkájú ruhák iránti érdeklődés iránt.

Munkája második hetében a gyakorlati vezérigazgató-jól ismert L'Oréal megbízatása alatt meglepetésszerű látogatások a kiskereskedőknél -egy hetet töltött Los Angelesben és New Yorkban, hogy helyszíni ismereteket szerezzen az amerikai piacról. A hét emeletes Manhattan Pronovias zászlóshajóján találkozott a csapat tagjaival, és kötődött a menyasszonyokhoz, akik ruhákat próbáltak fel a tágas öltözőben.

Az első elvitel: "Az amerikai piacot exportpiacként kezeljük. Nem voltunk erős jelenlétben a földön. "Így az utat követően Ohayon létrehozta Észak -Amerika elnökének New York -i székhelyét, és felvette Ralph Lauren és Michael Kors Amanda McCormick Bacal állatorvos tölti be a szerepet.

Ohayon mélyebben megértette a digitális és közösségi média amerikai fogyasztóra gyakorolt ​​hatását is. 2016 -ban a Menyasszonyok Amerikai esküvő tanulmány megállapította, hogy a tervezési folyamat során a menyasszonyok 82 százaléka a közösségi médián keresztül kapcsolódik esküvői márkákhoz és termékekhez, míg 33 százalék kifejezetten az Instagramon keres. "A Pronovias digitális átalakulásának elősegítése lesz az egyik legfontosabb célom" - mondta Ohayon.

A Pronovias az egyik első menyasszonyi márka volt fogadd el a #influencer marketingeket az It Brides kampány 2016 -os elindításával, melyben a Danielle Bernstein A viseltünk valamit, Rumi Neely és "A dombok"és a" The City "timsó Whitney Port. Az év elején a Pronovias bevezetett egy ambiciózusabb "Igen álmodom"erőfeszítés, először a francia befolyásoló Adenorah főszereplésével, és most Rocky Barnes, aki szintén az első sorban ült a 2019 -es kollekciókiállításon. A szuper méretű kampány magában foglal egy Instagram-versenyt egy leendő menyasszony számára, aki megnyer egy utazást Barcelonába, hogy saját befolyásolója és sztárja legyen a Pronovias esküvői ruhákat mintázó fotózásnak.

Míg a digitális kulcsfontosságú, a fizikai jelenlét az Egyesült Államokban szintén elengedhetetlen Ohayon tervéhez, különösen azóta A Pronovias bemutatja plüss és ügyfélszolgálat-orientált "céláruház" koncepcióját, amely a Barcelonától származik zászlóshajó. "Figyelje ezt a teret, mert több Pronovias célboltot lát az országban. [Az Egyesült Államok] ügyfelei első kézből tapasztalhatják meg a márkát " - mondta. A helyi jelenlét lehetővé teszi a márka számára, hogy állandó és közvetlen párbeszédet folytasson az amerikai fogyasztóval.

KAPCSOLÓDÓ CIKKEK

A hagyományos téglagyártó üzletek számának növelése ideális lehet a Pronovias új technológiájának kipróbálásához. "Mindig az innováció élvonalában voltunk, de szeretném ezt még a szteroidokra is alkalmazni, és valóban meglepni mindenkit" - mondta Ohayon. "Jelenleg egy új digitális technológiát próbálunk ki, amely segít a tökéletes testméretek elvégzésében, hogy garantáljuk, hogy tökéletes méretre szabott ruhákat készítünk." 

Egyrészt a Pronovias előnyben van jelentős erőforrásaival és skálázható gyártási folyamataival, de verseng a gyorsabb, közvetlenül a fogyasztók számára induló vállalkozásokkal is a testreszabás különböző szintjeinek bemutatása, beleértve Anomália és Floravere.

Ohayon a Pronovias portfólió egyéb kategóriáinak bővítésével is foglalkozik, beleértve az estélyi ruhákat és a menyasszonyi kiegészítőket, beleértve a fátyolokat, fejfedőket, cipőket és kesztyűket. "Hatalmas növekedést tapasztalunk a kiegészítőkben-magas kétszámjegyű növekedést tapasztalunk az eddigi évekhez képest, és azt hiszem, hogy tovább fog fejlődni"-mondta.

Időszerű, hogy az új Pronovias -korszakban egy női vezérigazgató vezet egy globális márkát, amely túlnyomórészt női ügyfélkörrel rendelkezik. Ohayon csatlakozik egy inspiráló klubhoz, amelynek tagjai Dawn Bromander, az Ines di Santo elnöke és Shawne Reece Jacobs, az Anne Barge elnöke, valamint névadó márkáik vezérigazgatói. Reem Acra, Vera Wang és Romona Keveza. A női vezetés olyan márkaélményeket teremt, amelyek hitelesebbek és rezonánsabbak a leginkább befektetett közönség számára. És ez nem veszett el Ohayon.

„Az első dolgom az volt, hogy felpróbáltam a ruhákat, mert szeretném tudni, hogy milyenek érez. Túl nehézek? Ők is ilyenek vagy túl? Nagyon szeretem magam úgy beletenni, mint egy menyasszony cipőjébe - mondta Ohayon. „Szeretek elölről vezetni. Csináló vagyok. Tehát a boltokban járás, a kiskereskedőimmel való időtöltés, a menyasszonnyal töltött idő számomra a vezetés fontos része. Nem vagyok az a vezető, aki egy tanácsteremből vezet. "

Munkamoráljának és esztétikájának már rajongója van a vállalat kreatív igazgatójában. A láthatóan fáradt Moreau arca felragyogott, amikor rákérdeztem, hogy hogyan kell együtt dolgozni a kifutópálya bemutatójához vezető új vezérigazgatóval. "Nagyon könnyű volt vele dolgoznom, mert ő az én alteregóm. Tökéletesen megérti " - mondta Moreau, aki szintén francia. - Nagyon örülök, hogy egy ilyen nő képviseli Pronovias -t.

Ráadásul kismet, hogy Ohayon maga is #pronoviasbride a saját nagy napjára való készülődés közepette.

- Én vagyok a legjobb helyen, ha esküvőt tervezek! - mondta Ohayon mosolyogva. „Tudom, hogy Hervének rengeteg ötlete van arról, hogy mit akar kezdeni a ruhámmal. Figyeld ezt a helyet."

Kattintson a teljes Atelier Pronovias 2019 kollekcióra az alábbi diavetítésben:

Nyilvánosságra hozatal: Pronovias biztosította az utazást és a szállást a 2019 -es kollekció bemutatójának áttekintéséhez.

Felső fotó: Pronovias jóvoltából

Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.