A Banana Republic 2016 őszi NYFW bemutatója. Fotó: Imaxtree
Április volt újabb görcsös hónap a Gap, Inc. számára, valamint azok számára, akik a ruházati cég hétfőn este megjelent áprilisi és első negyedéves értékesítési jelentését olvassák. A Gap márka a legjobban járt a múlt hónapban, 4 százalékkal csökkent az eladásai tavaly áprilishoz képest. A Banana Republic és az Old Navy 7, illetve 10 százalékos csökkenést mutatott. Összességében a Gap Inc. összehasonlítható árbevétele 7 százalékkal csökkent, ami a 13. egymást követő hónap csökkenő értékesítését jelenti. Womp.
Az év első negyedévére vonatkozóan azok az eredmények, amelyekből a Gap Inc. teljes egészében ebben a hónapban fog megjelenni, a nettó árbevétel 5 százalékkal, 3,44 milliárd dollárra csökkent, szemben a tavalyi első negyedévi 3,66 milliárd dollárral. Mint általában, A Banánköztársaság a pénzügyi év első három hónapjában járt a legrosszabbul, 11 százalékos csökkenéssel.
Ez a csökkenő tendencia a Gap, Inc. több kísérletét követi. és ügyvezető igazgatója, Art Peck (2015 februárjától), hogy megfordítsa régóta gyengülő Gap és Banana Republic márkáit (amelyek gyenge teljesítménye általában ellensúlyozta az egykor virágzó Old Navy) a termékoldalon, mivel a gyors divatláncok megették a piacát részvény. Új kreatív igazgatókat - Rebekka Bay at Gap és Marissa Webb a Banana - béreltek fel 2012 -ben, illetve 2014 -ben. 2015 -ben Bay szerepét megszüntették, míg Webb lelépett tanácsadónak.
Tavaly júniusban beszélt az elemzőkkel, Peck szerint a vállalat legfőbb problémája az a termék volt, amely nem fogadta a fogyasztókat, és lépéseket tesz ennek javítására. Megjegyezte, hogy a fejlesztések csak idén tavasszal érezhetők, és a fent említett értékesítési eredmények azt bizonyítják, hogy ezek a lépések nem voltak olyan hatékonyak, mint a vállalat remélte.Akkor most mit fog tenni Gap? A vállalat a hétfői sajtóközleményben kijelentette, hogy "lépéseket fog tenni annak érdekében, hogy jobban pozícionálja a vállalatot az üzleti teljesítmény javítása érdekében", beleértve módok keresése "működési modelljének ésszerűsítésére" (ami valószínűleg elbocsátásokat is jelenthet), valamint "Banánköztársaság és az Old Navy flottájának értékelése, elsősorban Észak -Amerikán kívül, annak érdekében, hogy a lehető legnagyobb potenciállal rendelkező földrajzi területekre összpontosítson "(feltehetően ez azt jelenti, lezárások). „Elkötelezettek vagyunk amellett, hogy jobban pozícionáljuk az üzletet, hogy visszaszerezzük piaci részesedését Észak -Amerikában és stratégiai nemzetközi régiók kiaknázása, ahol erős a kifutó a növekedéshez ” - mondta Peck a nyilatkozat. A hiányos vezetők valószínűleg részletesebben foglalkoznak ezzel május 19-én, amikor a társaság közzéteszi az első negyedéves teljes eredményét, és egy konferenciahívásban megszólítja a befektetőket és elemzőket.
Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.