Hogyan vált Levi's újra az "It" farmermárka Du Jour -ként

Régóta farmerbarátként több kínos "fázison" is keresztülmentem, amikor kedvenc farmeromról volt szó. Tinédzser koromban, amikor a pophercegnők alacsonyan hordott, zsebre vágott zsebekkel, csipkézett legyekkel vagy teljesen patch-borítással viselték őket, követtem a példát. Aztán jött a prémium farmerroham, amikor olyan címkék születtek, mint a Seven for All Mankind, a Citizens of Humanity és Az igazi vallás a kötelező darabok lettek, kiegészítve a hátsó zsebek aláírásával. Ezek egy párja 200 dollár fölötti összeget tehet vissza, és jól látható márkájukkal bárki, aki mögötted sétál, tudja, hogy te is elköltötted.

Ahogy újabb farmercímkéket vezettek be a piacra, a leginkább törekvő párok még mindig a maroknyi prémium cég egyikétől származtak. A JBrand, amelyet 2004 -ben alapítottak, és egymaga hozta előtérbe a "vékony farmer" trendet a szerkesztők körében a legnépszerűbbek között - részben a hízelgő illeszkedés, a kényelmes nyújtás és a minimalizmus miatt tervezés. A szezonális mikrotrendeket leszámítva az elmúlt évek legáltalánosabb sziluettje a sovány láb maradt (bár

végre kezd enyhülni), és ennek eredményeként a farmerválaszték mind az üzletekben, mind az interneten kezdett inspirálatlannak tűnni - csak párosítsa ugyanazt.

Az egyik márka, amely mindvégig a polcokon volt - és az egyik legalacsonyabb áron - a Levi's. Az 1853 -ban San Franciscóban alapított, soha nem kapott sok rajongást a divatközönségtől, de most minden "It" lány, zenész, modell és utcai stílusú sztár megéri a sóját egy pár 501 -es évjáratú, nagy forgásban, és felváltja a drága prémium farmert, amelyet sokak számára elengedhetetlen ruhatárnak tartottak évek. De mikor történt a váltás? Míg a Phoebe Philo által oly áhítottvá tett hátsó esztétika és a divatvilág rövid megszállottsága a "normcore" iránt - "anya farmer" tartalmazza - valószínűleg nem ártott, a „személyes stílus” felé való elmozdulás és az, hogy nincsenek ugyanazok a tárgyak, mint bárki más, szintén katalizátor volt.

"Számomra a visszalépés-vagy" farmerfáradtság "-azért van, mert a piacon lévő összes farmer teljesen egyformán néz ki"-mondta Sean Barron, a Re/Done farmer. „Mind vékonyak, rugalmas kék anyaggal. Egy ideig ez volt a kérdés: "mit vásárolhatok még?" Ezek a márkák homogénnek mutatják az embereket. "Re/Done, amely a kedvelőket számolja Bella Hadid, Kendall Jenner és Emily Ratajkowski rajongóként, csak tavaly augusztusban indult, de alig tudják tartani testre szabott, egyedülálló farmerja-mindezt a Levi's vintage cégeiből, a cég forrásaiból és újjáépítéseiből Készlet. (Legújabb stílusa, a sokemeletes termés három óra alatt elfogyott.) 

De Barron nem csodálkozik azon, hogy a vállalat hogyan indult, figyelembe véve, hogy minden pár egyedi, és mennyi időt vesz igénybe, ha a Re/Done -tól vásárol egy farmert. "Az eBay tisztítása sok időt vesz igénybe - ha megtalálta a megfelelő párt, meg kell változtatnia őket szakértő, és az egész folyamat két-négy hónapig is eltarthat, és 300-400 dollárba kerülhet "-mondta Barron magyarázta. „Ez a szabás sok pénzbe kerül. Úgy érzem, alapvetően megoldottam egy problémát. " 

Bár a farmert nagyon szeretik a modellek, Barron ragaszkodik ahhoz, hogy ne legyen lábszárnyú bombázó, hogy lehúzza őket, és hogy a Re/Done méretezése megfelel az iparág többi részének. Míg az egyes méretekben lévő párokat azonos méretekre vágják, minden vásárlónak kell eldöntenie, hogy melyik mosást, fájdalmat és hiányosságokat részesíti előnyben. Egy másik hasonló koncepciójú Los Angeles-i kiskereskedő az Megújulás. A vállalat minden online megjelenésű könyvet és termékoldalt stílusos, és értékesít vintage Levi-kkel, amelyeket a csapat saját kezűleg válogat és módosít. Míg az újrahasznosított farmer illeszkedik a reformáció környezetbarát márka-szellemiségéhez, a hűvösség szállítójaként ismert, segítve ezeket a nyugodt, örökségi sziluetteket újra modernizálni.

