Hogyan alakult ki a „Ki mit visel” divathírlevélből egy ruházati márkává

Régóta futó sorozatunkban "Hogyan csinálom," a divatiparban élő emberekről beszélünk arról, hogyan törtek be és találtak sikert.

10 év telt el az előbbi óta Elle szerkesztők Hillary Kerr és Katherine Power elindították Ki mit visel, amely akkoriban napi híresség stílusú e-hírlevél volt. „Hillary és én az üzlet minden elemét elvégeztük, a közösségi média marketingjétől, amely többnyire a MySpace -en zajlott, és a művészet létrehozásáig. Megtanítottam magamnak a Photoshopot, és Hillary írt, feltöltött és megtanult, hogyan lehet a szavakat hiperhivatkozásokká alakítani " - emlékszik vissza Power. "Az a nap, amikor rájöttem, hogyan kell dőlt betűvel írni egy szót, a legnagyobb nap volt" - teszi hozzá Kerr. 2006 óta, Ki mit visel végtelen ruhaötleteket, stílustippeket és vásárlási javaslatokat kínált az interneten.

De az elmúlt évtizedben, Ki mit visel folyamatosan fejlődő, alakváltó divatmárkává vált, és nyomot hagy a közösségi média platformjain, a könyvespolcokon és hamarosan a szekrényében

a Targettel való együttműködés révén. "Amikor elindítottuk a céget, ha valaki megkérdezte, mi az álmunk, mindig azt mondtuk, hogy legyen egy sor ruhánk a Targetben" - mondja Power. A kollekció minden hónapban exkluzív dizájnt kínál, amelyet az utcai stílus és a vásárlási szokások inspirálnak Ki mit visel olvasók.

Míg a Kerr és a Power évek óta az első e-mail robbanás elküldése után továbbra is fenntartja az indítási stílusú hozzáállást, az övék a szerepek és a hangsúly a napi üzleti tevékenységről a Clique Media média- és kereskedelmi vállalat stratégiai stratégiájára változott Csoport. (A Clique Media Group megalapításakor a Power és a Kerr két új webhellyel bővült az otthoni és szépség kategóriákban, Az én domainem és Byrdie, 2013 -ban.) A két alapítóval az elmúlt évtizedről beszélgettünk, hogyan tartják a lépést a digitális médiával és a pályakezdő vállalkozóknak szóló karriertanácsokkal.

Hogyan tartotta fenn közönségét, miközben új változtatásokat és bevezetéseket vezetett be a Clique Media Groupon keresztül?

Katherine Power: Valóban megnéztük, mit akar a közönség, és ezt az állandó kommunikációt folytattuk velük. Az én domainem tökéletes példa erre. Elkezdtünk tesztelni bizonyos tartalmakat divatos szobák vagy igazán elegáns szekrények környékén, és ez a tartalom olyan hihetetlenül jól sikerült, hogy azt gondoltuk, hogy itt biztosan van valami. Már azon a ponton voltunk, amikor megvettük az első otthonunkat, vagy megszereztük az első felnőtt lakást, és olvasóink ugyanazon a helyen voltak életükben. Tehát eleve tudtuk, hogy ez a következő lépés. Aztán a tartalom körüli elkötelezettség valóban segített megérteni, hogy mit kellene többet adnunk nekik. Ezt mindig is így csináltuk: hallgatjuk az olvasókat és nézzük az adatokat.

A weboldalak üzemeltetésétől kezdve a ruházattervezésig hogyan sikerül egyidejűleg zsonglőrködni ezekkel a különböző projektekkel?

Hillary Kerr: Katherine mindig azt mondja: "Csak azt tedd, amit csak te tehetsz." És ahogy tovább növekszünk, mindig nehéz elengedni a munkája bizonyos aspektusait, amelyek tetszenek, és azokat a projekteket, amelyekben nagyon szeretne részt venni, de nincs ideje lenni. Hatalmas volt az is, hogy a megfelelő csapat áll a rendelkezésünkre a cégünkben. De arra is gondolni, hogy "ezt csak én tudom megtenni? Vagy ezt átruházhatom egy másik igazán csodálatos csapattagra? "Ez egyensúlyozó tett volt, és azt hiszem, ez így is lesz.

