Justin Bieber a Calvin Klein számára. Fotó: Mert és Marcus Calvin Klein számára
Kanye West. Nicki Minaj. Justin Bieber. Joni Mitchell. Nem, ez nem az idei Grammy-díjkiosztó várható résztvevőinek rövidített listája-ez a 2015 tavaszának legtöbbet beszélt reklámkampány-sztárja.
A divathirdetés legnagyobb trendje ebben a szezonban minden bizonnyal az, hogy a hírességek (vagy más módon figyelemre méltó popkulturális személyiségek) a modell helyett egy márka arca. Az utóbbi időben a határ között ki "híresség" és ki "modell""egyre jobban elmosódik a hasonlóknak köszönhetően Kendall Jenner, Gigi Hadid és a közösségi médiában jártas társaik, akik mindegyikének több millió online követője van, és akik puszta megemlítésével trendet okozhatnak egy témában vagy egy elemben. A kiadók nemcsak arra törekednek, hogy ez az új generáció növelje a láthatóságot a fiatalabb közönség körében, hanem arra is, hogy az embereket beszéljék. A zene, az irodalom és a televízió világából származó nagy nevek leadása egy másik módja ennek, és így az idei szezon hirdetései az interneten - különösen a Twitteren, a Facebookon, a Tumblr -en és az Instagramon - okoztak dolgozó.
Azok a divatmárkák, amelyek hírességeket vonnak be kampányaikba, nem új jelenség-rengeteg ma már ikonikus hirdetésben szerepel a fő sztárhatalom, mint például Marky Mark a Calvin Klein vagy a Dakota Fanning számára és Victoria Beckham Marc Jacobs-nak-de a közösségi média korában úgy tűnik, hogy a márkáknak az a küldetésük, hogy egymásra találjanak, amikor a korszak legizgalmasabb biztosításáról van szó tehetség.
2014 tavaszán felháborodott az internet, amikor Jacobs a világ egyik legtöbbet beszélt (és vitatott) csillagát alakította, Miley Cyrus, David Sims által forgatott hangulatos reklámkampányban, amelyet "Bangerz" népszerűségének csúcsán tettek közzé. Ugyanebben a szezonban mutatták be Olivier Rousteing -et Balmain kampány Rihanna főszereplésével, hasonlóan lázadó személyiség, lojális online rajongótáborral. A popsztárok mindkét esetben napokig robbantották kampányfotóikat az Instagramon és a Twitteren. Azóta emelték a lécet az ilyen típusú celebszerepléseknél, hozzáadott értékként a sokk elemével.
Az arc, amely ezer új blogot indított. Fotó: Juergen Teller Céline számára
Eddig 2015 tavaszán láttuk, hogy Justin Bieber feltűnik Calvin Klein új arcaként, Kim Kardashian és Kanye West barátnőjük, Rousteing férfi ruházati kollekciójának modellezése Balmain számára, Joni Mitchell legendás énekes/dalszerző Hedi Slimane Saint Laurent zenei projektjében, Julia Roberts éles fekete -fehérben lőtt a Givenchy és az irodalmi ikon, Joan Didion számára, akik Céline -nek pózoltak, és mindez azonnali zűrzavart okozott a közösségi oldalakon. Míg a nyomtatott hirdetés vagy a szerkesztőségi elhelyezés biztosítása egy vezető magazinban egykor aranyszabás volt a divathirdetések terén, ma ez csak a rejtvény egy kis darabja.
