Adidas #adigirls promóciós esemény Tajvanon, Tajvanon. Fotó: TPG/Getty Images
Az atlétikai tendencia kezd erősödni a kínai fogyasztók körében - olyannyira, hogy a luxuscikkek megfizetik az aktív ruházati márkák profitjának növekedését. -Tól származó friss jelentés szerint Bloomberg, a Nagy -Kínán belüli értékesítések fellendülése olyan márkákhoz, mint a Nike és az Adidas, két dolognak köszönhető: Xi Jinping elnök korrupcióellenes kampány és a növekvő érdeklődés a fitnesz iránt.
Jinping 2012 -es hivatalba lépése óta kikényszerítette a korrupt kormányzati személyek eltávolítását és a megszorításokat mind az életmód, mind a megjelenés tekintetében. Ennek eredményeként a kampány hatással volt az elit vásárlási szokásaira, akik most a nyugati sportcímkéket választják a csúcskategóriás márkák helyett. Az ország fitneszmozgalma ezeknek az aktív ruházati címkéknek is lendületet ad: Kína fitnesz az iparág 84 százalékos ugrást látott - közel 3000 újonnan megnyitott edzőteremmel együtt - öt körben évek. Különösen a nők hagyják el az Ázsiára jellemző hagyományos szépségszabványokat (
olvass: sovány) és célok kitűzése a több felé tónusú és izmos alak.Természetesen a Nike és az Adidas kihasználják ezt a fellendülést. Előbbi a kínai oktatási minisztériummal együttműködve a hároméves erőfeszítés hogy minőségi képzést és erőforrásokat kínáljon iskolái között a testneveléshez, míg az Adidas tavaly 500 üzletet nyitott az országban, és további 500 nyitást tervez 2016 -ban.
Bár ez az új nyereség a nagy globális márkák körében minden bizonnyal jó dolog, ez minden bizonnyal hátrányos lesz a hazai aktívruházati kínálattal rendelkező márkák számára. Kínai sportruházati cégek, például az Anta Sports Products (amely 2009 -ben és nemrégiben felvásárolta a Fila -t társult val vel Descente, Iotchu japán sícímkéje), igyekeznek lépést tartani. Azonban, Bloomberg megjegyzi, hogy a várakozások alacsonyak az Anta részvényeinek csökkenése és az azonos boltokban tapasztalt lassú eladások miatt.
Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.