Miután több mint egy évtizede a márkák a legtöbbet mondták maguknak természetes/organikus/nem mérgező/zöld vonal a piacon (de csak néhányan közülük igazán megfelelnek az önhirdetett felhajtásnak), nem csoda, hogy a fogyasztók egyszerre fáradtak és cinikusak lettek. A szabályozás riasztó hiánya a szépségiparban rengeteg zöld mosáshoz vezetett, ami akár a legjobb szándékot is meghiúsíthatja bárki, aki megpróbál belépni a most zsúfolt térbe.
Ezen akadályok ellenére Hillary Peterson volt marketingvezető úgy döntött, hogy fejvesztetten a tiszta szépségbe merül a "biztonságos" szépségápolási vonal bevezetésével Igazi botanika 2014 -ben. Azóta a márka kiépített egy deveotált rajongótábort, amely nem tudja abbahagyni a luxus arcolajok áradását. Ide tartoznak a tisztán élő hírességek, mint például Olivia Wilde, aki most a True Botanicals "márka -fő aktivistája" - a szóvivő "hitelesebb" változata, Peterson szerint.
A márka Peterson személyes elkötelezettségéből született, a nem mérgező szépségápolási termékek iránt, ezzel a területtel foglalkozott először, miután pajzsmirigyrákot diagnosztizáltak nála. Megfogadta, hogy olyan bőrápolást hoz létre, amely egyszerre hatékony és biztonságos az emberek és a bolygó számára; majd nyolc évig botanikai, wellness, fenntarthatósági tanulmányokat folytatott, és zöld vegyészekkel konzultált, hogy olyan termékeket hozzon létre, amelyek megfelelnek a tiszta szépség követelményeinek. Szerelemmunka volt - hangsúly a munkán.
A márka 8 millió dollárt gyűjtött össze egy A sorozatú finanszírozási körben, új befektető Sonoma Brands mellett, az eredeti támogatók mellett Unilever és Cue Ball Capital. Fashionista beszélgetett Petersonnal telefonon, hogy megismerje a vonal sajátosságait, amit lát mint a zöld szépség új mércéje, és milyen tervei vannak a márkával az utolsó forduló után finanszírozása. Olvasson tovább, hogy megtudja, mi teszi ezt a márkát.
A pajzsmirigyrák diagnózisa egyértelműen megváltoztatta a szépségrutin rálátását. Miért döntött úgy, hogy saját vonalat hoz létre, ahelyett, hogy természetes termékeket keresne a polcokon?
Ha megnéztem mindazt, amit a lehető legegészségesebb életmód érdekében tehetnék, akkor fedeztem fel először, hogy sok rejtett endokrin rendszert károsító vegyi anyag van a bőrápoló termékeimben. És akkor hallottam egy jelentést az NPR -ről egy tanulmányról, amely meggyőzően kimutatta, hogy néhány amit a bőrére ken behatol a szervezetébe - ezek a személyi ápolási termékekben található vegyi anyagok megjelentek a baba köldökzsinórvérében. Ez volt az a pillanat, amikor valóban úgy éreztem, hogy jobb útnak kell lennie. Mindannyian jobbat érdemelünk, mint hogy eladjuk ezeket a termékeket, és elmondtuk, hogy ezt kell használnunk ahhoz, hogy szépnek tűnjünk és jól érezzük magunkat. Innen indult a jövőkép egy olyan márka kifejlesztésére, amely segíthet abban, hogy a szépségipar wellnessiparrá váljon.
Így foglalná össze a True Botanicals küldetését?
A fő küldetés az, hogy toxinok nélkül adjuk meg ügyfeleinknek a keresett eredményeket. És hogy segítsük a fogyasztókat abban, hogy megértsék, nincs szükségünk toxinokra az eredmények eléréséhez. Nagyon izgalmas ezt csinálni, és valóban úgy érezzük, hogy az iparág változik. Ez hihetetlenül kifizetődő.
A természetes tér annyira zsúfolt, hogy lehengerlő lehet a fogyasztók számára - hogyan teheti kiemelkedővé márkáját?