Testreszabásuk miatt a Re/Done és a Reformation farmerja ugyanannak az árnak felel meg, mint a prémium farmer, de ugyanolyan varázsa és személyisége van, mint a bolhapiacon talált párnak. Ráadásul azzal a kérkedési joggal járnak, hogy egy-egy tárgyat birtokolnak. Még a top kiadványok kóstolói is lemondanak a designer farmerról a jól viselt szüreti leletekért.

Verena von Pfetten, a digitális szerkesztőség igazgatója Szerencsés és Luckyshops.com, azt mondja, hogy először hajtottak neki vintage Levi's -t vásárolni, miután látta, hogy az irodájában lévő nők hogyan alakították ki sajátjukat - különösen egy kolléga. „A produkciós találkozónkra vintage, világos mosású Levi-t viselt, fehér gombos inggel, szemüveggel és szuper-minimális sminket, és azt gondoltam: "ez a legmenőbb ember, akit életemben láttam"-mondta von Pfetten. Úgy véli, hogy még a hozzáférhető ár mellett is (a vintage Levi -ket 10 dollárnál kevesebbért találja meg az eBay -en), igazán stílusossá teszi őket stílusukban. "Ők a tökéletes keveréke a hozzáférhető és törekvő vágyaknak, mert nem az:" arra törekszem, hogy legyen elég pénzem ahhoz, hogy megvásárolhassam ezt a táskát " - magyarázta. "A törekvés egy kicsit megváltozott, és most ez a következő:" Arra vágyom, hogy elég hűvös legyek ahhoz, hogy ezt le tudjam tenni. Mindenki az a lány akar lenni, aki úgy néz ki, mintha csak betévedt volna egy vintage boltba, lekapott valamit az állványról, és a sajátjává tette. " 

Levi közelmúltbeli relevanciájának emelkedése nem követte a márka megváltoztatását, bár legújabb kampányai a "csípő" oldalra fordultak. Tavaly augusztusban a kiadó ingyenes koncertnek adott otthont Brooklynban (ahová a belépéshez Levi's -t kellett viselni) a rendkívül zümmögő Haim és Sleigh Bells zenekarok közreműködésével, mindketten szerepeltek a márkás Levi's-ben videók. A cég frissítést is kiadott klasszikus 501 -eséről, 501 CT néven, finom módosításokkal az illeszkedéshez (beleértve a kúpos lábat is), amelyek lehetővé teszik a modern stílusválasztást mind a férfiak, mind a nők. A Levi's a múltban anyagi gondokkal küszködött, de míg 2014-ben az egész éves bevétel kismértékben (2 százalékkal) nőtt, nettó jövedelme az átstrukturálódás, az adósság és egyéb költségek miatt csökkent. Míg a vintage Levi's határozottan él egy pillanatot, és a márka megugrott a tengerentúli eladásokban, ez nem tűnik segítve a cég lényegét - valószínűleg annak köszönhető, hogy a szüreti farmer legjobb forrásai a független kiskereskedők és gyűjtők. A vásárlók nem a Levi boltjaiból vásárolják ezeket a stílusokat.

Mielőtt életének következő 10 óráját az eBay fekete lyukában töltené, a kérdés továbbra is fennáll: hasonlóan "normcore" és minden, ami ehhez kapcsolódik, ezek a kopott darabok újabb villanássá válnak irányzat? Barron nem hiszi, hogy ez így lenne. Ügyfelei megunta a farmerpiac széles körben monoton kínálatát, és valami hiteles és különlegeset keresve jönnek hozzá. „Ez nem trend; ha valami, akkor mozgalom - mondta. „Ez 20 éve probléma. Minden márka talál egy pár vintage Levi -t, amely tetszik nekik, a mosástól a vágásig, és megpróbálják lemásolni. De mindenki tudja, hogy hamisnak tűnnek. "Úgy érzi, a hitelesség továbbra is prioritás marad a vásárlók körében.

Ennek ellenére nem kérdéses, hogy a lendület jelenleg különösen erős a vintage Levi's esetében. Kíváncsian várjuk, hogy a Levi's képes lesz -e kihasználni ezt, és hogyan fogja javítani saját eredményét.

Címlapkép: David Mushegain a Re/Done számára