Amikor egy felső szintű szerkesztő távozik Divat, ez nagy hír (olvassuk: a legfelső szintű szerkesztők szinte soha nem hagyják el Divat), de ha ketten egyszerre indulnak el, az szinte felfoghatatlan. Szeptemberben pontosan ez történt: a korábbi vezető piaci szerkesztő Meredith Melling Burke lemondott 16 év után a magazinban, és a korábbi foglalások szerkesztője, Valerie Boster, aki korábban a Divat 10 évig, balra is.
A duó tudatta, hogy azért indulnak, hogy elindítsanak egy akkor még nyilvánosságra nem hozott üzleti vállalkozást, most pedig Burke és Boster debütálnak új társaságukban, éppen a New York-i divathét idején. Miután a közelmúltban elindult a Twitteren, és a múlt héten új webhelyet mutatott be, WWD jelentést tesz hogy a duó új divat -tanácsadó vállalata, a La Marque (ami franciául "a márkát" jelent) hivatalosan nyitva áll az üzleti életben.
Burke és Boster a szerkesztői háttérből eltávolodva a marketingre összpontosít, most a társalapítói teljes körű szolgáltatást nyújtó márkaépítő és tanácsadó ügynökség, és még az első ügyfélcsoportjukat is megszerezték, amely magában foglalja Elmélet. Az új vállalkozás rövid ismertetéséhez Boster elmondta
WWD„A márkaépítésre, a pozicionálásra és az üzenetküldésre összpontosítunk, a vállalatok számára egy márka narratívát adunk, és ezt az üzenetet konzisztensnek tartjuk, és számos csatornán közvetítjük.”Alapján La Marque weboldala, a duó által kínált szolgáltatások közé tartozik a kreatív/tervezési irány, a casting, a szerkesztői tartalom és a közösségi média stratégiája, a partnerségek/együttműködések és a stílus. Burke szorosan együttműködött a Fashion Fund döntőseivel éveiben Divat, így a márkák tanácsadása a piacon belüli pozicionálásukról az egyik különlegessége.
Válaszolni az elhúzódó kérdésre, hogy miért mentek el Divat, a pár elismeri a divatipar fejlődését, különösen a digitális és az e-kereskedelem területén. „A kiskereskedelem változik. A kiadás változik. És így úgy éreztük, hogy jó alkalom arra, hogy kamatoztassuk a tartalom és a kereszteződés kereszteződését, ahol a hangunk az ezen a téren is előnyös lehet. A márkáknak minden eddiginél sokkal nagyobb erejük van arra, hogy termékeiket kiszolgálják, és a hagyományos médián túl számos módon elérjék a fogyasztókat ” - mondta Boster. WWD.
Ez klasszikus esetnek tűnik a régi iskola vs. az új iskolát nekünk, és alig várjuk, hogy lássuk, mit hoz Burke és Boster az iparágnak az új ügynökséggel - és azzal is, Divat megtanította őket. Figyeld ezt a helyet.