Hogyan épít Anna Sheffield egy nem hagyományos ékszerbirodalmat a felelősséggel

Régóta futó sorozatunkban "Hogyan csinálom" a divat- és szépségiparban élőkből beszélünk arról, hogyan törtek be és találtak sikert.

Lehet, hogy nem ismeri fel Anna Sheffield ha bemegy egy szobába, és lehet, hogy nem is ismeri őt név szerint, de ha valamennyire divatérzékeny vagy 2017-ben, akkor szinte biztosan ismered a munkáját. Az ékszer veterán és az Instagram extraordinaire szilvafoltot faragott a ékszerek világ-vagyis a közösségi média piramisának tetején-folyékonyan kommunikálja márkáját közel 90 000 követőjével a fényképmegosztó platformon. Követtem Sheffieldet @annasheffield évek óta, ahogy sok barátom és kollégám is. Amikor egy barátnőm nemrég jegyezte el magát, azonnal felismertem a gyűrűjét, amelyet Sheffield tervezett; ő is az Instagramon keresztül fedezte fel Sheffieldet.

Sheffield azonban sokkal több, mint Instawhiz, és megérdemli, hogy elismertessék. Szinte véletlenül bukott bele karrierjébe, miközben egy művészeti és szobrász szakos hallgató volt San Franciscóban, ahol az ékszerkészítés vált kreatívvá. Hivatalos képzés nélkül megtanulta a köteleket menet közben, majd 2002 -ben megalapította a Bing Bang ékszermárkát, mielőtt elindította névadó vonalát. Manapság a Sheffield névadó üzlete jobban virágzik, mint valaha; legszebb finom ékszerkollekciója, a Repülő virágok (az alábbi galériában látható) nemrégiben nagy elismerésnek örvendett, és ő nyitja meg először

Los Angeles pop-up idén ősszel.

De a beszélgetésünk során a lenyűgözőnek nem feltétlenül Sheffield nem hagyományos művészetét találtam, ami minden bizonnyal önmagáért beszél - ez személyes felelősségtudata volt. "Minden apró dolog számít" - mondta nekem telefonon LA -ból, és elmagyarázta, hogy a tudatosság és a fenntarthatóság valóban hogyan befolyásolja üzletének minden csavarját.

Beszéltem Sheffieldnek minderről, attól kezdve, hogy hogyan választja ki a kézműveseket, akikkel együtt dolgozik, az ügyfelekig, akik most belépnek a DM -jeibe, hogy eljegyzési gyűrűt vásároljanak.

Mikor kezdődött az érdeklődés az ékszerek iránt?

Furcsa és véletlen kaland volt. Képzőművészetben és szobrászatban kezdtem; ezt tanultam az iskolában. De ékszereket tanultam, és sok technikát tanultam. Amikor megragadnék egy szobornál vagy valami nagy és gyomorforgató dolognál, szánnék egy kis időt a dekompresszióra-hadd vándoroljon a kreativitásom-, és készítsek egy ékszert.

Azzal kezdtem, hogy ezeket az acéldarabokat használtam, amelyeket a hegesztő tanárom boltjában találok. Volt ez az igazán klassz fém lyukasztó, amely acél- és bronzlyukakat ütött ki a dolgokban, de ami maradt, az a fajta konfetti. Ezüstöt használnék, és ezeket a gyűrűket és medálokat készíteném, hogy elvegyem a szélét annak, hogy a műteremben vagyok. Természetesen viselném, vagy barátoknak adnám, vagy anyukámnak készíteném anyák napjára. Ebből alakult ki az a dolog, amikor az emberek rákérdeztek rájuk, néha pedig embereknek készítettem és eladtam őket.

Mindig is tudtad, hogy ez egy karrier lesz számodra?

Végül elkezdtem egy boltba rakni őket. Ez volt a Bing Bang születése. Ez volt az első alkalom, hogy elgondolkodtam azon, hogy talán ékszereket készíthetek a megélhetésért, és ezt ahelyett, hogy hegesztenék vagy bútorokat készítenék az oldalon. Nem mintha ékszereket készítettem volna.

