A B Corp -nak vagy nem a B Corp -nak: Mit jelent az etikus üzleti tanúsítás a márkák számára

Ha a gyakran emlegetett mondat "a késői kapitalizmus alatt nem létezik etikus fogyasztás" népszerűsége a társadalmi A média bármilyen jelzés, sok évezredes ember körében széles körben elterjedt az az érzés, hogy a kapitalizmus a jelenlegi formájában létezik törött. És bár egyesek fatalista módon használhatják ezt a mondást, ami azt jelenti, hogy alapvetően csavarban vagyunk, bármit is teszünk Ha vásárlási szokásaink vannak, vagy mások hogyan vásárolnak, mások felkérésnek tekintenek arra, hogy újragondolják a gazdaság működését és a vállalkozásokat fuss.

Az alapítók B Labegy nonprofit szervezet, amely arra törekszik, hogy az üzleti tevékenységet társadalmi és környezeti javakra használják fel, az utóbbi kategóriába tartozik. Az And1 kosárlabda felszereléssel foglalkozó három vállalkozó által indított B Lab több mint egy évtizedben a B Corp elnevezésű, harmadik féltől származó tanúsítványt hirdették, amelyet célorientált divatmárkák kerestek mint

Eileen Fisher, Patagónia, Allbirds és Kotn. Ez egy teljesen új jogi struktúra megteremtésében is segített azoknak a vállalatoknak, amelyek mélyen bele akarják foglalni küldetésüket pénzügyi DNS -ükbe.

„Az új vállalati forma létrehozásának ötlete a B Lab sok partnerével való nagyon korai megbeszéléseken merült fel arról, hogy milyenek vagyunk A globális közösség úgy gondolja, hogy ezek a kapitalizmus „operációs rendszer hibái”, ha úgy tetszik ” - magyarázza Kim Coupounas, a B Lab igazgatója. telefon.

2007 -es alapítása óta a B Corp közösség világszerte több mint 2600 céget tartalmaz, és a logója a fagylalton és a zoknin keresztül mindenen megjelenik. Tehát mi az a B Corp, ha tényleg belekezdesz? Akár fogyasztó szeretne lenni, aki szeretné megérteni ruhája címkéjét, akár márka, amely meghatározza, hogy a B Corp minősítés megfelelő -e Önnek, ez az útmutató segíthet.

Mi a B Corp minősítés?

A legegyszerűbb szinten a B Corp minősítés a jóváhagyás pecsétje azoknak a vállalatoknak, amelyek bizonyították elkötelezettségüket a jó cselekvés iránt. A B Lab olyan vállalatoknak ítélte oda, amelyek megfelelnek a "szigorú társadalmi és környezeti teljesítmény, elszámoltathatóság és átláthatóság követelményeinek" - írja honlapja. Miután a vállalatok elnyerték a B Corp minősítést, felhasználhatják ezt a jóváhagyási bélyeget az ügyfelek, a jövőbeli alkalmazottak és a befektetők vonzására.

A B Corp tanúsítványt néha összetévesztik a Benefit Corporation státusával, amely összefügg, de nem ugyanaz. Mindkettőt a B Lab hozta létre, hogy népszerűsítse az etikusabb üzleti gyakorlatokat, de az előbbi hasonló tanúsításra utal Tisztességes üzlet vagy Bluesign, míg az utóbbi valójában egyfajta jogi pénzügyi struktúra, például S Corp vagy LLC.

"A Benefit Corps ugyanúgy adózik, mint egy C vagy S vállalat, de magasabb szintű átláthatóságot és elszámoltathatóságot igényel" - mondja Coupounas.

Azokban az országokban vagy államokban, ahol a Benefit Corporation státusza törvényes lehetőség, a B Corp jelölteknek be kell jelentkezniük A Benefit Corporations részeként elkötelezettségük részeként arra törekszenek, hogy vállalatuk elsődleges célja nem csak az alja vonal. De mivel ez az állapot nem mindenhol érhető el, és mivel egyes vállalatok Benefitként vesznek részt A vállalatok anélkül, hogy valaha is megkapták volna a B Corp minősítést, a kettő közötti átfedés nem mindenre kiterjedő.

Mit kell tenniük a márkáknak a minősítés megszerzéséhez?

A márkák néhány lépésben bizonyítják, hogy megérdemlik a tanúsítást. Először is elvégzik a B hatásvizsgálatot, ami ingyenesen elérhető online. Az értékelés lényegében egy kérdőív, amely a vállalat működésének minden részletéről kérdez. A kérdéseket öt kategóriába sorolják. Az első, a kormányzás kérdéseket tesz fel a vállalat működésével kapcsolatban, és azt vizsgálja, hogy az igazgatótanács évente felülvizsgálja a környezeti teljesítményt, vagy azt, hogy a vezérigazgatói javadalmazás bizonyos környezeti vagy társadalmi célok eléréséhez kötődik -e metrikák.

