Képernyőkép: YouTube
Isten hozott a Popkultúra hete! Bár mindig találhat minket költőként a divat és a popkultúra nagy átfedéseiről, a következő öt napot szenteljük kedvenc zenéink, filmjeink, tévénk, hírességek, könyvek és színház témájához, és hogy mindez hogyan metszi a divatipart.
Minden évben úgy tűnik, hogy egyre több márka fedezi fel a film világát. Nem egészen reklámok - nos, oké, igen, reklámok; a divatban szinte minden reklám. De ezek a filmek, nem egészen reklámok a hagyományos értelemben, egy olyan gyűjtemény népszerűsítésének módját szolgálhatja online, amely jóval tovább fog élni, miután a termékek kikerültek az üzletekből.
Chanel a divatfilm korai elfogadója volt, 2004 -ben, amikor megjelent. "Chanel 5. sz, A film. "Ha a hirdetések kasszasikerek lehetnek, ez volt az: A klip főszereplője volt Nicole Kidman, és rendezte Baz Luhrmann, akik mindketten még mindig magasan lovagoltak a közelmúltbeli sikerükön: "Moulin Rouge!" Valójában a novella némileg hasonlít a filmhez. "Ezt sokan mondták nekem akkoriban" - mondta Luhrmann
Távíró. „Látom, miért gondolták ezt. A "Moulin Rouge!" -On dolgoztam. olyan sokáig benne volt a véráramban. "A cselekménye - egy híres, gazdag nő, aki menekül a feladatai és a közélet elől - több összehasonlítást vonult össze - Római ünnep. Fröccsenő és szórakoztató, és ez volt a valaha készült legdrágább reklám, nagyjából 33 dollárba került millió. Chanelnek még két vágása is volt, mert a teljes hosszúságú változat majdnem három perc hosszú.
Azáltal, hogy a hirdetést egy nagy filmhez kötötte, Chanel filmként és nem reklámfilmként helyezte el a helyét, miközben a népszerű kultúra egy adott pillanatához rögzítette. De azért, mert valaki azt gondolta, hogy szórakoztató lesz, vagy mert valaki érzékelte a videótartalom fontosságát Az online márkaépítésben a ház hamarosan filmeket kezdett használni saját popkultúrájának létrehozásához pillanatokat.
5., Hirdetve
Az illathirdetések közhelye az, hogy általában nevetségesek. Pontosan hogyan reklámozza valaki az illatot? Nehéz, és még a legjobbak is kissé furcsák, ha elég sokáig gondolunk rájuk. Még a legdivatosabb házak sem védettek ettől, mint a Chanel. A márka az évtizedek során számos kampányt hajtott végre, amelyek az unalmasaktól (pl Catherine Deneuve elmagyarázza az illat fontosságát a hetvenes évek végén, a teljesen abszurdnak (mi, mi, mit azok voltak Brad Pitt hirdetések körülbelül?) és mindaz, ami közbejött.
Talán csak ambícióinak köszönhetően a "Film" nem igazán illik a többihez. Ez nem csak az 5. számú Chanel értékesítése, hanem a Chanel ötlete - egy luxusmárka a saját világában -, amelynek költségvetése és erőforrásai szórakoztatóak és kívánatosak. Van valami erőteljes abban, hogy reklámot akarunk nézni. „Nyilvánvalóan már nem elég csupán hozzáállás és képmutatás; ehhez érzelmes történetet kell fűznie " - mondta a reklámügynökség üzleti igazgatója, J. - mondta Walter Thompson A New York Times"The Film" megjelenésekor. "Ez globális tendencia, de különösen éles, ha a luxuscikkekről van szó, mert a luxuscikkekkel fizet, hogy különlegesnek érezze magát - szüksége van erre a személyes kapcsolatra."
Lagerfeld igazgató
A "Chanel No. 5 The Film" csak a kezdet volt a ház videokimenetéhez, amelyek tovább tartanak bonyolult reklámfoltok, Coco -ról szóló mitologizáló történelmi darabok sora és természetesen rövidfilmek - melyik Karl Lagerfeld azóta magára vállalta a rendezést.