Van mentorod?
KP: Nagyon csodálatos befektetők vannak, és az egyikük egy nő, Dana Settle, aki a Greycroft Partners, a vezető kockázati alapunk partnere. Óriási mentor és támogató rendszer volt számunkra minden adománygyűjtési folyamat során, és valóban ő sürgetett, hogy vállaljam a vezérigazgatói szerepet [2014 -ben].

HK: Vicces, hogy a mentor ötlete általában ez a személy, aki tapasztaltabb nálad, de szerintem ez is ugyanolyan jól működik, ha valaki más tapasztalattal rendelkezik, mint te. Elképesztő csoporttársaink és barátaink vannak, akik az iparágban vannak - tartalmilag így vagy úgy -, és mindig olyan támogatóak és segítőkészek voltak.

Mit keres, amikor felveszi a Clique Media Group -ot?
KP: Határozottan keresünk egy vállalkozó szellemet, egy nagyon proaktív mentalitást, nincs jogosultság, és valakit, aki hajlandó mindent megtenni, hogy sikeres legyen pozíciójában. Képesnek kell lenniük arra, hogy belépjenek irodánkba, és láthassanak fejlődési lehetőséget, vagy egy új bevételi sort, vagy egy új sztoriötletet, amelyet nem teszünk meg, és maguk is képesek legyenek ezt létrehozni.

HK: Nagyszerű, kreatív és lelkes problémamegoldók. Amikor valamilyen ellenállásba ütköznek, vagy nemet mondanak nekik, akkor kreatívan gondolkodhatnak, és kitalálhatják a módját annak, hogy valami történjen.

Mit tanácsolna annak, aki saját céget szeretne alapítani, vagy online jelenlétét szeretné fejleszteni?
HK: Először is nagyon szeretniük kell bármit, amit alkotnak, mert annyi időt töltesz a munkával. Ha nem vagy igazán szenvedélyes, akkor el tudom képzelni, hogy ez igazi húzás. Szeretni kell, szeretni, szeretni, amit alkot. És légy okos a történetmesélésben. A nap végén kiemelkedő fontosságú az, ahogyan a márkáját, ötletét, cégét, projektjét vagy elképzelését a világ többi részével kommunikálja.

Mennyire fontos, hogy valakinek személyes márkája legyen, miközben olyan helyen dolgozik Ki mit visel?
KP: Látjuk, hogy olvasóink személyekkel akarnak kapcsolatot teremteni, nem csak egy márkával. Ez az egyik oka annak, hogy cégünk ilyen sikeres volt - Hillary és én aktívan részt veszünk, és mi vagyunk a márka arca. Tehát igazán érdekel bennünket a tehetség fejlesztése, hogy mélyebb kapcsolatba kerüljünk a közönséggel.

HK: Nagyszerű dolog, ha az embernek van egy nézőpontja. Bátorítjuk őket, hogy ezt fejezzék ki. Szeretettel várunk mindenkit, aki annyira szereti, amit csinál, hogy saját márkáján is dolgozik, vagy szabadidejében kifejti saját nézőpontját. Ez azt mutatja, hogy megértik a közösségi médiát, az ipart és a nagyvilágot.

Hol látod Ki mit visel öt -tíz év múlva?
KP: Úgy gondolom, hogy a siker számunkra nem egy konkrét fotó, hanem inkább az az elképzelés, hogy minden évben és a változó iparágon belül fejleszthetjük üzleti tevékenységünket. Nem ugyanaz az üzlet, mint öt évvel ezelőtt, és nem szeretnék ugyanaz az üzlet lenni öt év múlva. Tudjuk, hogy nagyszerűek vagyunk abban, hogy igazán erős márkákat hozzunk létre, és a nők nagy csoportját vonzzuk be Továbbra is szeretnénk szórakozást és hatékonyságot teremteni az életük számára a különféle szolgáltatásainkon keresztül márkák.

Ki mit visel A Target online és üzletekben érhető el, vasárnaptól, január. 31. A teljes kollekciót itt tekintheti meg.

Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.