A második, a munkavállalók azzal foglalkoznak, hogy a munkavállalóknak fizetnek -e megélhetési bért, és megkérdezi, hogy vannak -e olyan intézkedések, amelyek elősegítik egészségüket és biztonságukat a munkahelyen. A harmadik kategória, a közösség, olyan témákról érdeklődik, mint a nők és a faji kisebbségek, amelyek birtokában vannak a vállalatot, és hogy a vállalat beszállítóit megvizsgálják -e saját társadalmi és környezeti szempontból hatások. A negyedik szakasz a környezeti hatásokkal foglalkozik, és arra kéri a vállalatokat, hogy számoljanak el üvegházhatású gázok kibocsátásáról és a nyersanyagok beszerzéséről. Az utolsó szakasz, amely az ügyfelekkel foglalkozik, megkérdezi, hogy a márkák rendelkeznek -e megfelelő csatornákkal a vevők visszajelzéseinek meghallgatására.

Amint egy vállalat kitölti az értékelést, 200 pontból pontszámot kap. Ahhoz, hogy egy vállalat jogosult legyen a minősítésre, 80 vagy annál magasabb pontszám szükséges.

"Könnyűnek hangzik, de nem az" - magyarázza Coupounas. "A legtöbb vállalat, aki először veszi fel, és amely már fenntarthatósági szemléletű, ha valami ilyesmit választ, a 30-as években jön be." 

kapcsolódó cikkek

Miután a márkák elvégezték az értékelést, és elérték a minimum 80 pontot, a B Lab csapat tagja kapcsolatba lép a márkaképviselet, hogy nézze át a kérdéseket, és kérjen dokumentációt, amely bizonyítja, hogy egy márka mit állított maga. A legtöbb pontot gyűjtő kérdéseket speciális ellenőrzésnek vetik alá, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy a márkák biztonsági másolatot készíthetnek válaszaikról. Miután egy vállalat eleget tett ezeknek a követelményeknek, módosítania kell jogi DNS -ét, hogy társadalmi vagy környezetvédelmi céljait figyelembe vegyék pénzügyi céljaival együtt. (Itt jöhet szóba a Benefit Corporation státusza.)

Míg a B hatásvizsgálatot kifejezetten a tanúsítás szolgálatában hozták létre, körvonalazódik a legjobb gyakorlatokat olyan alaposan, hogy egyes márkák már jóval a keresés előtt referenciaértékként használják tanúsítvány. Nisolo, egy bőráru márka, amely 2017 -ben megkapta a B Corp minősítést, először három értékelést végzett vagy négy évvel korábban, és felfedezték, hogy körülbelül 6 pont hiányzik a jogosultsághoz tanúsítvány.

"Az ilyen alapértékelés elvégzése olyan volt, mint:" Oké, most már igazán tisztában lehetünk azzal, hogy mit tehetünk jobbak az üzleti tevékenységünkben, hogy minősítést szerezzünk " - mondja Matt Stockamp, ​​a Nisolo Impact munkatársa telefon.

A márka tanúsítási díjai a vállalat méretétől is függenek, mivel a B Lab csúszó skálát alkalmaz, amely a márkákat évi 500 dollár, ha az éves árbevétel 150 000 dollár vagy annál kevesebb, de akár 50 000 dollár vagy annál is több milliárd dollár cégek. Stockamp szerint a viszonylag hozzáférhető árképzés része annak, ami meggyőzte a Nisolót, hogy más hasonló tanúsítványok előtt folytassa a B Corp minősítést.

„Arra gondoltunk, hogy a gyári tisztességes kereskedelemről tanúsítvánnyal rendelkezünk Peruban, de a költségeknek akkor még nem volt értelme. Körülbelül 30 000 vagy 40 000 dollárba fog kerülni, hogy mindent összeállítsunk " - mondja Stockamp. "És szeretjük a tisztességes kereskedelem tevékenységét - sok irányelvet használunk a gyárunkban -, de a B Corp -nak több értelme volt, mert sokkal elérhetőbb volt."

Mi értelme a tanúsításnak?