2011-ben jött a "Tündér meséje", egy 25 perces rövidfilm, amelyben Kristen McMenamy, Freja Beha Erichsen, Bianca Balti, régi férfi múzsák és Brad Kroenig szerepeltek. A darabot eredetileg a Chanel 2011 -es Cruise kollekciójának népszerűsítésére használták, a Cap d'Antibes -ben a kifutópálya -show -val együtt. "Ez egy film a pénz meggondolatlan felhasználásáról, amely erőszakkal kezdődik és érzelmekkel végződik"-magyarázta akkor Lagerfeld. Bár a film teljesen gyönyörű volt, a színészi játék… őszintén szólva, nem volt nagyszerű. Talán ezért szerepelt a későbbi rövidnadrágokban a Chanel számos márka nagykövete közül legalább az egyik, aki hivatásos thespians volt.
Két évvel később jött a "Once Upon a Time" című fekete-fehér film (ismét Lagerfeld rendezte), amely Coco malom-korai éveire összpontosított. Keira Knightley vállalta a főszerepet, és 18 percen keresztül nézzük, ahogy divatbirodalmat indít, mindezt korabeli jelmezekben. A produkció minden minősége és az a tény ellenére, hogy felvették a Knights -ot, a film furcsán még mindig amatőrnek érzi magát. Ez talán annak tudható be, hogy Lagerfeld állítólag közvetlenül a mondása előtt adta színészeinek a sorait. Bizonyos értelemben ez is része a varázsának. Aki nem akarja látni Lindsey Wixson kínosan bejelenti: "... egyébként Ms. Vanderbilt vagyok"?
A történelmi téma ugyanebben az évben folytatódott a "Visszatérés" címmel, ezúttal Geraldine Chaplinnel Coco Chanel szerepében. Egy évvel később újrajátszotta a szerepét a "Reinkarnáció" című filmben, amely szürreális fordulatot vett, és videoklippé vált. Pharrell kéznél volt, és a világ először megízlelte Cara Delevingnealáírási képességei.
Az évek múlásával Lagerfeld és csapata tökéletesítette filmkészítési készségeit. 2015 -ben megjelent a "Once and Forever", amely egy komplex, meta -történetet tartalmaz Kristen Stewart és Chaplin színésznőként mindketten Chanelt játszanak egy bio-képen. A ház történetét ötvözi a modern arculattal, és szűk 11 perc alatt fut le. Lagerfeld filmes karrierjének alakulása négy év alatt gyorsan érlelődik, de egyértelmű, hogy a videó szegezése - különösen az online tartalmak korában - fontos volt számára és a márkának.
Chanel mozi, ma
Több mint egy évtizeddel a "The Film" megjelenése után Chanel ismét megérintette Lurhmannt, hogy rendezzen egy reklámfilmet az 5. sz. de most, hogy Lagerfeld kitalálta, hogy lefordítja a márkát a képernyőre, egy mutatós rendező nem igazán volt az szükséges. A "The One That I Want" címet viselő helyszín inkább klasszikus parfümreklámnak tűnik, mint minifilmnek. Gisele Bündchen elkeseredettnek tűnik, de valójában nem mond semmit. Senkisem teszi. Ehelyett a "Grease" azonos nevű dal bevallottan gyönyörű borítója játszik a laza elbeszélésen. Valószínűleg könnyebb lesz levágni a tévében való megjelenést, és nyilvánvalóan mindannyiunkat továbbra is érdekel (a helyszín több mint 18 millióan nézték meg a Youtube -on). De kétséges, hogy ugyanaz lesz a hatása, mint a "Filmnek". Bár Luhrmann eredetije elég jól áll, lehet, hogy itt az ideje egy új mini-filmnek az 5. számhoz-ezúttal Lagerfeld vezetésével.
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.