Az eredményeket helyezzük előtérbe, és tudjuk, hogy nincs szükségünk méreganyagokra az eredmények eléréséhez. Fontosnak tartom, hogy olyan eredményeket adjunk, amelyek figyelembe veszik az emberek bőrtípusát. Tehát nagyon elgondolkodtunk azon, hogy kiépítsük a sort, hogy megfeleljünk a különböző bőrtípusok nagyon speciális igényeinek. Ami számunkra nagyon erőteljes, az - legyen az ügyfele, befolyása vagy híressége - az, hogy az emberek megosztják valódi történeteiket, és ez valóban visszhangzik a fogyasztók számára. Azt hiszem, ez volt az egyik módja annak, hogy valóban áttörjük a rendetlenséget. Az emberek rajongása a márka iránt inspirálja őket, hogy osszák meg történeteiket, és mindezen nagyon hiteles sikertörténetek láttán az emberek ugrásra ösztönöztek [True Botanicals termékek vásárlására].
kapcsolódó cikkek
A többéves zöldmosás után a fogyasztók szkeptikusak lettek mindennel kapcsolatban, ami természetesnek vallja magát. Mi a megoldása ennek leküzdésére?
Sajnos a „természetes” -t túlhasználták és túlígérték. Szeretem a "zöldet" és a "tiszta" -t. Ezek hitelesebb szavak. Az egyik megoldásunk [a mi döntésünk], hogy a vonal nem minősül minősítettnek Biztonságos. Értékeljük termékeinket, és a Made Safe vagy szereti az összetevőket, vagy nem - egyáltalán nincs szürke zóna. Úgy gondolom, hogy ez nagyon értelmes abban az időben, amikor a legtöbb tanúsítvány önjelentésen alapul. Sajnos ez nem vezet elég messzire abból a szempontból, hogy valóban ismerjük a termékek rejtett összetevőit.
Miért a Made Safe helyett a szabványos USDA Organic vagy Eco-Certificate tanúsítványt kereste?
Egyik tanácsadónkon, Terrence Collinson, a Carnegie Mellon Egyetem zöld kémia vezetőjén keresztül találtuk meg őket. Segített nekünk bizonyos dolgokban, például a megőrzési rendszerünkben - megnézte, mi a legzöldebb, legbiztonságosabb. Ezen a folyamaton keresztül valójában olyan teszteket fejlesztett ki, amelyeket a Made Safe használ, és azt mondta: "Szerintem beszéljen ezekkel az emberekkel." Amikor a tudósok szeretik ő és más kiemelt zöld vegyészek mondják: „Ez az a tanúsítvány, amely valóban a fontos dolgokat vizsgálja” tábla.
Jelenleg az történik, hogy hatalmas forradalom van folyamatban: a fogyasztók nagyon okosak és mindent megvizsgálnak. Célunk márkának az volt, hogy a biztonság és az eredmények kereszteződésében legyünk. Ez az, amit nagyon szerettünk a Made Safe -ben, és ezért végül ezzel a tanúsítvánnyal szálltunk meg. Amit az emberek valóban tudni akarnak, hogy ezek a termékek biztonságosak -e az emberek számára, jóak -e a bolygóra, és működnek -e.
Miről fog szólni ez a forradalom?
A zöld kémia hihetetlen dolgokat végez, és úgy érzem, hogy egyre több felfedezés lesz, amelyek lehetővé teszik számunkra, hogy sokat tegyünk az emberek és a bolygó számára biztonságos termékek létrehozása körül. És ezek nagyon hatékonyak. Itt van a fogyasztó, és ahol a márkáknak találkozniuk kell velük - nem érdekli őket, ha úgy tűnik, hogy a termék 100 százalékban természetes. Őket érdekli, hogy a termék 100 százalékban természetes -e, és ha vannak rejtett összetevők, akkor a címkén akarják őket. Számomra ez lesz az egyik legnagyobb dolog, amin változtatni kell az elkövetkező években. A termék minden egyes összetevőjét fel kell tüntetni a címkén, hogy a fogyasztó maga döntse el.
Fénykép: @truebotanicals/Instagram
Mit jelent Önnek és a márkának a legutóbbi finanszírozás?
Ez legitimitást ad márkánknak és elképzelésünknek. Ez pedig lehetővé teszi számunkra, hogy üzenetünkkel és termékeinkkel több embert érjünk el. Ez igazán izgalmas, mert ez egy újabb lépés a nagy célkitűzés elérése felé cégként.
Ami?
A 100 legnépszerűbb szépségmárka közé tartozni, és megmutatni Önnek egy nagyon sikeres, nyereséges márkát, amely megfelel az emberek és a bolygó igényeinek. Ha ma megnézi a 100 legnépszerűbb szépségápolási márkát, akkor egyikük sem jogosult a Made Safe minősítésre. Ez következik. A növekedés igazán izgalmas, és mi csak nagyon élvezzük ezt az utat. Nagyszerű volt.
Ezt az interjút szerkesztettük és tömörítettük az egyértelműség kedvéért.
Kezdőlap/fő fotó: A True Botanicals jóvoltából
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.