Többet megtudtunk a divatközpontú nyilvánosság e nyüzsgő sarkáról, az azt kezelő médiavállalatokról és az otthoni reklámok térnyeréséről.
"Figyelj, @calvinklein és @shawnmendes, ez az óriásplakát óriási felelősségi kérdés. Én például majdnem a forgalomba léptem, miközben bámultam. Nem vagyok jogász, csak gondoltam, hogy tudnod kell. " írt a saját Tyler McCall -t az Instagramon, egy bizonyos hirdetéssel kapcsolatban, amely a Houston egyik épületének szinte teljes oldalát foglalja el a Lafayette és a Crosby utcák között. Bejegyzése február óta több mint 330 kedvelést szerzett; a következő négy hónapban ugyanez a hirdetőtábla -terület számos küllőmodellben keveredett a turisták, az ingázók és a lakosok egyaránt néznek, fényképeznek, és remélhetőleg nem okoznak nagyobb gyalogosokat szerencsétlenségek. (A keddi állapot szerint a hirdetésben nem más szerepel, mint a 23 éves szívtipró Noah Centineo, ezért nem ígérünk semmit.)
Kültéri reklámcég Külső média birtokolta a pontos helyét Calvin Klein
2015 óta figyelemre méltó óriásplakát, de az amerikai márka előtt Houston és Lafayette északnyugati sarkát "áttörik" - ez a hirdetés a szerződéses állandó megjelenítésről szól - azelőtt. Az Outfront segítségével az óriási, 53 láb és 75 méter magasan elhelyezett hirdetőtábla eddig összesen 88 alkalommal változott meg. Ezzel a fajta termékeny promócióval úgy tűnik, hogy Calvin Klein nem tervezi abbahagyni, és miért tenné? Egy új szerint felmérés a Nielsen vezetésével a felnőttek 81% -a egy hónapon belül észrevett egy óriásplakátot, amely magas szintű elkötelezettséggel indult: több mint 40% keresett márkát online, miután látott egy otthoni reklámot, míg azoknak az embereknek a 74% -a, akik meglátogattak egy vállalkozást, miután láttak egy irányított házon kívüli hirdetést, Vásárlás.A Calvin Klein óriásplakátjának otthont adó épületben egy újabb, Lafayette -re néző, 30 láb és 46 láb méretű közlemény látható. Balenciaga június eleje óta hirdeti legújabb szezonális hirdetési kampányát. Ezt megelőzően a márkák szeretik Gucci, Isabel Marant, John Hardy és Napéjegyenlőség ugyanazt a helyet vették át. De várj, van még több! Az utca túloldalán óriásplakátok triója lebeg Lafayette és Houston szemközti sarka felett. Tulajdonában lévő Skyline Outdoor Media, szinkronizált "Soho Látványos" "a közlemények bajnoka az alsó Manhattan térségben", és jelenleg egy Rimowa poggyászkampányt mutat be, amelynek főszereplői LeBron James és Dior Kim Jones. (Csak a múlt héten jelentek meg a táblák Cara Delevingne viszi az újját kézitáska együttműködés számára Balmain, az alábbi képen.) A promóciós divat zsúfolt sarkával a nyüzsgő vásárlási, étkezési és éjszakai szórakozóhelyeken ezek a Soho-alapú óriásplakátok a leginkább áhított hirdetések New Yorkban?
kapcsolódó cikkek
12 reklámkampány, amelyek ikonikussá váltak az amerikai divatban
A 2019 tavaszi hirdetési kampányokat itt tekintheti meg
Hogyan került a Jenni Kayne szoptató hirdetőtábla vírusos online
"Mindig is tudtam erről a sarokról, és mindig a kezembe akartam venni"-mondja Eric Forman, a Skyline kreatív igazgatója és értékesítési elnöke, aki 20 éves tapasztalattal rendelkezik az otthoni reklám területén. "Soho valószínűleg a legkívánatosabb divat- és szórakoztató hirdetési terület - nemcsak New Yorkban, hanem a Az egész ország. "Márciusig a" Soho Spectacular "2019 egészére lefoglalt állandó megjelenítéseket - korábbi ügyfelek tartalmazza Moncler és Ray-Ban -és a következő néhány hónapban Forman azt mondja, hogy "nagyon csúcskategóriás divatügyfelek fognak felkelni Európából" is.
Balmain óriásplakátok Soho -ban, New Yorkban. Fotó: a Skyline Outdoor Media jóvoltából
"Határozottan elmondhatom azonban, hogy ez egy nagyon igényes helyszín"-mondja Jodi Senese, az Outfront ügyvezető alelnöke és marketingigazgatója. „Hirdetőink egyik nagy csoportja a divat kategória, és a Soho -hoz hasonló helyek egyek amit nagyon vonzónak találnak. "(Mindkét vállalat nem hozna nyilvánosságra saját információkat ügyfelek.)