A B Corp minősítés számos előnnyel jár, amelyek arra ösztönzik a vállalatokat, hogy az általuk megkövetelt szigorú adatgyűjtési és auditálási folyamaton menjenek keresztül. Alapján AthletaAndrea Mallard marketing igazgatója, a B Corp egy nagyszerű szimbólum, amelyért felelősségre kell vonni hogyan hatnak cselekedeteid mindenkire ", és így hasznos lehet egy túlmutató küldetés kommunikálásában zöldmosás. A Nisolo Stockamp hozzáteszi, hogy a B Corp által biztosított erőforrások a legjobb gyakorlatok felvázolásától a a hasonló gondolkodású vállalatok közössége, amelyekkel összehasonlíthatja a jegyzeteket és együttműködhet maguk.

Cotopaxiügyvezetője, Davis Smith vezérigazgatóját és alapítóját azt tanácsolta, hogy ne vegyen részt Benefit Corporation-ként az induláskor, mert az "A pénz elosztása, mielőtt pénzt keresett" elfordíthatja a befektetőket, de szerinte a tőkebevonás soha nem jelentett problémát vállalat. Ha valami, akkor a Cotopaxi B Corp minősítése mágnesként szolgál azoknak az embereknek, akikkel mindenképpen szívesen dolgozna együtt.

"Azt hiszem, a legnagyobb előny az, hogy emiatt kivételes tehetségeket tudtunk magunkhoz vonzani és megtartani" - mondja Smith telefonon. „Minden nyitásra 300 és 500 álláskeresőt várunk. Ilyet még nem láttam egy korábbi cégnél. Az emberek folyamatosan azt mondják: "Csak dolgozni akarok neked."

Az egyik olyan előny, amely kevésbé nyilvánvaló az átlagfogyasztó számára, de Coupounas szerint mélyen fontos, az A B Corp -nak köszönhetően az alapítók be tudják építeni küldetésüket egy vállalatba, hogy az akkor is tartson, ha a tulajdonosok gazdát cserélnek. Miután a B Lab alapítói kiléptek az And1 -ből, csalódottak voltak, amikor azt látták, hogy az általuk nagyra becsült értékek közül sok eltávolították a vállalati kultúrától. Megpróbáltak segíteni más alapítóknak, hogy elkerüljék ugyanezt a sorsot a B Corp létrehozásával, amelyet nehéz megszerezni tanúsítás, de nehéz tagadni is-kétharmados részvényesi szavazat szükséges ahhoz, hogy a B Corp-státuszból való kilépés után elérte.

Milyen márkákhoz a legjobb?

Elméletileg a B Corp minősítés minden olyan márka számára szól, amely törődik azzal, hogy jót tesz - és képes bizonyítani. A B Corp közösség mindent magában foglal az egyéni vállalkozóktól a több milliárd dolláros vállalatokig, de Coupounas szerint A legnagyobb demográfiai mutatók azok a kis- és középvállalkozások voltak, amelyek elég mozgékonyak ahhoz, hogy végrehajtsák a tanúsítást igényel.

"Annak ellenére, hogy kicsik, az ilyen vállalatok nagyon hatalmasak abból a szempontból, hogy felismerik őket a vállalkozásokat működtetni kell, és a fenntartható üzleti gyakorlatokat valóban messze lenyomták az úton " - mondta Coupounas mondja.

Ez nem azt jelenti, hogy minden ilyen méretű, küldetésvezérelt vállalkozás a B Corp minősítést prioritásként kezeli. Sseko Designs, egy divat alapú társadalmi vállalkozás, amely Ugandában indult, példa a márkára, amely megfelel a demográfiai mutatóknak, de eddig úgy döntött, hogy nem folytatja a B Corp minősítést. részben azért, mert alapítói, Ben és Liz Forkin Bohannon úgy érzik, hogy az ügyfelek már anélkül is megértik, hogy az üzlet mennyire küldetésközpontú tanúsítvány.

De ahol egy kisebb cég, mint a Sseko, könnyebben tud kapcsolatot teremteni az ügyfelekkel, és közvetlenül közölni velük vállalati küldetését, olyan nagy multinacionális vállalatok, mint Unilever, a tulajdonosa Galamb és Dermalogica hogy megvizsgálta a B Corp minősítést 2015 -ben, nehezebben. Ők is nehezebben szereznek minősítést. Coupounas felismeri a nehézségeket azoknak a vállalatoknak, amelyek leányvállalatokkal rendelkeznek, de elmagyarázza, hogy a B Lab dolgozik ezen annak a módszernek a kidolgozása, hogy a nagyvállalatok számára elérhetőbb legyen a minősítés megszerzése, ami nem veszélyezteti a B Corp szigorú szabványoknak.

"Ha belegondolunk, milyen hatással lehet [az a vállalatméret] abból a szempontból, hogy valójában hány embert érint meg, az óriási" - mondja. "Nem igazán lehet megváltoztatni a kapitalizmust, vagy megteremteni a közös és tartós jólét jövőjét, amelyet nélkülük keresünk."

Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.