Fénykép: @maybelline/Instagram
Ban ben ezt a sorozatot, megvizsgáljuk az ikonikus szépségápolási termékek létrejöttének és olyan népszerűvé válásának történelmi fejlődését, hogy azok önmagukban kulturális próbakövekké váltak.
Még a legegyszerűbb kozmetikumok kedvelője is tisztában van a leghíresebbekkel szempillafesték minden idők: Maybelline New York Great Lash. A márka ikonikus szempilla-hosszabbítója 1971-ben debütált, és továbbra is a legkeresettebb, az egyik rózsaszín-zöld cső 2,5 másodpercenként keresztezi a pénztárgépet valahol a világon. Megérdemelte a Allure Readers 'Choice Award 20 éve egymás után, és a mai napig a cég legkelendőbb terméke.
A szépségtörténészek tudják, hogy a hagyomány Maybelline maga a szempillaspirállal kezdődik - a legelső, valójában. 1913 -ban a fiatal chicagói vegyésznek, Thomas Williamsnek volt egy nővére, Mabel, aki szerelmes volt egy férfiba, aki szerelmes volt valaki másba. Viszonzatlan érzései tökéletes lendületet bizonyítottak az átalakításhoz, hasonlóan minden romantikus romantikus com-hoz, amelyet érdemes megnézni.
Mabel mindent megtett azzal, ami elérhető volt: használta Vazelin a szempilláin és a szemöldökén, hogy fokozza őket fülledt tekintetekért. Bátyjának az volt az ötlete, hogy fokozza a hatást, ha szénporot ad a vazelinhez, ami drámaian elsötétíti a szempilláit és a szemöldökét. A termék működött, és 1915 -ben Mabel pontozta udvarlóját, Thomas pedig megalapította a globális ipari óriást, a Maybelline -t (a "Mabel" és a "vazelin" kombinációja).
Régi Maybelline hirdetés. Fotó: jóvoltából
Két évvel később a Williams bemutatta a Maybelline Cake szempillaspirált, amely az első modern, mindennapi használatra szánt kozmetikum volt. Bár a torta szempillaspirál eredetileg csak postai úton volt elérhető, annyira népszerű volt, hogy a nők elkezdték kérni a drogériákban. 1932 -ben a Maybelline a Cake szempillaspirálját számos kiskereskedőben kezdte értékesíteni, válaszolva a túlzott keresletre. Most gyűjtői cikk, az eredeti termék 10 centért került eladásra.
A hatvanas évek elején a Maybelline lett az első márka, amely Ultra Lash -jével a nyilvánosság elé hozta az automatikus technológiát - egyetlen csövet, amely mind a szempillaspirál formuláját, mind az ecset applikátort tartalmazza. Aztán 1971 -ben megszületett a Maybelline New York Great Lash, amely tovább erősítette a cég szempillaspirál -tekintélyét.
Régi Maybelline hirdetés. Fotó: jóvoltából
A Maybelline Great Lash szempillaspirál kozmetikai átjáró gyógyszer a 80-as és 90-es években felnőtt emberek számára, talán az egyik legkönnyebben felismerhető szépségápolási termék a történelemben. A most ikonikus neon színösszeállítás kétségtelenül részben az, ami felfigyelt rá, amikor debütált, de a cső belsejében az volt, ami igazi játékváltónak bizonyult a piacon a hetvenes évek elején.
"A képlet vízbázisú, ami úttörő és forradalmi volt a termék bevezetésekor"-mondja Amy Whang, a Maybelline marketing alelnöke. "Abban az időben a legtöbb szempillaspirál oldószer-alapú volt, és hajlamos volt a víz taszítására, ami megnehezítette az eltávolítást olaj alapú eltávolító nélkül."
Maybelline Great Lash vintage cső. Fotó: jóvoltából
Míg a cső és a maga nemében első formula mutatós volt, a termék neve szándékosan kevésbé volt. Részben ez annak köszönhető, hogy a ma megszokott ügyes szövegírás egyszerűen nem volt prioritás a hetvenes években. Végtére is, nem csak sokkal kevesebb márka volt a szépségpiacon, hanem sokkal kevesebb termékválaszték is rendelkezésre állt a fogyasztók számára. Maybelline számára ez az egyenesség uralkodott. "A név egyszerű volt" - mondja Whang. "Nagyszerű formula, egyszerű felhordás és természetes szempillák - a Great Lash megszületett."
A szempillaspirál könnyen azonosítható csomagolása (csak próbáld ki hogy elveszítsd a sminktáskád barlangjában) ihlette az akkor feltörekvő tervező Lilly Pulitzer. "Abban az időben a sminktrendek a színről szóltak" - mondja Whang. "[A színséma] összhangban volt ezzel, valamint az akkori dekorációs és divat témákkal. Ez annyira felismerhető, és természetesen a mai napig megmarad. "
De a Maybelline Great Lash tartós népszerűsége az, hogy a fogyasztók valóban úgy találják, hogy maga a képlet jó. „Ez valóban amerikai ikon, és ezért marad a Maybelline első számú szempillaspirálja évről évre. A Great Lash formula nem változott az eredeti keverés óta. Ez az egyik legszigorúbban őrzött formula a sminkben " - mondja Whang.
Régi Maybelline hirdetés. Fotó: jóvoltából
A közelmúltban elhangzott, hogy szempillaspirál elveszíti a helyét és a jelentőségük csökken a szépségipari vállalatok számára, de valójában úgy tűnik, hogy az ellenkezője is igaz lehet: sok márka megduplázódik és együttműködik a saját K + F -jével osztályok, hogy tökéletesítsék formuláikat, új technológiákat hozzanak a térbe, és olyan izgalmat keltsenek a szempillaspirál -fogyasztók számára, mint a Great Lash első 1971 -ben. csepp.
Fényesebb, például, kiadta első szempillaspirálját 2018 májusában, több mint három éve a sikeres piaci pozícióban. Bejelentések szerint 248 próbálkozás volt a megfelelő. Aztán ott van Chanelaz új Le Volume Revolution, az első szempillaspirál, amely gondosan kidolgozott ecsetével hozza a szempillákhoz a 3D nyomtatási technológiát. Valójában bármelyik színes kozmetikai kategória közül talán a szempillaspirál az, amely a legtöbb lehetőséget kínálja a folyamatos találékonysághoz és fejlődéshez. A Maybelline számára pedig továbbra is kulcsfontosságú. "A szempillaspirál határozottan a Maybelline New York magja, és a belső laboratóriumok számára kiemelt fontosságú" - mondja Whang. "A cél az innováció és az áttörés; mi vagyunk a vezetők a szempillaspirál területén, ezért a csapatok elsődlegesen új formulákon és ecseteken dolgoznak. "
Kérjük, vegye figyelembe: Alkalmanként társult linkeket használunk webhelyünkön. Ez semmilyen módon nem befolyásolja szerkesztői döntéshozatalunkat.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.