Úgy érezheti, hogy már tudja Zady, a ma induló etikus gondolkodású e-kereskedelmi webhely. Ez azért van, mert mindenhol ott van: a Wall Street Journal, tovább NewYorker.com, és a tiedben Divatmániás hírlevél.
Tehát igen, Soraya Darabi és Maxine Bédat társalapítók jó publicistákat béreltek. De olyan érvet is felépítettek, amelyet az írók nem tudnak meggyőzőnek találni.
A 29 éves Darabi és a 31 éves Bédat tizenéves korukban találkozott Minneapolisban. "Sötét hajú lányok voltunk a szőke tengerben"-tréfálkozik Bédat. Kettejük az évek során tartották a kapcsolatot, és végül mindegyik New Yorkban landolt. Darabi a közösségi médiában dolgozott New York Times, majd továbbment a Foodspotting nevű fotómegosztó alkalmazásba, amely 2013 januárjában 10 millió dollárért kelt el az OpenTable étteremfoglaló oldalnak. Bédat karrierje Tanzániába vitte, ahol a Ruandai Nemzetközi Büntetőbíróság jogtisztje volt. Az ott töltött idő és a helyi kézművesekkel szerzett tapasztalatai inspirálták - akik gyakran készen álltak és képesek voltak, de hiányzott az infrastruktúra áruk előállításához - elindította a Bootstrap projektet, egy nonprofit szervezetet, amely segít a kézművesek munkájának finanszírozásában. világ.
Ebből a két látszólag eltérő háttérből származik Zady.com, egy e-kereskedelmi webhely, amely lelkiismeretesen árul ruhákat. Darabi és Bédat számára a "lelkiismeret" sok mindent jelenthet: helyben készült, etikus forrásból származó, környezetbarát. Mivel lehetetlen minden egyes terméket azonos kritériumok alapján megítélni, jelvényeket készítettek, amelyek segítenek a vásárlónak megérteni a termék történetét. Ha valami kézzel készült, akkor azt mondja. Ha a pamut bio, akkor ezt is tudni fogja. Ha egy tárgy előállítása segíti a haldokló mesterséget, akkor tudnia kell. És van egy jótékonysági elem is: néhány eladó termék a Bootstrap által mikrofinanszírozott projektek gyümölcse. (Egyébként az összes bevétel 5% -át ténylegesen a szervezetnek ajánlják fel, amelynek továbbra is a Bédat az ügyvezető igazgatója.)
"Általában ilyen nagy kérdőjel van" - mondja Bédat. "Arra gondoltunk," nem lenne nagyszerű, ha lenne megoldás - ízléses, gyönyörű termékek eredetileg "." Az Imogene + Willie farmer és a Claire Vivier táskák a Shinola notebookok és a Fair Trade csíkos mellett láthatók ingek. Hogyan tudott Zady kiskereskedelmi vagy divattechnikai háttér nélkül beszélni ezekről a köztiszteletben álló márkákról, hogy engedjék meg megrendeléseket? A válasz Stephanie Seeley tanácsadó, veterán vásárló, aki jelentős időt töltött mindkét Los Angeles -i indie butikban, az American Ragban valamint a Project, a Las Vegas -i Magic szakkiállítást lebonyolító szervezet - amely valószínűleg a legnagyobb női szakkiállítás a világon ország.
A duó 1,35 millió dollárt gyűjtött össze az elmúlt évben a New Enterprise Associates nevű magántőke-társaság által vezetett finanszírozási körben, amely nem különösebben ismert divatos e-kereskedelmi befektetéseiről. (Bár pénzt fektettek a Moda Operandiba és a Beachmintbe, valamint a szélesebb körű e-kereskedelmi oldalakra, beleértve a Groupon-t is.) Jelenleg hat főállású alkalmazott van, akik közül egyik sem kifejezetten vevő. Bár a Bédat elismeri, hogy a vállalatnak az eladások növekedésével végül egy -két megfelelő vevőt kell felvennie, úgy tűnik, ez nem jelent aggodalomra okot adó helyet. "Két nő vagyunk New Yorkban, nagyon törődünk velük, és mindig is szerettük a divatot" - mondja. - Startup vagyunk, mindannyian sok kalapot viselünk.
Egy másik kalap, amit mindannyian viselnek, a mesemondóé. A remény az, hogy ezeknek a projekteknek a történetei - gyakran olyan újságírók mesélik el, akik publikációkhoz írnak, beleértve Az Atlanti és a New York Times- elég érdekesek és őszinték ahhoz, hogy hűségessé tegyék az ügyfelet. Pedig az átláthatóság valami olyasmi sok márka célja elérni. Az, hogy Zady sajátos keveréke a tartalomból, a kereskedelemből és a lelkiismeretből működik -e, még nem ismert.
Zady azonban már azon gondolkodik, hogy mi következik. Darabi nagyon izgatott az üzletben megvalósuló projekt lehetőségével kapcsolatban. "Azt akarjuk, hogy az emberek a való világban is megtapasztalják Zadyt, remélhetőleg a közeljövőben egy pop-up bolton keresztül."
Egy biztos: a tudatossággal együtt jön az optimizmus.
Kövesse Zadyt tovább Twitter, Facebook és Instagram.