Miközben a divatmárkák hirdetési dollárjukat a digitális platformok és az influencer-marketing irányába tolják, az otthonon kívüli stratégiák, például az óriásplakátok továbbra is virágoznak, valószínűleg jobban, mint valaha. "Ez a negatív energia a hagyományos médiatérben zajlik: az újságokban és folyóiratokban leesett az olvasás, a rádióhallgatás ki van kapcsolva, a tévé szűkül" - állítja Senese. „Eközben az online digitális tér robbanásszerűen felrobban, de tele van saját problémáikkal: csalások, márkabiztonság, botok, a kis, 2 hüvelykes "Ha folytatja:" Ha az otthonon kívülre tekint, hatalmas vásznakat lát a való életben-elkerülhetetlen, nincs csalás, nincs márkabiztonság-, majd rétegzi a közösségi csatornákon keresztül történő felerősítés képességét, és új érdeklődés mutatkozik azoktól a hirdetőktől, akik hagyományosan esetleg nem használták közepes."
Ami visszatér a fent említett Instagram bejegyzéshez, ahol továbbra is él egy ing nélküli Mendes Calvin Klein fehérneműben. Amikor Kendall Jenner tavasszal saját óriásplakátja volt, megosztotta a pillanatkép ebből 112 millió követővel az Instagramon. (Érdekes, hogy a modell egyszer kapott flack -et elmosódott óriásplakát, amely Kacey Musgraves "Golden Hour" albumát népszerűsíti az egyik Instagram -fotóján 2018 -ban.) Bella Hadid, Calvin Klein másik arca, közzétett egy fényképet magáról, amint Soho óriásplakátja előtt áll 2017 nyarán, amely elérte a 800 000 lájkot.
"Ha egyszer közzétesz [egy óriásplakátot] az Instagramon, a Facebookon és a Twitteren, az él, él és él. Így több bummot kapsz, mint korábban " - mondja Forman. (Általában az óriásplakátokat vagy közleményeket egyszerre 28 napos időszakokra szerződik.) "A közösségi média előtt a kampány véget ér, és Ön fotó, amely bizonyítja a teljesítményt, de most a teljesítmény bizonyítéka megtalálható az interneten, és megosztva folyamatosan megy és megy. "
Az óriásplakátok további (és ingyenes) promóciója, valamint második élet, a hirdetők "keresett médiának" nevezik. Egy másik Nielsen jelentés 2017-ből kiderült, hogy az Instagramon közzétett, otthonon kívüli hirdetéseket-amelyeket minden negyedik amerikai felnőtt meg is tett-háromszor annyi ember lát. Beszélgetésünk során Senese idézett Publicis Növekedési vezérigazgató Rishad Tobaccowala: "Még egy statikus óriásplakát is olyan, mint az Instagram a szteroidokon." Egy olyan időben, amikor "falfeltárás" a divat tér Instagram -tartalmának aranyává vált - lásd Paul Smith rózsaszín fala Los Angelesbenpéldául - nem meglepő, hogy az óriásplakátok ugyanolyan figyelmet kapnak.
Calvin Klein óriásplakát és napéjegyenlőségi közlemény Soho -ban, New Yorkban. Fotó: Az Outfront Media jóvoltából
A szezonálison kívül kampányok, hogyan tudnák ezek az óriásplakátok más módon előrenyomítani a reklám egyik legrégebbi formáját? A Skyline a pop-up üzletekkel kíván kísérletezni, kezdve a Lafayette-en rendelkezésre álló hellyel és közvetlenül a "Soho Spectacular" alatt, amelyet a vállalat az ügyfelek számára értékesíthető csomagba kíván beépíteni 2020. "Valóban egy teljes aktiválás érhető el azon a sarkon, amely örökké élhet, és a megjelenítések száma felülmúlhatatlan" - mondja Forman.
Az Outfront a dropkultúrát vizsgálja, óriásplakátjaival olyan rövid dolgokat reklámoz, mint a gyorsvásárlás vagy a nagyon várt, limitált kiadás. "Az erősítés, amely otthonról kigyullad, fenntartja az adott terméket vagy márkát" - mondja Senese. "Ez egy rövid életciklus, de ez tervezésből adódik, és ez is érdekes."
Kezdőlap képe: Calvin Klein óriásplakát és Balenciaga közlemény Soho városában, New Yorkban. Fotó: Az Outfront Media jóvoltából
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.