Mindig is szerettem az ékszereket. Új -Mexikóban nőttem fel, ezért az ékszerek nagyon mindenütt jelen voltak. Különösen az indián kultúrák számára ékszereik a kézművesség ilyen részét képezik. Úgy nőttem fel, hogy azt gondolom, hogy az ékszerek olyan varázslatos működési és alkotási módok, de soha nem tartottam magam ilyen embernek, így igazán szórakoztató volt válik az egyik ilyen ember. A kezdet csak én voltam a stúdiómban, amikor kalapáltam és forrasztottam dolgokat, és azt mondtam: "Kíváncsi vagyok, akarja -e valaki ezt viselni."

Milyen kihívásokkal szembesült, amikor először kezdett?

Nos, nem volt divat- vagy kereskedői végzettségem; Nem volt tapasztalatom. Bizonyos szempontból tényleg jól sikerült nekem, de aztán bizonyos szempontból tényleg csak egy odüsszeia volt. Nem tudtam, mi az árboc. Kinyitnék egy folyóiratot, és azt mondanám: „Hogyan kerülhetek ebbe a magazinba? Ki ez az ember? Ó, az ékszerszerkesztő. Valószínűleg el kellene küldenem neki a soraimat. "Más szemszögből néztem rá. Azt mondtam: "Ó, egy bemutatóterem. Valószínűleg egy bemutatóteremben kellene lennem. "Csak odanyúltam, és menet közben rájöttem a dolgokra. Az üzletek így szólnának: "Tudna -e adni hitelformát azokhoz a dolgokhoz, amelyeket felveszek?" És én azt mondanám: "Hitelforma... Hadd készítsek gyorsan egyet ezek közül." Sok köpködés volt. Azt hiszem, sok szempontból előnyös volt számomra, mert igazából nem voltak bennem annyi kétely vagy kényszer; hogy később jött.

Hogyan fedezi fel azokat az iparosokat, akiktől szerzi be anyagait?

Először is szeretnék olyan emberekkel dolgozni, akikkel jól kijövök, akik szerintem jó emberek, akiket tisztelek és ugyanazt érzek irántam - ami érdekes megközelítési mód volt a gyémántipar számára. De valóban elképesztő embereket találtam, akikkel most együtt dolgozom, azt hiszem, azáltal, hogy kihelyezem ezt az univerzumba. Igyekszem minél több, egyetlen forrásból származó forrással dolgozni. Ami a Földről származik, vagy több kézből több országon keresztül megy, azt hiszem, minél közelebb kerülsz ehhez a forráshoz, annál átláthatóbb leszel a lánc teljes szakaszában - hogyan bánnak az emberekkel, hogyan bánnak a Földdel és hogyan juttatják el ezt az anyagot minőségi szempontból, de vibrációs szempontból is perspektíva.

Nem akar valamit, amit valaki rosszul bánik és nyomorúságos környezetben készít. Szeretne valamit olyasvalaki készíteni, aki ezt gondosan és szeretettel tette, és jól értékelik és fizetik. Ezeknek az embereknek a megtalálása olyan volt, mint egy tű a szénakazalban, de az is igazán kielégítő, mert akkor te legyen ez a csodálatos kapcsolat, és tudja, hogy ez a termék értelmes és gondozott hely.

Ami a többi anyagot illeti, a lehető legkevesebbet tesszük, ami igyekszik a lehető fenntarthatóbb lenni termékeinkkel, csomagolásunkkal és mindazzal, amit a vállalatnál teszünk. De úgy érzem, hogy ezek a dolgok adottak; az extra erőfeszítés akkor jön, amikor valóban megpróbálja feszegetni a határokat azon túl és túl azon, ami az iparágban történik.

Hogyan mondaná, hogy megkülönbözteti munkáját más ékszertervezőktől?

A szép ékszereimmel valamit csinálunk, azt hiszem, ez kivételes, mivel tervezői háttérből származom, így készítek tervezői ékszereket, és finom ékszereket készítek, de akkor az én elképzelésem az, hogy nem szokványos anyagokat keverjek össze és tervezzek szokatlan módon. Továbbra is finom ékszereket készítek - és olyanokat is, amelyeket saját maga vásárolhat meg -, majd olyan dolgokat készítek, amelyek egy kicsit a vörös szőnyegen vannak. Furcsa kis műholdas területen van; vannak más csodálatos márkák is, amelyek ünnepélyes ékszereket gyártanak, és azt hiszem, vannak csodálatos márkák, amelyek finom ékszereket gyártanak, de úgy érzem, hogy ebben a kettő között vagyunk, ami inspiráló. Szeretek a térképen kívül eső helyen lenni, amennyire csak tudok. Ha a térképen találjuk magunkat, általában ismét eltolok a térképről.