"Ahogy egy 40 éves férfi divatot fogyaszt, nem ugyanaz, mint egy 20 éves divatot"-mondja Shireen Jiwan, a Sleuth divat- és technológiai márka menedzsment tanácsadó cég vezérigazgatója és alapítója. „Tehát el kell kapniuk a 20 éves fiatalok szemét, akik nem feltétlenül olvasnak Guruló kő - a Pinteresten vannak. Ha megnéz egy Cyrus -t, Jennert vagy Bieber -t és a szemgolyóinak számát az Instagram -hírcsatornájukban, ez az új Guruló kő. Ha meg tudsz védeni valakit, aki nagyon ikon az ifjúsági kultúrában, akkor azonnali követői csoportot tudsz biztosítani. "
Valójában, WWD jelentések hogy a Bieber kampánynak köszönhetően a Calvin Klein 3,6 millió követőt szerzett közösségi csatornáin, és Jiwan bízik abban, hogy a #mycalvins hashtag használatával végzett több millió említés jelentős értékesítést eredményez fellendítés. "Ezek az ikonok a mai kultúránkban, ők az új" életmódmárkák "" - magyarázza. "Arról szól, hogy vágyunk egy bizonyos életet élni, amit ezeken az Instagram -hírcsatornákon látsz. Az értékesítés és az értékesítés befolyásolása szempontjából ez rendkívül hatásos. "
Nem kérdéses, hogy az emberek vásárlási döntéseinek befolyásolási módja drasztikusan megváltozott az elmúlt években, ezért a hirdetési kampányoknak együtt kell fejlődniük a fogyasztókkal. „A márkák elérik azt a pontot, hogy szórakoztatniuk kell az embereket, nem csak árulniuk kell - nézzék csak meg a hírességek és a modellek arányát Divat borítók " - mondja Richard Christiansen, a Chandelier Creative alapítója és vezérigazgatója, akire tömegek figyeltek fel fiatalok lőnek iPhone -fotókat Bieber Calvin Klein óriásplakátjáról New York -i Houston Street -i irodája közelében York. „Az Instagram, a Facebook és a Twitter az új hirdetések ma, a szórakozásról szól. Ezek hozzáadott értéket képviselnek, és valóban hatékony módszerek az emberek elérésére - a márkák őrültek lennének, ha nem használnák a közösségi médiát. "
Joni Mitchell a Saint Laurent számára. Fotó: Saint Laurent
Míg a hírességek által szőtt tavaszi reklámkampányok körüli zümmögés nagy része pozitív volt-mégpedig a Didion, a Roberts és a Mitchell esetében - a márkák is visszhangot kaptak castingjukért választások. Habár Kim Kardashian és Kanye West nem érzi magát hiteles választásnak a Balmain számára, ilyeneket bemutatva egy nagy horderejű (és figyelemre vágyó) pár könnyen szégyentelen játéknak tekinthető nyilvánosság.
Bieber esetében logikus, hogy Calvin Klein szeretne egy fiatalabb közönséggel rezonálni, de tudna olyan csillagot önteni, amely tiszteletlen és hírhedt hírnevű, és elidegeníti a létezőket ügyfelek? "A reklámozás célja a fecsegés, az első lépés az értékesítés felé" - mondja Christiansen, aki azt is hiszi, hogy egy olyan híresség, mint a Bieber, valóban meg tudja mozgatni a tűt, amikor az értékesítésről van szó. „Az a tény, hogy most erről beszélünk, sikeressé teszi. Rögtön láthatja, mi a reakció. Ez nem vélemény, hanem tény. "
A divatmárkák másik problémája, hogy el kell különíteni magukat azoktól a tucatnyi más háztól, amelyek hirdetési kampányokat adnak ki, amelyek nagyjából ugyanúgy néznek ki szezonról szezonra. Ezért tűnik különösen okosnak a kulturális ikonok, mint például Joan Didion és Joni Mitchell, szereplése a tavaszi hirdetési kampányokban. "A Didion okos választás, amely a márkát kulturálisan tisztelt, intelligens nőkhöz köti" - magyarázza Christiansen. „Ez nem fiatalok és idősek kérdése - a márkák számára érdekesebb kihívás, hogy még mindig meglepik az embereket. Hogy kiemelkedhessek az egységesség tengerében... keressen új módszereket a meglepetésre, és ne használja ugyanazt a régi „It” lányt. ”
Bár ezeknek a nőknek nincsenek olyan szociális média hálózataik, amelyek a fiatalabb hírességek rendelkezésére állnak, a Az a tény, hogy annyira csodálják művészi hozzájárulásukat, sok generáción keresztül megosztották hirdetéseiket rajongók. Valóban vírusossá váltak, és a Tumblr -től a New York Times, nehezen találna olyan üzletet, ahol Didion Céline képei nem képezik élénk beszélgetés tárgyát.
A reklámkampányokban a hírességek szereplői mögött a kezdeti motiváció a márkaérték ellopása lehet versenytársak vagy a mindenekelőtt fontos "vízhűtő érték", de ezeket nem szabad csak nyilvánosságként leírni mutatványokat. "Ez nem ad nekik elég hitelt a szereposztáshoz - nagy, drága kampányok, amelyeken sok lovaglás van" - mondja Christiansen. „Elgondolkodtak, nagyon okosak. Problémamegoldás: Hogyan törünk be a rendetlenség világába? "Míg az iparág kezdetben megdöbbent, amikor Kendall Jenner első nagy divatjában szerepelt kampány (a Givenchy számára 2014 őszén), vagy amikor a Calvin Klein első Bieber képeit a Twitteren csúfolták, a fogyasztóknak valami többre lesz szükségük - valami új - hogy izgalomba jöjjön az előttünk álló szezonban. Itt jönnek be ezek a nagynevű castingok, és úgy tűnik, hogy itt maradnak.