Vannak ügyfelei, akik eljegyzési gyűrűt vásárolnak Öntől az Instagram DM -en keresztül. Milyen szerepet játszik ez a platform az Ön vállalkozásában?

Ó, ez hihetetlen. Ez egy hihetetlen kommunikációs mód, mert ott az emberek valóban kapcsolatba léphetnek velünk, és megoszthatják velünk történeteiket. Annyiszor előfordul, hogy bejön és megveszi az eljegyzési gyűrűt, de még nem találkoztunk neki mégis, és amikor találkozom vele, azt mondja: „Istenem! Megvette nekem az Anna Sheffield gyűrűt, amire oly régóta vágyom! "

Ha ezeket a történeteket közvetlenül megkapja, egyszerűen felfoghatatlanul szép és kielégítő. Szintén abban a tekintetben, hogy megmutassuk, mit csinálunk, és meséljünk a márkáról, és hogy mit jelent ez számunkra nagyszerű, hogy ezeket az információkat ilyen őszintén, ilyen gyorsan és olyan közvetlenül megoszthatom az érdeklődőkkel benne.

Amikor egy eladónál vagyok, vagy találkozót tartok a csapatommal, és azt mondom: "Nézd, milyen klassz ez a csodálatos márki forma", ezt meg tudom mutatni az Insta Stories -on, és valaki azt mondhatja: "Én, én én! A tetején lévőt akarom! Vártam, hogy ekkora fekete gyémánt legyen. Azt akarom! Tedd ezt nekem. "Ez is nagyon jó, mert különben hogyan tennénk ezt olyan emberekkel, akik nem tudnak belépni a boltba? És még ha be is tudnak jönni a boltba, nem mindig tudják, mi van raktáron, vagy milyen érdekes köveket találtam az utóbbi időben.

Hogyan változtatta meg a közösségi média a munkája megközelítését?

A munkám olyan, mint a sok kalapos munka. Azt hiszem, egy kis társaságban mindenki sok kalapot visel, de különösen azért, mert a nevem az ajtón van. A közösségi média fontos része ennek, mert itt meggyőződhetek arról, hogy az ötleteket továbbítják, és csodálatos, hogy ezt előre meg tudom tervezni. Megvan ez a csodálatos képesség arra is, hogy reagáljunk abban a pillanatban, amikor valami politikai történik, vagy amikor van valami, amiben hiszünk, amit megoszthatunk.

Azt hiszem, ez erőteljes dolog, különösen az utóbbi időben - tudatosítani az emberekkel, hogy ugyanazon az oldalon áll, mint ők. Ahhoz, hogy elmondhassuk, hogy hiszünk ebben, mögé állunk, az ilyesmi csodálatos és erőteljes. Különösen az ékszerek esetében az emberek életük végéig minden nap viselni fogják, hogy fel tudjanak adni egy kis felkarolást Az emoji olyan, mint: "A pokolba, igen, én is." Annyira, annyira kielégítő, radikális és vad, és teljesen ebből a korszakból, mint máskor történelem. Ez egy csodálatos kihívás, és hihetetlen kincs a márka hangjának, és személy szerint nekem is.

Ön szerint mi a legjobb része a munkájának?

Úgy értem, az a képesség, hogy leüljön és tervezzen, óriási luxus. Ritkán fordul elő, hogy csak leülök, és ötleteket dolgozok ki, vagy olyan egyedi drágaköveket nézek, amelyek kéznél vannak, mint én, - Szerettem volna olyan gyűrűt rajzolni, ami ehhez a gyémánthoz illik. Ez nagyon ritka, ezért úgy érzem, hogy ez az krém.

Minél tovább nőtt a vállalat és egyre inkább nőnek a felelősségeim, igazán szórakoztató számomra a marketing szempont figyelembe vétele, és összekapcsolva ezt azzal, hogy mit tehetünk a boltban - beszélgetni barátaimmal, akikkel haldokolni akarok -, és hogyan tudjuk ezeket beilleszteni akció. Ez az álom, hogy holisztikusan tudjunk gondolkodni, és össze tudjuk kötni ezeket a hihetetlen dolgokat. Nem hiszem el, hogy ez a dolgom. Szeretném, ha nem küldenék e -mailt annyira, hogy még egy kicsit megtehessem, de a nap végén ezt teszem. Csodálatos luxus.

Mi a legrosszabb?

Az e -mail minősítene. Hasonló a közösségi médiához, ahol az Instagram megmutathat egy ablakot a világba, de ez lehet a legnevetségesebb időszívás is. Az e -mail is ezek közé tartozik. Az irodánkban mindannyian az íróasztalunknál ülünk, mintha 17 e -mail lenne ebben a beszélgetésben. Csak meg kellett volna fordulnunk, és beszélni kellett volna róla. Beszéljük meg ezt. Töröl. És mintha a postaládám 100 046 -ról 100 030 -ra változna. Haladok!

Nemrég dobta piacra a Flying Flowers kollekcióját, ami megértésem szerint meglehetős mérföldkő a márka számára. Hogyan jött létre ez a tartomány?

Ez a legszebb ékszer, amit valaha készítettem; ez a legjobb a skálán. Imádok néhány kis gyémánt fülbevalót; így vásárolok. Ha nem ékszereket gyártanék, nem tudom, hogy kimegyek -e és veszek egy óriási díszes fülbevalót, de talán megtenném, ha kényszerítenék.

Ez jó volt, mert valóban a következő szintre emeltem. Ez az anyag vadonatúj, és kis kiadásokat adunk ki belőle. Szórakoztató volt, mert mindenféle új drágakövet tettem bele, amivel még soha nem dolgoztam, és megpróbáltam utánozni ezeket a furcsa színpalettákat. Nagyon nehéz a visszanyert közelharcra. Ez az összes visszanyerték, ezért mindegyik különböző méretű. A beállítóim így szólnak: „Olyan idegesítő vagy. Miért kell .09 -nek lennie .09 mellett? "

Mi a karrier végső célja?

Ez bátornak tűnhet, de számomra a végső cél az, hogy megtaláljam a módját annak, amit vállalatként teszünk, és amit én személyként teszek, hogy valóban megváltoztassam a világot. Próbálom ezt egy olyan skálán megtenni, amely mérhető, így úgy érzem, hogy ez egy kicsit elérhetőbb. Hosszú távon szeretném látni, hogy ez a napi tevékenységem nagyobb részévé váljon, és hogy ez megváltoztassa és megváltoztassa a világot.

Olyan hülye vagyok, amikor valamit tervezni akarok; Mindent elolvastam róla. Amikor a Flying Flowers kollekción dolgoztam, csak megijedtem, és olvastam ezt az információt arról, hogy az emberek hogyan látják pillangók, és hogyan kezdtük felismerni az evolúciós folyamatukat a rongyból a hernyóba a gyönyörű repülő virágba. Amikor mindezt tanulmányoztam, úgy éreztem, istenem, ez - bocsánat a franciáktól - elbaszott, ahogyan bánunk ezzel a bolygóval. Elkezded nézni ezeket a gyönyörű, hihetetlen dolgokat, amelyek ilyen csodálatos módon fejlődtek ki, és akkor csak azt mondod: "A számok 90 százalékkal csökkentek". Hogyan lehetséges ez? Nem az én világomban nem lesznek pillangók! Nem az én világomban nem lesznek méhek! Elég! Ez történik bennem, és azt gondolom: "Hogyan tehetnék valamit, egy aprócska valamit, hogy megváltoztassam ezt?"

Hogy egy hosszú történet hosszú legyen, ezt akarom tenni. - Segített megmenteni a pillangókat! Tudod? Nem mintha azt akarnám, hogy az ajtómon legyen egy felirat: „Ő jó ember”, de életem végén azt szeretném, hogy olyan legyen, mint én, nem csak egy csomó cuccot készítettem. Csokrot készítettem belőle jelentőségteljes olyan dolgokat, amelyek szépséget és boldogságot hoztak az embereknek, de én is elvállaltam ezt a hihetetlen kiváltsághelyzetet, és valami igazán jót tettem vele, és szívből cselekedtem. A nap végén ez az, amivel tényleg többet szeretnék tenni.

Ezt az interjút szerkesztették és tömörítették.

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.